5亿红包背后的“无痛转场”，文心助手如何打赢7亿人AI迁徙战

文｜宋辰

编辑｜李薇

2026年春节，似乎比以往来得更“早”一些。

距离除夕还有20多天、时钟指向2026年1月26日，百度APP文心助手春节红包活动宣布正式上线，打响了2026年春节AI红包大战第一枪。

令人意外的是，这个看似普通的节庆营销活动，在短短数日内演变成一场规模空前的AI普及运动，首日百度就因为流量暴增不得不紧急扩容服务器。数据显示，截至2月1日，参与人次突破5000万。

果然，一代人有一代人的鸡蛋要抢，只不过AI时代，大家抢的是电子鸡蛋。而这场最早启动的AI春节红包“早鸟战”更深层的意义在于，它正在以润物细无声的方式，重塑着亿万用户对人工智能的认知和理解。

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从“抢红包”到“用AI”路径切换

往年春节红包大战，用户追逐的是即时到账的现金奖励，各大互联网公司比拼的是红包金额和发放速度。

但与往年“摇一摇”“集五福”等纯点击领钱模式截然不同，今年百度设置了一道独特的“AI门槛”——想要领取红包，必须先体验AI创作，并且将5亿现金红包与拍照搜万物、AIGC视频创作等核心AI功能进行深度绑定。也就是说，用户需要在实际使用AI功能后才能瓜分奖励。

具体来说，百度5亿红包主要有三种核心玩法——

看视频领钱：用户在百度APP搜索“春节红包”进入“奇幻人生”主题会场，可体验近200款AI特效玩法；部分AI特效内置互动剧情，用户点击不同剧情选项，可解锁故事分支，并同步获得现金红包。

前1000名集齐稀有卡得万元：用户在体验AI互动剧情时，根据选择的身份分支，可随机获得对应主题的“人生卡”，涵盖多种生活场景主题，类似“人生盲盒”机制；此外，通过邀请好友助力、每日登录活动页面等任务，可额外获得抽卡次数。集卡活动分四轮瓜分奖池，每轮需集齐指定数量的卡牌即可参与当期分红。

通过文心助手猜口令：百度在小红书官方账号“@百度搜索”每日发布“马图线索”，用户通过图片内容联想对应的口令词，并在百度APP首页点击底部“AI”图标进入文心助手，输入猜中的口令词，即可触发隐藏红包彩蛋。

红包玩法演变的背后，用户行为正在发生微妙转变。一位参与活动的用户反馈颇具代表性：“原本只是抱着抢红包的心态点开活动，结果在使用过程中，顺手就用AI生成了独特的全家福拜年视频。”

这种“无心插柳柳成荫”的体验，恰恰体现了百度设计此次活动的用心良苦——通过“低门槛互动-高价值回报”的闭环设计，成功将用户对短期利益的追逐，转化为对AI功能的深度体验和长期使用习惯的培养。

这种设计看似增加了用户操作步骤，背后其实蕴含着的是对用户行为的深刻洞察。数据显示，活动首日即有超百万用户参与，单笔红包最高金额达6666元。

比这些数字更值得关注的是，拍照搜物、AI视频生成等核心功能的调用频次激增，用户正在从被动的红包接收者转变为主动的AI功能体验者。5000万人次的参与规模不仅证明了AI功能对普通用户的吸引力，更预示着AIGC玩法在非技术人群中的破圈可能。

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7亿月活的“无痛转场”实验

在AI技术爆发两年后的今天，行业终于迎来了一场以“红包为引信、AI功能为终点”的全民实验，而其背后，则是百度试图将超7亿月活的百度APP原生用户，通过春节这个最大的流量高峰，“无痛”转化为AI深度使用者的战略布局。

为什么百度选择将文心助手深度嵌入百度APP，而不是推广独立AI应用？这个问题的答案就藏在用户的使用习惯中。

百度APP月活超7亿，是国民级的信息入口，用户早已习惯在此进行搜索、浏览等日常操作，而非额外下载专门的“AI工具”。

文心助手直接内置于百度APP首页底部入口，用户点击即用，无需跳转或重新适应新界面。这种设计消解了传统AI应用必须经历“下载-学习-使用”的高门槛，让AI体验如搜索一般自然地融入用户的生活。

借助春晚无与伦比的国民覆盖度，通过百度便可以瞬间触达那些从未主动下载过AI应用的用户，完成一次前所未有的用户心智普及。

除了入口选择方面的考量，更为精妙的是“功能挂钩”的设计。红包领取条件精准指向拍照问答、AI写作等刚需场景。比如，用户拍摄年花可以自动生成诗意祝福文案，拍摄年夜饭可以智能分析菜品营养搭配，这些功能设计让AI不再是遥不可及的“黑科技”，而是能够随手可得的帮手。

