春节红包大战升级：为什么AI应用必须烧钱？

早晨打开手机，你发现微信群里突然冒出三个红包链接——腾讯元宝的10亿现金、百度文心的5亿补贴、千问APP的30亿免单。这些带着AI标志的红包，像极了十年前微信支付横空出世时的场景。只不过这次，巨头们争夺的不再是支付入口，而是下一个时代的AI用户习惯。

撕开红包包装的博弈，比想象中更残酷。2015年微信用5亿红包撬动8亿绑卡用户时，获客成本仅0.6元；到了2023年抖音集卡活动，这个数字暴涨至8.3元。而当下AI应用的获客成本，据第三方机构测算已达普通App的3.7倍。这背后是每分钟0.12元的大模型推理成本，是培养用户多轮对话习惯的沉默损耗，更是阿里千问接入400余项服务背后的生态整合代价。
就像当年外卖平台的"满20减15"，补贴大战的本质是用户心智的强占。千问APP内部人士透露的"从聊天推进到真实消费"战略，正在阿里生态中快速验证：测试中的AI购票功能已出现在电影查询场景，年货、机票、景点门票等消费链路正在被打通。这种"搜索-决策-支付"的闭环能力，需要30亿补贴作为催化剂。

生产线的改造从来不是易事。当千问宣布冠名江苏春晚时，其后台正在经历类似汤臣倍健的"模具革命"——要把淘宝闪购、飞猪、盒马等分散的业务模块，全部接入同一套AI交互系统。这就像把72套模具统一成"一刀切"标准，任何接口调整都可能引发支付宝收银台或天猫超市库存系统的连锁反应。
行业正在进入"百亿补贴"的深水区。腾讯元宝单个万元红包的豪赌，百度文心"人生盲盒"的互动玩法，千问30亿请客的生态联动，都在重演2015年微信红包的经典路径：用真金白银购买用户的第一声"你好"。不同的是，这次要培养的是"帮我订年夜饭"的自然指令习惯。

当网友还在比较哪个红包更大时，商业世界的齿轮早已转动。千问半个月前测试的AI购物功能，元宝秘密开发的社交模块，文心联动的春晚特效，这些碎片正在拼出未来三年的AI版图。就像当年没人想到微信红包能改变支付格局，今天这些撒向全民的AI红包，或许正在书写下一个十年的入口标准。