玛氏M豆迪士尼小镇店全新开业，开启全球首家AR互动体验

2026 年 1 月 20 日,上海——玛氏旗下标志性巧克力品牌 M&M’S®全新门店在上海迪士尼度假区的迪士尼小镇正式揭幕。品牌代言人孟子义亲临新店参观,体验M&M’S品牌“玩在一起,缤纷‘豆’趣”的多彩旅程。随着新店的落成,上海也成为全球唯一拥有两家M&M'S品牌门店的城市。

图注1:品牌代言人孟子义探访新店

“M&M’S迪士尼小镇全新门店,为消费者带来了独特的品牌体验。”M&M’S全球总经理Alyona Fedorchenko在开业仪式上表示,“我们以科技打造沉浸式空间,不仅让‘玩在一起,缤纷‘豆’趣’的品牌理念落地生根,更升级了传统零售体验,以满足消费者日益增长的期待。”

这家新店毗邻迪士尼小镇入口,店内的标志性巧克力豆墙由59根装满各色巧克力豆的透明管柱构成,结合独家限定商品、限量典藏系列及数字化互动装置,为访客营造出一个富含多种体验的活力空间。

图注2:全球首家M&M'S品牌AR互动体验门店启幕

作为全球首家搭载AR互动体验的M&M’S品牌门店,趣味在店外便已开启。消费者可以通过扫码参与“‘豆’来抓一抓”AR游戏,挥手就能捕捉到从虚拟屋顶滚落的3D巧克力豆,解锁满满惊喜。此外,门店还设有“拍成小甜‘豆’”数字化拍照区,消费者仅需上传一张自拍照,即可生成专属的马赛克风格照片,在店内的巨型数字球屏幕上进行展示。

图注3:打造沉浸式体验空间,开启趣味探索之旅

新店的开业标志着玛氏中国进一步深化与上海迪士尼度假区的战略合作。自 2023 年玛氏中国成为上海迪士尼度假区糖果和巧克力官方合作伙伴以来,双方打造了多个季节性活动、主题活动与体验项目,持续为消费者创造欢乐与趣味时刻。

随着M豆迪士尼小镇店的开业,M&M’S在上海正式构建起“一城双店”布局。2014 年,M&M’S亚洲首家旗舰店在南京东路落地,为追求都市休闲的消费者提供趣味的零售体验;如今,全新启幕的迪士尼小镇店则聚焦度假区消费场景,以差异化的体验覆盖多元消费需求,让品牌进一步融入消费者的日常生活与情感记忆。

“M豆迪士尼小镇店的开业,是我们深耕中国市场,不断优化消费者体验的重要一步,”玛氏休闲食品中国区总裁冯刘表示,“未来,我们将持续从中国消费者的喜好中汲取创新灵感,打造更具沉浸感与互动性的品牌体验,不断加深 M&M’S与消费者之间的情感纽带。”

展望未来,玛氏中国与上海迪士尼度假区计划推出更多M&M’S与上海迪士尼度假区的联名周边产品,为消费者构建从产品到体验的完整趣味链路。

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