“湘超”逆袭夺冠，“告花子”永州成为顶流足球“点燃”一座城（“融”观中国）——“IP进化论”系列报道①

原标题：“湘超”逆袭夺冠，“告花子”永州成为顶流足球“点燃”一座城（“融”观中国）——“IP进化论”系列报道①

1月24日，湖南永州市体育馆，CMG群众足球邀请赛决赛现场。 雷中祥摄 本版图片均由永州市融媒体中心提供

2025年10月26日，道县球迷历时三天,划龙舟300里水路到达永州市区，并护送龙舟进入市体育场。 潘 华摄

这个冬天，湖南永州人气火爆。

从“告花子球场”和挂票出圈，到“湘超”逆袭夺冠；从江苏“十三太保”争送广告牌，再到举办“央超”群众足球邀请赛……越来越多人通过足球认识了这座城市。

永州爆火的密码是什么？记者进行了实地探访。

“永州因为足球大变样了”

抵达永州，仿佛闯进一片蓝色的海洋，处处是足球留下的印记。

蓝色是永州队的球衣颜色。路边一块块广告牌上，蓝底白字写着“这里是永州 我们是冠军”“永州不大 创造神话”等内容。大街上，随处可见穿着“永冲锋”蓝色外套的市民。

饭店里、广场上，只要是比赛时间，只要有一块大屏幕，就会有人聚在一起，跟随比赛进程，或屏气凝神，或欢呼雀跃。不分男女老少，不论职业身份，也不管懂不懂球，都徜徉在足球带来的快乐氛围中。

从去年“湘超”逆袭夺冠，到今年举办首届“央超”（CMG群众足球邀请赛）邀请广东湛江、山东泰安、青海玉树、内蒙古呼和浩特、黑龙江哈尔滨5支各省（自治区）冠军球队同台竞技，永州这座城市彻底被足球“点燃”。

“我以前从不看足球，直到‘湘超’。从去年7月到现在的‘央超’，我和服务队的全体同事，一场主场比赛都没缺席。”永州市橙友志愿救援服务队的贺亚勤负责赛事应急消防保障，她告诉记者，许多本地人都是从“湘超”开始关注足球，并出于对家乡的热爱，开始全心支持球队。

永州市融媒体中心记者陈珂欣是随队记者。从训练到比赛，从主场到客场，她都在。去年7月，“湘超”刚开始时，中心只有她和另一名同事负责报道赛事；如今永州火了，报道队伍不断壮大，她感觉自己也从记录者变成了永州队的一分子：“我的穿衣风格都不知不觉从‘淑女风’变成了‘运动风’。”

“永州因为足球大变样了！”陈珂欣说，“去年上半年，体育馆还年久失修，看球的人也不多，后来能容纳2万人的主场场场爆满；客场归来，球迷放烟花，万人夹道欢迎。就算没比赛，街头巷尾也到处有人讨论足球，小朋友们找个矿泉水瓶、小纸团就能当球踢。”

1月24日，湖南永州挺进“央超”决赛，与广东湛江争夺冠军。许多球迷专程从外地赶回来观赛。街边一家烧烤店里，有一桌坐满重聚的老同学，格外热闹。山河星航实业股份有限公司副总经理何猛介绍，他们都是永州道县人，平时分散在北京、湖北、江西和广东等地打拼，看到家乡“湘超”夺冠、“央超”进决赛，他们约好回来一同给球队助威。

其他省份的球迷也赶赴永州。青海省玉树藏族自治州文体旅游广电局副局长文德诺布带领一支当地球迷队伍来了，在体育场外，为比赛间隙的表演排练起了藏族舞。队员更尕成林告诉记者：“我已经来了永州八九天，吃了血鸭、喝了油茶。大家互相学习，开心很重要。”

决赛开始前，广东湛江球迷在街头为大家贡献了一场精彩的舞狮表演。表演结束，湛江球迷高呼：“感谢永州！”路边的永州市民齐声回应：“感谢湛江！”

“告花子”与“永冲锋”

永州的热度绝不只是因为“湘超”夺冠，也绝不仅限于足球。

这次“央超”决赛，永州1∶2憾负广东湛江，夺得亚军。球队谢场时，永州球迷们齐声高呼“没关系！”场面令人动容。何猛说：“虽然永州队今晚没有夺冠，但是打出了我们‘永冲锋’的精神。这场比赛没有输家，都是赢家。”

永州之所以被许多外地网友记住，正是因为这种城市面貌与精神。

“湘超”刚揭幕时，永州是靠“告花子”（即乞丐）出的圈：临近开赛，老旧球场还在赶工修缮；阵容东拼西凑，主教练33岁，是小学体育老师，球员大半就读本地高中，平均年龄不到20岁，白天上课上班，挤出晚上时间训练。

