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从买包到买把脉,这届年轻人的账单看不懂了
岁末年初,你要是刷短视频,大概率会被一句带着魔性口音的爱你老己,明天见刷屏。这句听着有点像自我调侃的互联网热梗,正在变成实打实的真金白银。
上周末,我路过万达广场,看见一个挺有意思的现象。按理说,快过年了,应该是买衣服、买大件的旺季。可那些二十出头的年轻人,没在奢侈品店门口排队,反倒挤在一家的宠物店铺。玻璃窗里,他们正对着几只猫咪傻笑,一坐就是一下午。
那边的创意市集 ,更稀奇的事儿来了。一群年轻人排着长队,不是为了买网红小吃,而是伸着胳膊等着一位中医把脉。摆摊的中医硕士说:“这周末来把脉的年轻人比老年人还多,大多不是来看病的,就是想听大夫说几句你最近太累了,得歇歇,仿佛这比吃药还管用。”
这就是现在的世道变了。对于咱们50岁以上这代人来说,消费往往是为了过日子或者撑面子。但到了2026年,这帮孩子的消费逻辑来了个大掉头:面子不要了,只要心活了。
这股被称为悦己消费的浪潮,正在把咱们熟悉的市场冲刷得面目全非。
万物皆可“悦己”——年轻人的钱都花哪儿了?
咱们得承认,现在的钱是越来越难挣了,但年轻人为了高兴这件事,掏钱的速度快得惊人。
艾媒咨询有个数据,说2024年中国的情绪经济规模就已经到了2.3万亿元,预计到2029年能突破4.5万亿元。这是什么概念?这笔钱如果不买房、不买车,全花在了那些看似“没啥用”的小玩意儿上。
前阵子山东美术馆火了一个叫“马彪彪”的毛绒玩具。那玩意儿长得是真潦草,绿色的身子,发型乱七八糟,看着还有点委屈。要是放在十年前,这种次品白送都没人要。可现在呢?年轻人抢疯了。
我问过邻居家刚工作的女孩,为啥买个丑娃娃?她说:“大姨你不懂,看着它那副不想上班又不得不上的委屈样,我就觉得被理解了。”
你看,他们买的不是玩具,是嘴替。
还有在抖音上播放量几十亿的“拼豆”手作,其实就是咱们小时候玩的那种塑料豆子拼接。现在成了都市白领的解压神器,周末花几百块钱,坐在店里低头拼一下午。图啥?就图那一两个小时里,脑子里不用想房贷,不用想老板的脸色。
这种消费,咱们看着是浪费,在他们心里,那是续命。
商家视角的秘密——如何精准拿捏你的情绪?
商家是属狗鼻子的,哪里有情绪,哪里就有生意。
现在的品牌,你要是还只讲质量好、耐用,年轻人根本不买账。你得会“演”,得会陪他们演。
就拿咱们都熟知的老品牌劲酒来说吧。以前咱们喝这些酒,那是为了应酬,为了兄弟情义,那是豪饮。现在这些品牌也变了,开始推什么微醺系列,广告词都变成了一个人的小酒。为什么?因为现在的年轻人不爱社交,他们更愿意自己躲在屋里喝两口。品牌抓住了这种“孤独经济”,把酒变成了液体安抚剂。
再看看那个满大街都是的泡泡玛特。一个塑料小人,成本可能就几块钱,加上包装就能卖几十上百。特别是那个叫LABUBU的IP,呲着牙,看着有点邪气,却成了顶流。商家的高明之处在于,他们不卖产品的功能,卖的是陪伴感。
更绝的是京东京造搞出来的AI毛绒玩具。现在的玩具能聊天了,你跟它说我今天好累,它能回你一句抱抱,辛苦了。这听着挺暖心,细想却有点悲凉——年轻人的孤独感,已经需要靠算法来填补了,而商家正好借此大赚一笔。
专家们管这个叫“兴趣消费的纵向深潜”。说白了,就是以前大家是缺啥买啥,现在是心里缺啥,就花钱补啥。
警惕情绪刺客——别让爱自己变成被宰割
话又说回来,谁的钱都不是大风刮来的。这股悦己风潮背后,坑也不少。
有些商家,那是真把年轻人当韭菜割。
最典型的就是盲盒。我上个月在二手平台闲逛,看见泡泡玛特的一款所谓绝版玩偶,被炒到了原价的10倍。这哪里是买玩具,简直是在赌博。商家利用年轻人怕错过、想集齐的强迫症心理,搞饥饿营销。很多孩子为了抽到一个隐藏款,一个月工资都能搭进去。这也叫爱自己?这叫给商家送年终奖。
还有那些所谓的解压神器。最近市面上流行一种叫捏捏乐的软胶玩具,捏起来软乎乎的。结果呢?半年时间冒出来200多个仿品,很多都是小作坊用劣质胶水做的,甲醛超标。年轻人买回去是为了解压,结果可能把健康都搭进去了。中消协的数据也显示,这两年关于情绪消费的投诉直线上升。
更有甚者,现在网上还有卖“情绪疗愈课”的。几节录播课,教你怎么呼吸、怎么冥想,收费好几千。这简直就是贩卖焦虑——先告诉你“你有病,你需要疗愈”,然后再把药卖给你。
看着这些年轻人,有时候觉得他们挺不容易。
咱们年轻那会儿,攒钱是为了买大件,为了把日子过得更殷实。现在的孩子,物质不缺,缺的是心里的那口气。他们去排队把脉、去买丑娃娃、去撸猫,无非是想在这个紧绷的世界里,找个软乎的地方靠一靠。
但是,真正的“爱你老己”,绝不是靠一张张昂贵的账单堆出来的。
如果您家孩子最近也捧回个奇奇怪怪的玩偶,或者周末花钱去听什么钵音疗愈,别急着批评他们乱花钱。或许可以试着问问:这东西真能让你开心点吗?
当然,也得提醒他们一句:快乐要是太贵,那就不是快乐,是另一种负担。别让那些精明的商家,把咱那点追求快乐的真心,变成了他们年底报表上的数字。
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