库迪取消9块9，华莱士一杯咖啡低至5分钱

导读：上周的茶咖品牌们很忙。

蒙嘉怡丨作者

薛向丨编辑

茶咖观察丨出品

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与店有关的事

上周，不少茶咖品牌在门店拓展与概念创新上动作频频。

瑞幸新开193家门店；星巴克在广州荔湾区永庆坊开设了其广东首家、全国第六家非遗概念店；喜茶在上海的新店围挡展示了其“HEYTEA LAB 2.0”的首家门店设计；阿嬷手作也于宁波开设新店。

高端与特色门店同样吸引眼球。源自摩洛哥的BACHA COFFEE（夿萐咖啡）以“咖啡界爱马仕”之名在北京国贸开出内地首店，产品单价集中在55-923元；由阿嬷手作孵化的餐饮品牌“LUÓ SHī 鑼獅”则在上海新天地开出全国首店，一碗螺蛳粉售价55元。

此外，野人先生全球旗舰店在上海CITY-WALK核心区东湖路开启内测。该门店有两层楼，产品不局限冰淇淋，还有甜品、烘焙、咖啡、零售等。野人先生一个月前开出的郑州首店，月销售额达211万元。

在海外市场，新时沏在越南的第12家新店开业，该品牌创立于 2013年，据官网信息，全球已开业1600+连锁门店 ；甜啦啦2026年1月份海外门店新增23家，分别位于印度尼西亚、菲律宾、柬埔寨、马来西亚等国 ，截至 目前 ， 甜啦啦海外开业门店超 200家，签约门店超300家。

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与产品有关的事

临近农历新年，多家茶咖品牌推出年货产品，成为年轻人采购清单上的新选择。

例如，蜜雪冰城和茶颜悦色分别推出了“马上抱富”大礼包和“马上去实现”系列周边礼盒；喜茶推出“今日有喜”礼盒、阿嬷手作的广西风味辣酱礼以及裕莲茶楼的“葱香牛轧万得福”也备受关注。这些产品不仅进入品牌线上渠道，也出现在头部主播的直播间，其中，茶颜悦色零食年货礼盒热卖3万+份，拿下天猫榜单礼盒装饼干热卖榜第1名。

在新品方面，各品牌持续上新。甜啦啦在全国门店上新鲜橙系列饮品；喜茶将其人气产品“苦巧”系列推向全国；Tims天好咖啡上市车厘子风味系列；茶百道的实在木薯甜品碗3天热卖近80万份，古茗的首款特调咖啡“苦尽柑来拿铁”也获得了市场积极反响。

营销活动也形式多样。霸王茶姬因韩国艺人张元英的推荐而带动了相关产品销量；甜啦啦在东北地区举办了千店同庆活动以拉动销售；更具话题性的是，蜜雪冰城在沈阳发起了一场颇具创意的线下快闪活动，几十个的雪王人偶列队出现在本土茶饮品牌700cc的总部门店前，被网友戏称为雪王阅兵与家门口商战，700cc联合创始人则亲自下场接梗，将该事件转化为品牌联合曝光。

价格策略调整成为焦点。华莱士跨界推出的“WA咖啡”推出9.9元月卡，每月最多可领210杯咖啡。与之相对的，库迪咖啡宣布其“全场9.9元不限量”活动正式结束，后续将改为设立特价专区，部分产品维持9.9元，其他产品则按零售价销售。此外，瑞幸咖啡在部分产品中上线“特大杯”选项，但未明确说明容量配比，引发消费者讨论。

比星咖啡则通过升级会员体系，增加VIP尊享折扣，高阶金星会员打95折，资深钻星会员打92折，顶流黑金会员打88折，为高阶会员提供更高折扣。

在供应链合作上，供销大集与瑞幸咖啡签署了战略协议。双方达成三大合作共识：一是全场景深耕，打造特色消费空间。二是全系统推广，实现品牌渠道下沉。三是全链条贯通，构建高效供应链体系。

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与人有关的事

霸王茶姬日前宣布，自2026年1月1日起，亚太区副总裁兼首席营销官Eugene Lee将在原有品牌与市场营销职责基础上，新增政府事务与公共关系管理职能。

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与钱有关的事

2026财年第一季度，星巴克中国市场净收入为8.23亿美元，同比增长11%，可比门店销售额增长7%，主要由于可比交易增加5%、平均客单价增长2%。截至季度末，星巴克中国门店总数为8011家，对比2025财年同期净增326家门店。

此外，星巴克首席执行官Brian Niccol在2025财年的总薪酬为3100万美元（折合约2.16亿人民币），较2024财年的9600万美元（折合约6.67亿人民币），缩水6500万美元（折合约4.52亿人民币）。

天眼查App显示，近日，福鹿家（郑州）企业管理有限公司发生工商变更，新增蜜雪冰城旗下福鹿兄弟（海南）企业管理有限公司为股东，同时，注册资本由约663.1万人民币增至约1353.3万人民币。

1月26日，挪瓦咖啡宣布完成数亿元C轮融资。本轮融资吸引到君联资本、昇望基金、华映资本、挑战者创投、源星资本、金沙江创投等多家机构，向阳资本担任财务顾问。其中，源星资本自 2020年后持续4轮注资，金沙江亦是多轮增加投资。