500亿运动饮料市场里，犀旺先读懂了运动人群

运动饮料的战争，已经从舌尖上的清爽，走向了对身体的精准服务。

十几年前提起运动饮料，大众理解总是简单粗暴：出汗了、口渴了，就喝它。而十几年后的今天，从马拉松赛道到健身房补给站，从足球场到户外，几乎每个与运动有关的场景里都出现了不同运动饮料的身影——这瓶主打抗疲劳，那罐强调提升表现……

随着赛道的日益拥挤，这场战争已经从超市货架，打向了运动场景、市场教育以及大众生活方式的重塑。各大品牌谁能率先完成从「饮料」到「运动健康伙伴」的认知升级，提早抢占用户心智，谁就有机会率先突围。

而显然，已经有品牌在这其中找到了自己的节奏。

在2025福布斯中国体育影响力评选颁奖典礼上，由奥瑞金科技股份有限公司出品、中体产业集团监制的犀旺，凭借其在该年度FISE上海站上的巨型攀岩瓶装置，一举夺得「影响力体育创新奖」。这也是本届评选中，运动饮料品类唯一的获奖品牌。

作为观察中国体育发展的重要窗口，2025福布斯中国体育影响力评选旨在挖掘和表彰在中国体育产业中真正具备创新、商业价值与社会影响力的标杆案例。

犀旺攀岩瓶项目之所以能从一众候选者中脱颖而出，还在于它打破了传统体育营销的边界，以「产品即场景」的创意吸引了公众参与，在推广体育运动的同时，更展现了品牌创新与体育精神融合的可能性。

这不仅是一个奖项，更是一个信号：运动饮料市场的风，正在吹向真正懂运动、懂运动人群的品牌。而犀旺，正以专业场景与科学配方的功能叙事，在行业变革中占据有利地位。

01.

8米高的攀岩瓶

重新定义运动表现力

近年来，随着运动的普及，运动人群对自我状态认知愈发清晰，随之而来的，是能量补充产品需求的井喷。

弗若斯特沙利文报告显示，2024年中国运动饮料行业规模为547亿元人民币，年复合增长率12.8%，且2029年有望增至997亿。在这片蓝海之中，能否讲好场景化、精细化故事，成为了各大品牌破圈的关键。

2025 FISE世界极限运动巡回赛上海站暨FISE城市运动嘉年华现场，一个高达8米的巨型饮料瓶，成为了人气最高的打卡点。等比放大的犀旺饮料瓶模型两侧，被设计成一易一难两条攀岩赛道，向所有观众开放挑战。

沉浸在赛事热烈氛围中的观众们跃跃欲试，纷纷排队参与，在岩点上攀挪腾转。成功在规定时间内登顶的参与者，即可获得一瓶犀旺饮料作为游戏奖品。

这不仅仅是一个互动游戏，更是一套精心设计过的品牌概念解构。

攀岩不仅是FISE上海站赛事项目，更是对每一位挑战者耐力、四肢力量与专注力的综合考验。不同于单向的广告内容输出，这种有创意又可以互动的装置，既抓住了国际赛事流量，更瞄准了消费者的心智窗口期。

难易结合的赛道设计，降低了参与门槛，扩大了攀岩运动人群；符号化巨型装置的强势视觉体验，让品牌即使在人流密集的场地中也十分显眼；而登顶换产品的游戏规则又用即时的正反馈实现了影响力闭环。

而这一切，本质上都围绕着同一个目标展开：在消费者注意力最集中、情绪最投入的赛事现场，将概念性的产品卖点，转化为一种可亲身参与、可挑战、可感受的身体记忆。

据统计，超过一万名观众在赛事期间体验了犀旺攀岩瓶。当成功登顶后拧开瓶盖的那一刻，运动饮料带来的清爽，与成就感、身体的疲惫交织在一起。这一刻，「提升运动表现」不再是一句广告语，而是通过体验，在消费者心中，完成了品牌概念最扎实的市场教育。

02.

