10亿红包开路，腾讯元宝能跑出AI社交生态吗? | 电厂

记者 董温淑

编辑 高宇雷

经过为期一周的预热，2月1日腾讯元宝App新春活动正式上线。

当天零点，为期3天的首轮抽红包活动开放。用户最初是卡点涌进元宝App，抢夺第一波红利。随着零点刷新的抽取机会用尽，分享得次数的传统裂变玩法上阵。

同一天，元宝的AI群聊社交功能“元宝派”开始公测。微信群、元宝派，乃至各大社交平台都开始被红包口令刷屏。

元宝新春红包落地页，图源/元宝App

10亿元的“钞能力”，让万千用户“愿者上钩”。元宝App在几个小时内，被推上iOS Store免费榜第一的位置。而这轮活动只是前菜，此后还有分别各为期6天的两轮红包活动，一直延续到春节午夜12点。

但是仅仅在活动开始数个小时的2月1日，铺天盖地的分享链接已让用户不胜其烦，电厂记者数个微信群已经置顶禁止分享红包的规定。

对微信体验的冲击、未来的用户留存，这些伴随增长而来的问题，仍没有解决答案。

腾讯元宝再次春节“冷启动”

从1月底开始，元宝接连推出两大破圈举措，先是在1月25日，腾讯官方发布《关于春节分10亿现金的通知》，宣称单人抽取红包“最高可得万元”；1月26日，元宝App内新功能“元宝派”开始内测，试水AI群聊社交。

2月1日，两大举措同时“开闸”，伴随红包首轮开抢，元宝派也正式开启公测。

而元宝红包的慷慨手笔，的确让不少用户直呼“上头”。北京用户蕾然告诉「电厂」，在几个小时内，她已抢到了43元多的红包金额。

具体玩法方面，活动期间，每位用户每日0点，可自动刷新出5次抽取机会，通过完成任务还能额外获得40次以上的抽取机会。

奖池中除了数额不等的现金红包，还设有红包膨胀卡、额外的分享红包次数、QQ音乐/美团券等联合权益，以及限量100张的万元“小马卡”。截至成文，已有24位用户抽到了小马卡。

在小红书、抖音、微博等社交平台，均可见用户通过分享链接、拉起“互助群”，来号召网友下载App友情互点。甚至有鸿蒙手机用户因暂时无法下载适配系统的元宝App，而在小红书分享专属的抢红包攻略。

同期“元宝派”也进入公测，用户可通过邀请码开通“派”功能，在App内加入群聊，不少有尝鲜心理的用户也由此开始下载元宝。当前，不少元宝派内也已被红包链接刷屏。

当朋友圈熟人和“为爱发电”的陌生人点击已无法满足需求，部分用户开始寻求付费点击。

「电厂」注意到，已有人开始在二手交易平台闲鱼上兜售“真人点击分享链接”的服务。单次点击定价在0.7、0.8、0.85元不等，其中有商品链接显示“已服务110+（次）”。

元宝红包帮点服务，图源/闲鱼

相较用户对红包的错失焦虑，元宝在这个新春季的紧迫感只多不少。对它而言，想要逆转数月来落后友商的局面，这是难得的反超机会。

2025年2月春节后，元宝通过接入当时爆火的DeepSeek完成了一场冷启动，并凭嵌入微信等举措引起关注，一度冲上App下载榜首。但在此后几个月间，伴随豆包、灵光、蚂蚁阿福、千问等新旧App的一轮轮刷屏，元宝的存在感逐渐减弱。

据QuestMobile调研数据，在2025年12.08-12.14的统计周期中，豆包、DeepSeek、元宝AI原生App榜单前三，但周活跃用户数差异较大，分别为1.55亿、8156万、2084万。换言之，元宝的规模优势还不算稳固。

图源：QuestMobile

又一年春节来临，这个国人全年社交互动的“顶点时刻”，对拥有微信、QQ两大社交生态的元宝而言将是绝佳的增长窗口。

除了分享得抽取次数，元宝还缝合了各类体验得次数的玩法。比如，当用户用固定模版生成春节海报、趣味图片，或是与元宝聊天、体验DeepSeek新功能，就能获得一定的抽取次数。

