RedPlay新阵地：小红书游戏行业峰会解码「种草用增」新思路

来源：新京报

在增长红利趋缓的共识下，向内求索成为游戏行业发展的核心内驱力，越来越多的企业告别粗放的流量争夺，转向提升游戏长周期生意价值。

2026小红书游戏行业峰会以「RedPlay新阵地」为主题，邀请众多知名游戏企业代表，共探种草用增的进阶玩法，重构长效发展底层逻辑。

以下是峰会精华内容。

01 用种草用增，打开游戏新大陆

• 游戏行业生态变革，玩家的需求也更个性化了，游戏用增核心回归到如何与玩家建立长期关系

• 种草成为游戏用户增长新思路。种草用增是以人的洞察为起点，以优质内容为桥梁，驱动品牌实现长期生意价值增长。

• 在小红书实现高质量用户增长的游戏品牌，都跳脱出短期数据桎梏，以细分人群洞察锚定买点，打造好内容，收获长效增长与好口碑

02 走进玩家心门，驱动高质量人群增长

• 游戏行业的增长破局，关键在于精准洞察玩家需求，通过“产品×买点×人群”的科学种草用增投放公式，实现细分人群需求与场景的精准匹配。

• 同时我们也针对游戏全生命周期（覆盖预热测试期、公测大推期、长线运营期），提供了精细化的营销解法。让增长不再是单点爆发的博弈，而是成为可孵化可经营的长久生意，打造小红书成为覆盖游戏全生命周期的高价值用户运营阵地

• 通过驱动高价值人群的精准投放，达成口碑与转化双效突破，为行业增长困境提供破局路径。

03 游戏同好交流第一社区

• 「搜、刷、看、聊」全场景协同，玩家生态日益活跃。2025年游戏内容产销翻倍以上增长，视频和直播爆发，视频消费占比超70%

• 通过「游戏TA来访计划」、「REDLAND」等独家IP，我们让游戏角色与游戏社交的锚点成功从线上延伸至线下，破圈吸引2.5次元泛用户。

• 2026社区经营全方位升级，面向视频和直播赛道下重注，重点孵化差异化视频范式和头部主播，持续投入版权赛事内容。

04 种草，游戏经营新模式

• 小红书站内优质创作者蓬勃发展，商业作者数量以46%的增速持续增长，多个垂类优质博主全面开花，渗透生活决策和兴趣爱好多个场景。

• 真实、原生的好内容，激发用户从兴趣到决策，是小红书种草的独到之处。通过好内容带来好效果，收获品牌声量、沉淀人群与高效转化。

• 蒲公英全面升级，游戏行业博主图谱全新上线，帮助品牌选好博主、做好优质内容。

05 游戏推广，定义增长新范式

• 游戏推广高效串联了用户从内容种草到游戏下载的完整链路，为游戏品牌提供了从用户触达到转化落地的一体化支持。

• 通过持续的内容经营与下载引导，助力客户探索增长蓝海，找到新的增长曲线。围绕游戏核心场景，覆盖 “预约-下载-激活-付费”的一站式产品链路，并持续向ROI等深度转化场景拓展，为不同营销目标提供完整解决方案，实现效率与效果的双重提升。

本次峰会系统梳理了以「种草用增」为核心的增长新范式：从数据驱动的玩家洞察出发，依托繁荣社区生态培育优质内容，并通过贯通“内容种草”与“下载转化”的产品化链路，实现高质量用户增长。

小红书持续完善并开放这套以“人”为核心的洞察、内容与经营生态，助力游戏品牌在RedPlay新阵地中，将每一次玩家互动沉淀为可衡量的长期价值。