现在做品牌营销,是不是非得搞点违法边缘的动静才算成功?
那个演《亢奋》出名的悉尼·斯威尼,最近干了一票大的。她半夜带着团队,爬上了洛杉矶那个著名的好莱坞标志,还往字母上挂了一堆胸罩。就为了给她新出的内衣品牌SYRN拍宣传片。
这事一出来,网上直接炸了。
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很多人第一反应是,这不就是破坏公物吗?那好莱坞标志是多少人的精神图腾,你说爬就爬,说挂内衣就挂内衣?当地居民气得不行,觉得自家城市的骄傲被当成了私人广告牌。
更让人不舒服的是那种双标。网友说得挺直白,这要是普通人干的,警察早来了,手铐估计都戴上了。但她是明星,团队还能拿到“拍摄许可”,虽然那个许可根本不允许碰标志。好莱坞商会也懵了,说完全不知道这事,更没批准。
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这里头的特权味儿,有点冲。
但你说她只是为了博眼球吧,好像又不全是。看看她的品牌,名字SYRN读起来像“海妖”,主打“挑逗的艺术”。产品线做了44个尺码,从很瘦的到丰满的都有。她自己说过,因为发育早,小时候买内衣很难,不舒服也不好看。所以她做这个品牌,想解决的实际问题,是让所有身材的女孩都能找到合适又漂亮的内衣。
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这个初衷其实挺拉好感的。女性自我表达,身材包容性,都是当下正流行的正确话题。
问题就出在手段上。
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你明明可以讲一个很好的故事,关于焦虑,关于包容,关于打破尺码偏见。为什么非要选择去爬那个标志,用一种近乎挑衅、而且游走在法律灰色地带的方式?这反而让那个原本可能动人的内核,被“哗众取宠”的质疑声给淹没了。
然后更深的瓜来了。原来她这品牌,背后有贝索斯的投资。这下很多事好像又能连上了。难怪她能去贝索斯的婚礼,难怪这次营销透着一种“搞大事不怕事”的底气。资本在背后,似乎给了她一种错觉,就是规则可以灵活,边界可以试探。
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这已经不是她第一次惹上争议。之前拍牛仔裤广告,因为一句“好基因”的文案,被骂搞优生学联想。这次是直接碰法律。
我觉得挺可惜的。她可能想复制一种“坏女孩”的叛逆营销,觉得争议就是热度。但这次玩过头了。把一件本来立意不错的事,做成了一场充满特权和法律风险的闹剧。
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热度是有了,但品牌的口碑和格调,从一开始就蒙上了一层灰。大家记住的不是她44个尺码的包容性,而是她爬好莱坞山挂内衣的荒唐。
警方据说已经在调查了,看看会不会以破坏公物或非法入侵起诉。这结局就挺讽刺的。
说到底,用触碰底线的方式去宣扬打破偏见,这本身不就是一种最深的偏见吗?觉得流量高于一切,包括公共秩序和法律。这场营销,赢了热搜,但可能输掉了更重要的东西:尊重和信誉。
营销的创意可以无限,但法律的底线和公共的尊严,从来不该是噱头的背景板。
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