八年“长”情陪伴澳网，国窖1573的全球叙事

当墨尔本公园的夏日热浪与网球拍的击球声交织，一抹浓郁的“中国红”与一缕醇厚的东方酒香，已成为澳网赛场不可或缺的风景：

从1573球场内驻足欣赏琉璃与竹编艺术作品非遗之美的各国球迷，到举着“马上干杯”手举牌的马年新春打卡；从莱巴金娜球场夺冠时刻亮起的“胜利！Congratulations，干杯！”祝贺，到业余选手在网球传奇萨芬面前挥拍的激动瞬间；从中国金花张帅的夺冠呐喊到1573球场的全面升级与出圈。

2026年澳网，国窖1573以其第八年的深度参与，再次证明了顶级体育IP与高端白酒品牌之间，所能谱写的远不止于商业合作，更是一场关于文化对话、品牌塑造与价值共鸣的“长期主义”实践。

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赛场即舞台，澳网现场抢眼的“中国元素”

在四大满贯中最具活力的澳网赛场，国窖1573的“存在感”从未如此具体而多元，它不仅是官方合作伙伴与唯一指定白酒，更是渗透于赛事肌理的文化符号。

今年“国窖1573日”的核心，是“可鉴赏、可品味、可体验”的三重非遗维度：国窖1573×中国琉璃烧制技艺“福光溢彩”艺术作品与国窖1573×中国传统竹编技艺“勇立潮头”艺术作品，将数百年传承的匠心神韵置于现代体育殿堂，吸引了无数好奇与赞叹的目光。与之呼应的是“可以品味的非遗”——那杯源自1573国宝窖池群、传承700余年非遗酿艺的浓香；更巧妙的是，品牌将中国农历马年的新春祝福，转化为“马到成功”等趣味互动打卡标语，让全球球迷在打卡中无形接收了来自东方的文化信号，现场还同步展出了国窖1573澳网纪念版产品，以澳网AO标志为核心，深浅蓝色调呼应赛场。

国窖1573在澳网现场的参与，从来不是简单的品牌曝光，而是融入赛事细节的全方位创新：国窖1573“澳网蓝”中式特调酒出圈，墨尔本市副市长罗赛娜·坎贝尔在致辞中特意提及，称赞其为赛事增添了独特的东方韵味。除此之外，充满中国元素的1573球场、球员获胜时全球转播画面中的“胜利！Congratulations，干杯！”祝福，都让浓香气息融入赛事的每一个高光时刻，实现了品牌与赛事的自然共生。

本届澳网中，中国力量的闪耀，也离不开国窖1573的陪伴与助力：一方面，活动现场泸州老窖股份有限公司常务副总经理唐栋良受邀为萨巴伦卡颁发亚军奖盘，与全场观众共同见证这一荣耀时刻；另一方面，中国金花张帅与搭档携手，在女双决赛中逆转夺冠，时隔七年再捧澳网女双冠军奖杯，37岁的她用坚持诠释了体育精神，也让中国力量在墨尔本赛场绽放光芒。

与此同时，国窖1573澳网业余挑战赛冠军邀请赛如期开赛，来自中国的业余网球高手汇聚1573球场，享受大满贯级别的赛事体验。更令人惊喜的是，2005年澳网男单冠军马拉特·萨芬惊喜现身，与业余选手交流互动、互赠礼品，国窖1573澳网纪念版与萨芬的签名网球，成为中澳体育文化交流的珍贵见证。从职业选手的巅峰对决到业余爱好者的圆梦赛场，国窖1573既见证了中国网球的荣耀时刻，也搭建了中外网球爱好者交流的桥梁。

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8年携手，国窖1573与澳网的双向奔赴与长期主义

2026年，是国窖1573与澳网携手的第八年，从2018年首次达成战略合作，成为澳网全球官方合作伙伴与唯一指定白酒至今，双方的合作从未止步，而是不断深化、持续升级。八年间，国窖1573与澳网携手打造了一系列标志性的合作场景：

1573球场的冠名，让东方品牌的印记永久留在澳网赛场；“国窖1573日”的持续打造，成为赛事中不可或缺的东方文化符号；“胜利时刻”的祝福画面，伴随每一位冠军的诞生，传递中国白酒的祝福与敬意；“国窖1573澳网业余挑战赛”等项目的落地，让合作从赛场延伸到业余圈层，七年间累计覆盖万余名中国网球业余爱好者。除此之外，国窖1573还推动澳网亚太区外卡赛落地成都，为中国及亚太地区的选手搭建了通往大满贯的桥梁，让合作超越了品牌营销，成为中澳体育与文化交流的重要纽带。

国窖1573与澳网的八年携手，在酒说看来，是双方基于核心价值的高度契合而实现的双向奔赴：从品牌定位来看，澳网作为全球四大满贯之一，是高端、专业、国际化的体育赛事，汇聚了全球顶尖选手与高净值人群，其倡导的优雅、拼搏、开放、多元的理念，与国窖1573作为高端白酒品牌的定位高度契合——国窖1573源自1573国宝窖池群，传承国家级非遗酿造技艺，深耕高端市场，致力于向世界传递中国白酒的匠心与品质。

从人群来看，网球运动的爱好者多为高学历、高收入、注重生活品质的高端人群，这与国窖1573的核心消费人群高度重叠，通过澳网的平台，国窖1573精准触达高端圈层，实现了品牌圈层的拓展与深化。

八年间，澳网借助国窖1573的力量，进一步拓展了在中国市场的影响力，而国窖1573则借助澳网的国际化平台，打破了地域局限，提升了品牌的国际知名度，实现了“赛事赋能品牌，品牌丰富赛事”的双向共赢。

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八载深耕铸典范，白酒出海新叙事

回望国窖1573与澳网携手的八年，是民族品牌坚守文化自信、深耕国际化的八年，也是白酒行业探索跨界合作、文化出海的八年。从墨尔本公园的非遗展区到全球转播的胜利时刻，从“澳网蓝”的出圈到业余挑战赛的温情陪伴，国窖1573用一个个具体的细节、一次次创新的实践，展现了中国白酒的匠心与魅力。

酒说认为：八年间，国窖1573不仅完成了品牌国际化的布局与升级，拓展了高端圈层，更以体育为媒搭建了中西方文化交流的桥梁，让中国白酒从“中国的白酒”，逐渐成为“世界的白酒”。

站在白酒行业发展的高度来看，国窖1573的实践，为整个白酒行业的国际化发展树立了新的样本。当前白酒行业的国际化进程面临着认知壁垒、场景局限等诸多挑战，而国窖1573用八年时间证明：白酒出海，需要的是产品和文化的输出与价值的传递，需要的是长期主义的深耕细作，需要的是找到撬动国际人群的媒介与接口，进而实现双向的赋能共赢。

未来，我们期待国窖1573继续以澳网为窗口，坚守长期主义，持续创新实践，让中国浓香飘向更多国家和地区，让东方文化在国际舞台上绽放更耀眼的光芒；当然也希望更多白酒品牌能够走出去，坚守文化自信，深耕核心赛道，在国际化的浪潮中勇敢前行，让世界品味中国。

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监制：冯亚伟 美编：鲍志男

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