而元宝派内，元宝Agent以群内助手的形式存在，可以通过艾特行为唤出，完成设置定时任务、P图、总结文章内容等功能。此外，用户还可在派内共享屏幕、一起听歌/看视频等。

凡此种种，都在短时间内让元宝的创作功能用量直线上升。不难看出，元宝希望凭借为期半个月的红包举措，让用户能够每日登录，并沉淀为用户习惯。

新春流量争夺内卷，BAT钞能力砸向AI社交生态

在百度从事运营工作的Shirley告诉「电厂」，在其看来，元宝的这轮操作“迅猛而蓄谋已久”。“春节活动每家都有，不算稀奇，但我没想到元宝开始得这么早。”她讲道。

在元宝发力后，百度、阿里也迅速筹措资源，开始跟牌。

1月25日，与元宝红包活动规则发布同日，百度官宣5亿元红包计划。官方信息显示，自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手就有机会分5亿现金红包，单个红包最高可达1万元。

千问App则在2月2日早10点官宣将投入30亿元，进行免单活动与发放大额红包，活动计划在2月6日正式开启。

短短几天之内，春节红包就被改造成了AI应用们拉新的“斗兽场”。

除了红包雨，对AI群聊、聊天室的布局也不可或缺。

1月26日元宝派功能内测上线后，仅一天后的1月27日，百度在文心App中紧急推出“多人、多Agent”群聊功能，并强调这一功能早在1月16日就已开始内测，为行业首推。

百度文心AI群聊中提供“群聊助手”“专属文心助手”“文心健康管家”等多个Agent角色。并且相较元宝派中元宝需要由用户艾特唤起的设计，文心AI群聊中的助手们能够主动关注群内消息和提供建议。不过据「电厂」实际体验，相较元宝派，当前文心AI群聊功能用户还不算多。

文心App上线群聊功能，图源/文心App

另一边，据“读佳”1月26日报道，阿里也已面向少量深度用户，在旗下UC浏览器中内置“AI群聊”功能，内设原生智能AI助手“小优”、夸克AI、通义千问，以及Deepseek四个助手角色。

目前，豆包暂未下场，但也未缺席这场流量争夺赛。字节跳动旗下火山引擎已官宣成为2026年央视春晚的独家AI云合作伙伴，智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。

巨头接连下场，一切都只开了个头。可以想见接下来半个月中，各家将激烈争夺。如开源证券传媒行业首席分析师方光照分析称：“国内大模型厂商不断通过高频模型迭代升级、模型的性价比优势及海外扩张提升用户和收入规模，并借助全年最盛大的节日——春节的系列活动所带来的强社交裂变效应，加码争夺C端AI入口。”

而这让用户喜闻乐见，有网友调侃：“之前都是给AI工具花钱，这还是第一次用AI赚钱。”

但热火朝天的流量收割战终将结束，到那时C端AI应用们还将面临各自的问题。

2014年春节开始，微信率先掀起春节红包首秀，开启了与支付宝在春节节点的三年红包大战。直至2016年12月28日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙明确表示，这一年春节不再有微信红包营销活动。

彼时他讲道：“微信刚刚启动的时候，通过微信红包能够带动更多人使用。”而在微信成为日常使用工具后，“摇一摇”红包的历史使命就已完成。

而AI原生应用们离日常使用工具还有不小的距离。在微信春节红包“功成身退”10年之后，这个老手段又被当做了“元宝们”的杀手锏。

但在当新春红包季落幕后，元宝、千问、文心App还能靠什么来黏住用户？这还是一个待解的问题。

2月1日当天元宝App冲上iOS Store免费榜第一，图源/iOS Store

以元宝为例，据「电厂」在不同派中观察，当前元宝派中的用户活跃度并不算高。在多数元宝派中，都是由不同用户发起对话，元宝“一对多”、多线程地展开对话，尚未达到理想的“陌生人社交”“网络聊天室”效果。

而除了“一起看”功能外，P图、文章总结等功能也可以通过直接与元宝对话实现。

而另一面，微信生态中铺天盖地的红包分享链接也已让不少用户感到烦扰，并引发对腾讯“双标”、对元宝链接“炸群”不作为的质疑。

“太打扰人了，有人在我的群里发红包链接，我就会把他/她踢出去。”不少人表达了类似的厌倦情绪。