「耐力」的叙事

从赛场迈向大众

而这个思路，也几乎贯穿了犀旺所有的市场动作——将品牌深度植入「耐力」和「专业表现」的垂直场景，让大众留下深刻印象：有运动的地方就有犀旺。

要将品牌与「专业」牢牢绑定，就必须出现在最严苛、最能体现耐力价值的职业赛场上。在世界第一运动足球中，犀旺先后成为法国欧塞尔足球俱乐部官方饮料供应商、大连英博足球俱乐部战略合作伙伴、重庆铜梁龙足球俱乐部官方黄金级别赞助商、梅州客家足球俱乐部顶级合作伙伴等，深度服务这项需要高强度跑动的团队耐力运动。

在自行车项目上，犀旺连续多年冠名赞助环黄山国际公路自行车赛，与骑行者共同征服漫漫长路与陡峭山巅，诠释人类生理与意志的极限耐力。而在2025-2026赛季，犀旺更是成为中国排球超级联赛官方赞助商，切入排球场景中连续弹跳、多回合拉锯的耐力模式。

犀旺对耐力场景的深耕，还在向路跑及越野跑领域拓展。品牌不仅成为2025天津武清半程马拉松的官方指定运动饮料，将专业的耐力补给体验带给广大跑者；同时还签约了越野跑运动员郑文荣，借助项目头部运动员的影响力，实现品牌在越野跑圈层的高效渗透与深度触达。

2025天津武清半程马拉松，犀旺作为完赛包的一部分对参赛选手进行发放

签约越野跑运动员郑文荣，助力郑文荣征战各项越野跑赛事

如果说职业赛场塑造的是「今天」，那青少年就是「明天」。犀旺将目光投向更长远的未来，积极投身青少年体育事业。从支持足球青训，组织「中国犀旺队」赴海外训练，到赞助冰球、马术、乒乓球等多元项目，品牌希望在青少年心中，播种下运动的种子，推动中国体育的国际发展。

如果说专业赛事是金字塔的塔尖，那么广阔的大众户外运动，就是最坚实的塔基。从2023年到2025年，犀旺连续三年亮相中国户外运动产业大会，在登山、徒步、露营等综合性的「复合耐力」场景中持续曝光，直接与最具消费潜力的大众户外爱好者对话。

从绿茵场到自行车赛的蜿蜒山路、从城市路跑到越野跑的山野征途，从排球馆到户外的广阔天地，犀旺围绕「耐力」展开的市场动作，每一步都扎实而有力。一个个具体的场景向运动人群传递着：无论运动的形式如何，当挑战来临、耐力面临考验时，犀旺就是那份支持你坚持到底的专业选择。

03.

以「科技」回应

大众运动生活方式需求

如果说精准的场景营销是犀旺抛向市场的「影响力」，那么过硬的产品力，才是能让用户长期信赖并选择的关键。

敢将品牌与「耐力」深度绑定，犀旺的信心还来自于品牌在产品研发上的深耕。犀旺运动营养饮料中的「肽+VB双能配方」就是对着运动人群最真实的疲惫感所给出的解决方案。

「肽」作为小分子蛋白，能够被身体更快速、高效地吸收，为长时间运动提供能量，并促进肌肉的即时修复；维生素B族则作为关键辅酶，深度参与人体的代谢转化，帮助身体更有效地将储备能量转化为运动表现。两种成分的合作，自然而然让犀旺成为了解决运动耐力问题的最好答案。

在产品基础之上，犀旺也积极通过「运动前储备、运动中供能、运动后恢复」的全阶段科学耐力公式，做好面向大众的认知教育。运动饮料不仅适用于运动后的解渴，更能在运动前帮助身体做好能量储备，在运动中延缓疲劳、提升表现，在运动后加速恢复、减少肌肉酸痛。

可持续的品牌建设，从来不是营销和产品二选一，而是二者彼此验证、互相驱动。无论是对足球、排球、户外等垂直「耐力场景」的反复切入，还是产品端对「耐力科技」的深度钻研，犀旺的初心始终都是服务大众运动生活方式需求，走稳步发展的长期路径。

所谓的运动饮料竞争「下半场」，本质上还是行业从「一瓶饮料满足所有功能」到「精准科学补给」的转变。当运动人群开始关注运动前、中、后的不同状态，当「耐力」成为可以被感知或者评价的标准，竞争自然就超越了口味和广告声量，进入用产品说话的深水区。

谁能先洞察并满足运动人群的需求，谁能先以场景叙事连接运动精神，谁就更有可能赢得运动饮料的市场未来。而犀旺，显然已经在这条探索的道路上，找到了自己的节奏。

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