辽宁
1月29日，中央广电总台总经理室微信公众号官宣重磅消息：五粮液将出任总台《2026年春节联欢晚会》“和美好礼”独家互动合作伙伴，与全球华人共赴新春之约。这是五粮液与总台春晚的第四次携手，延续合作佳话的同时，更以创新玩法为新春添彩。
作为中华白酒文化的标杆品牌，五粮液的“和美”文化内核与总台春晚“团圆、美好”的核心调性高度契合。此次合作并非简单的品牌联动，而是文化价值的深度共鸣——春晚作为全球华人的文化符号，承载着乡愁与期盼；五粮液则以“和美好礼”为载体，将“和美共生”的东方哲学融入新春祝福，让白酒文化成为联结海内外华人情感的纽带。
值得关注的是，本次互动将实现场景与福利的双重创新。总台春晚宜宾分会场的新春盛况将与“和美好礼”抽奖惊喜深度绑定，全球观众在参与互动的过程中，既能沉浸式感受宜宾作为“中国酒都”的独特魅力，见证五粮液千年酿造工艺的传承，又能在幸运加持中体验浓浓的年味。
从首次携手到四度同行，五粮液始终以春晚为窗口，向世界传递中国白酒的文化底蕴。此次合作，不仅为2026年春晚注入了醇厚的文化酒香，更让全球华人在共赏春晚、共品美酒的过程中，读懂中国“和美”文化的深刻内涵，让新春的温暖与祝福跨越山海，抵达每一个华人心中。
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