这些“去技术化”的产品思维，正是实现“无痛转场”的关键。一旦突破最初的使用障碍，用户对AI的接受度将会快速提升。

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三大超级入口“春节会战”

春节这个年度最大的流量盛宴，自然成为各方必争之地。当前，国内AI超级入口市场已经形成三足鼎立之势，根据《华尔街日报》1月20日的报道，百度旗下文心助手月活用户数已突破2亿，与豆包、千问形成国内三大AI超级入口。

值得注意的是，2亿月活是AI产品的一个重要临界点。超过这个规模，意味着技术、生态、用户习惯初步成熟。百度借助春节这个特殊节点，正在试图将“使用AI”变为如“使用搜索”一般的国民基础习惯。

QuestMobile最新报告显示，文心助手在“AI赛道用户规模TOP1应用榜”中名列第一，这一地位在此次春节活动中将得到进一步巩固。

百度的“饱和攻击”策略显效显著：一方面联合北京台春晚发放5亿红包扩大声量，另一方面通过MCP生态接入京东、美团等上百家服务商，实现从“信息查询”到“订票、购物、理财”的全链路服务闭环。

表面上这是一场巨头们的AI红包“春节会战”，实质上这场大战已经超越了单纯的功能比拼，开始进入生态竞争阶段。

以百度文心助手为例，它依托文心大模型和“百度猎户座”AI 引擎，实现了搜索与AI的深度重构，成为了从深度思考、多模态交互，到全场景服务于一体的全能搭子。

首先，文心助手具备深度思考与长期记忆能力，能结合交互上下文，提供极具个性化的精准回应与推荐，并能深度思考和主动推荐；

其次，它具备多模态全能交互，支持视频通话、AI创作、拍照问答、打电话、拍题答疑等多项AI服务，让AI真正深入用户的实时生活与工作场景中；

更为重要地是，文心助手充分发挥百度搜索生态优势，支持MCP 服务工具调用，实现从“提供信息”到“交付服务”。

目前，文心助手不仅接入了百度地图、百度健康等百度生态服务，而且链接了京东、美团、盈米基金等头部合作伙伴MCP 服务，全面覆盖电商、健康、本地生活、学术教育、汽车、金融、法律、星座命理等多个领域，解决用户订票、出行、购物、理财与法律咨询等需求。

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AI普及“最后一步”就此突围

大模型技术爆发两年多来，行业面临的最大挑战始终是如何让AI真正走向普通人。

此前，AI工具主要面向极客群体和专业用户，功能设计往往偏重技术参数而忽视用户体验。而文心助手通过“拍照识物”这类零学习成本的交互设计，让“技术小白”也能轻松生成AI春联、制作拜年视频。这种充满“烟火气”的渗透方式，才是AI实现真正普及的关键突破。

不可否认，春节红包驱动在短期内效果显著，但若要对行业产生更深远的影响，其实还得看这种模式的可持续性。

IDC中国人工智能高级分析师杨雯指出：“2025年的AI搜索竞争，主要集中在用户问题解决力的较量上。用户不再为单纯的技术参数领先买单，而是更看重产品能否在具体场景中提供精准、可落地的解决方案。”这意味着，红包可以吸引用户第一次使用，但能否留下用户，取决于AI能否真正创造价值。

百度的这次试验为行业提供了重要启示。AI普及需要找到合适的“催化剂”，而春节这样的传统节日与红包这样的民俗元素结合，能够产生奇妙的化学反应。

更重要的是，这种模式验证了“场景驱动”而非“技术驱动”的普及路径的有效性。下一个阶段，AI竞争的重点可能会从用户规模转向使用深度，如何让AI从“好用”变为“常用”，从“工具”变为“伙伴”，将是所有“参赛者”需要思考的命题。

当技术门槛在红包与欢笑中被悄然消解，我们正在见证一场深刻的技术普及革命。百度通过这场7亿人的“无痛转场”实验，不仅将为文心助手赢得用户增长，更重要的是探索出了一条AI技术普惠的新路径。这条路径的核心在于：尊重用户习惯、降低使用门槛、强化场景价值。

当AI能够理解普通人的烟火生活，当技术能够服务最朴素的民生需求，这场7亿人的“迁徙”才真正具有里程碑意义——它不仅关乎商业竞争，更关乎技术如何更好地服务人类。