国宝级密药？杜绝“神药”忽悠还需监管下猛药

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

重庆一公司发布的普通食品广告打出“国宝级密药”等噱头；广州一公司发布的普通商品广告中含有“有效预防近视，去检查视力已经4.9了”等内容；内蒙古一公司以直播形式发布的普通食品广告中含有“改善、缓解、抗癌”等内容……近日，市场监管总局发布十起违法广告典型案例，涉及儿童护眼“神器”、抗癌“神药”、长寿“圣品”等。

只看广告，这些商品的确挺“神”。“国家级密药”“10个诺贝尔奖得主证实”，搬出诺贝尔奖得主背书，自封国家级抬高身价，“密药”更是让人浮想联翩；“去检查视力已经4.9”，用亲身经历的语气，让视力骤然提升的可信度大大增强；“改善、缓解、抗癌”，按此说法抗癌可谓轻而易举。市场监管部门的查处表明，这些违法广告“神”在了营造噱头、夸大其词上。“神器”“神药”并没有神效，不过是商家忽悠消费者的话术。

医疗、药品、儿童近视防护等跟老百姓的健康息息相关。这些领域的违法广告，直接影响消费者的选择和判断，甚至危害消费者身体健康。拿抗癌等治疗功效来说，选择相关产品的往往是正在遭受病痛折磨、急切想要治病的患者。若听信“神药”噱头下单，即便普通商品不会对身体造成直接损伤，延误治疗时间、影响正规药品的药效，同样会给生命健康带去风险。“神药”广告横行，不仅侵犯消费者的权益，也会让老老实实做宣传的商家利益受损，以至劣币驱逐良币。

为打击“神医”“神药”“神器”等违法广告，市场监管总局近年来持续开展广告市场秩序集中整治行动。据报道，2025年，全国市场监管部门共查办广告违法案件44521件，罚没金额2.52亿元。大规模查处、惩治，体现了对违法广告的零容忍态度。但也要看到，医疗、药品、护眼产品等具有巨大利润空间。相较于通过违法广告获得的利润，罚款的震慑作用往往有限。只要有空子可钻，经营主体就会卷土重来。当下很多广告在电商、直播平台发布，平台对入驻商家、广告内容监管不到位，也给了违法广告横行的空间。

“神药” 广告背后的复杂成因，意味着监管部门杜绝“神药”忽悠不仅要“发现一起、查处一起”，更要在整治机制上下猛药，通过多方协力共同拔除“神药”的病根。比如，加强跨部门、跨地域协作，提升监测能力，提高查处效率；提高违法成本和联合惩戒力度，让涉事经营主体不敢在违法广告上冒头；倒逼第三方平台履行主体责任，把“神药”广告拦在门外等等。

“神药”没那么神，广告也不该神乎其神。消费者在选购医药等产品时，务必擦亮眼睛、谨慎辨别，别被“神药”广告迷倒。