就连夺冠后的庆祝，也透着点“告花子”味儿——胜利喜讯传来，永州找不到敞篷巡游花车，就连夜锯掉一辆公交车的顶棚，载着球员们绕主城区巡游。

“告花子”的乐观和自嘲背后，是整座城市的“永冲锋”精神。

先看球队。“湘超”赛场上，永州两次迎战强敌省会长沙。小组赛，对手连换8人，永州队却几乎无人可换，主力们带着伤病，近乎悲壮地咬牙逼平对手。半决赛更是拼进点球第九轮，9∶8最终打破长沙的“不败金身”。

为什么球队有这样的劲头？主教练黄楚儒觉得，主要是心态好：“为了目标拼到底，不在乎别人怎么调侃，不在乎跌倒多少次，这就是我们的‘永冲锋’精神。或者你也可以说这是‘告花子’的精神内核。”

再看球迷。此前永州主场对长沙，道县人民准备了6条龙船，从敦颐广场码头出发，划行31个小时，途经双牌、零陵、冷水滩三地，走过300里水路，专程来给永州队助威。

永州人唐敬是一名铁路职工，拥有一支叫“火车头”的业余球队。他还有个身份——永州市球迷协会的领头鼓手。每次比赛，他与其他鼓手站在看台第一排，眼睛紧盯球场局势，用鼓点把控节奏，带动全场永州球迷呐喊鼓劲。

“终场哨不停，我们的鼓声就不停。每次手都会脱一层皮，鼓也被我打烂好几只。”唐敬说，“但这是我们为比赛出一份力的方式。场上，球员们无论输赢，总会拼到最后一刻，我们都看在眼里。”回想起与球队并肩走过的一场场比赛，唐敬眼眶忍不住有些发红。

“我很羡慕永州队这些年轻人。”他坦言，“看他们在场上拼搏，就好像看到年轻的自己。我相信‘永冲锋’精神能感染每个关注、喜爱永州队的人，在工作、生活中带给我们力量。”

“跨越山河被世界看见”

借助互联网，永州的故事打动了很多人。

“央超”这几天，苏州企业家封全昌来到永州观赛。“湘超”决赛那天，目睹万千市民在第二现场支持球队夺冠后，封全昌深受感动：“这种拼搏精神，和我们苏州的发展历程很像。”于是，他决定自掏腰包在永州打一个广告牌，上面就写：“这里是永州，我们是冠军”，落款“苏州网友贺”。

没想到，这块广告牌让江苏“十三太保”“卷”了起来。

很快，南京网友在旁边打出了同样内容的广告牌，泰州、宿迁等地也随之跟上。除了地级市，县、乡、镇、村也加入这场“混战”。短短几天，永州的高炮广告牌已经有50多块，电子屏广告更是数不胜数。

为了回馈江苏网友的热情，永州准备了超5万斤道县脐橙，送往江苏13个城市，就连被戏称为“十四妹”的湖北黄石也收到了这份心意。有一些卖橙子的直播间也很“会玩”，给江苏每个城市准备了专属的购买链接，还贴心注明“排名不分先后”。

这样一来一回，网友们争相玩梗。虽然“湘超”结束了，但永州的热度不降反增。有网友感叹永州幸运，迎来一波“泼天的流量”，让许多人在万里之外也关注到了这个名不见经传的小城市。但也有网友说：“流量来了也要接得住”“不是人们奔赴远行去看永州，而是永州跨越山河被世界看见”。

回看永州的每次出圈，善于“接流量”都是个中诀窍。

野生球场被全网调侃？那就主动公开场馆改造进程，邀请网友“云监工”；一票难求导致市民上树观赛？那就顺势推出官方挂票、砖票、洞票，发布使用指南“红头文件”；江苏“卷”广告牌？那就把球场周边十几棵大树编上号，改成“十三太保”专属挂票，邀请各地网友动手装饰……

在盐城的挂票树下，记者见到盐城市民谷先生。他几天前就来到永州，参与了挂票树设计。“永州人真的很热情、很淳朴。听到我是江苏‘十三太保’，他们好像看到亲人一样，请我吃香柚、脐橙等特产。晚上打车回宾馆，出租车司机听到我刚刚在球场设计挂票树，一路上跟我聊了很多，到了目的地，直接说免单。”

如今，“湘超”“央超”均已落幕，网络热度渐退，但永州带给人们的感动还在持续，永州与江苏、广东等地的双向奔赴也还在进行。

1月26日，江苏省苏商投资考察团来到永州谈合作，双方现场为苏商产业园揭牌，签下战略合作协议。

“‘永冲锋’的故事带给了我们精神力量和情绪慰藉，我们也想回馈永州，让永州老百姓得到更多看得见的收益。”封全昌说。（霍旻含 龚文静）

（人民日报海外版）