市政协委员黄震建言献策：探索老字号焕新与文化消费融合，构建上海特色伴手礼体系

（来源：劳动报）

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2月2日，上海市政协十四届四次会议在上海世博中心开幕，多位代表委员建言献策，为上海城市发展带来了真知灼见。今年上海两会，促消费依然是代表委员们关注的热点话题。上海市政协委员、黄浦区工商联主席、豫园股份董事长黄震建议，要激活老字号品牌消费活力，助力上海国际消费中心城市建设，并以上海表与中共一大文创联名的创新模式举例，深度探讨老字号品牌焕新与文化消费融合。

黄震指出，作为引领文化消费的“金字招牌”，中华老字号在上海高度聚集，具有稳增长的经济价值、聚民心的社会价值、扬自信的文化价值。尽管如此，中华老字号品牌在上海还存在着多而不优、大而不强的问题，尤其是以文化赋能提振消费方面仍处于起步阶段，存在系统性不强、体验感不足、传播力有限等问题，亟需通过机制创新与政策引导，推动文化资源向消费动能的有效转化。

黄震分析，老字号品牌存在产品文化内涵挖掘不足，创新转化能力较弱；消费场景较为单一，文化体验感不强；伴手礼体系尚不健全，文化传播与销售渠道有限；政策协同与资源整合不足，文化消费生态尚未成熟等方面的问题。一些老字号产品仍沿用传统样式与功能，未能充分融入城市文脉，导致产品同质化严重，缺乏情感共鸣与纪念价值。同时，上海特色伴手礼市场产品力还不够，体系不够健全，老字号产品在对外交流、文旅推广中曝光度仍不够，限制了其作为城市文化名片的功能发挥。

老字号如何能赋予更多“可感、可参与、可记忆”的消费体验？上海两会现场，由上海表与一大文创联名的“致敬·信仰力量”系列，吸引了众多代表委员们的注意力。从1958年7月1日首款中国自主研发的细马手表A581量产上市，到周恩来总理长期佩戴A623型手表支持民族国货，再到“三转一响”的时代记忆中，上海制造品牌所烙印的民族精神……上海表与一大文创的联名新品，深度挖掘了上海制造与红色文化两大精神内涵，将文化、情感与当代消费需求紧密结合，得到了许多代表委员的称赞。

黄震委员以上海表等老字号品牌的创新举例，为老字号品牌引领文化消费提出建议，包括：深化产品文化融合，推动老字号创新升级；打造沉浸式文化消费场景，增强体验互动；构建上海特色伴手礼体系，拓展文化消费路径；强化跨部门协同与政策集成，培育文化消费生态等。

黄震建议，可支持在诸如上海表厂址、旗舰店等场所设立“红色工匠体验空间”“海派文化工坊”，开展上海制造体验、非遗展示文化讲座等活动。建议制定发布《上海城市伴手礼推荐名录》，将上海表、大白兔等优质老字号产品纳入其中，并推动其进入上海市外事礼品名录。在进博会、上海文化交流活动等重点平台设立“老字号伴手礼专区”，加强宣传推广与渠道对接。同时，整合企业、平台、媒体资源，形成可持续的文化消费促进机制。

头图：激活老字号品牌消费活力。受访对象供图