冰城深1度｜“冰超”为媒 赛事流量催热文旅增量

（来源：黑龙江日报）

转自：黑龙江日报

比赛现场。

雪地足球赛。

冰盘比赛现场。

室外冰球赛。

□文/摄 本报记者 邢汉夫

松花江畔寒意正浓，哈尔滨冰雪大世界内却热潮涌动。眼下，“冰超”系列赛事激战正酣，冰面上15支东北冰球队攻防对决，雪地里300余名南北足球健儿驰骋角逐，大批游客举着相机追逐赛事精彩。作为“奥运冠军之城”“世界冰雪旅游卓越城市”，哈尔滨今冬重磅推出的“冰超”系列赛事，以“体育+文旅”深度融合模式，让“跟着赛事去旅行”成为潮流，使冰天雪地的“冷资源”持续释放文旅消费的“热效应”。

赛事进景区 冰雪王国变身竞技热土

“没想到能在冰雪城堡前看专业冰球赛，这趟旅行太值了！”广东游客陈悦一边拍摄冰球运动员的精彩扑救，一边向同伴感叹。她置身的哈尔滨冰雪大世界，上个冰雪季接待356万人次的“网红地标”，今年因五项“冰超”核心赛事入驻焕发新活力，成为全国首个大规模承接专业冰雪赛事的景区载体。

从2025年12月至2026年2月，这座占地120万平方米的冰雪王国陆续上演全国大众雪地足球挑战赛、东北三省室外冰球挑战赛等重磅赛事。其中，全国大众雪地足球挑战赛创新邀请苏超、赣超等南方城市球队参赛，南北球员在零下20℃的严寒中展开“冰与火的碰撞”，300余名运动员的精彩对决吸引众多游客现场观赛。1月开赛的东北三省室外冰球挑战赛汇聚东北地区32支劲旅，200余名运动员的激烈角逐让冰球场成为新晋网红打卡地。

除冰雪大世界外，哈尔滨全域景区形成赛事联动矩阵。紧邻哈尔滨大剧院的上合冰雪体育示范区群众冰雪运动基地，于今年1月10日启动“冰超·上合冰雪追光跑”，30万平方米场地内，亚洲最大巨型公益冰场与趣味冰雪娱乐区相映成趣，速滑、雪地拔河、抽冰尜等10余项活动吸引市民和游客沉浸式体验。太阳岛雪博会、亚布力滑雪场等景区同步推出“赛事+体验”套餐，让游客在观赛之余，既能感受雪雕艺术的震撼，又能体验滑雪的速度与激情。

文体深融合 赛事IP撬动全域旅游

“原本只想来看冰雕，没想到被赛事吸引，打算多留三天打卡全城！”海南游客赵承康在冰雪大世界看完雪地足球赛后，当即调整行程，预订了亚布力滑雪度假区和伏尔加庄园的体验项目。这种因赛而来、为景停留的旅游模式，正是哈尔滨“冰超”赛事赋能文旅的生动写照。

为推动赛事流量转化为旅游增量，哈尔滨以赛事为纽带，整合全域文旅资源，将赛事场馆与核心景区、特色街区串联起来，方便游客一站式打卡。哈市强化统筹协调，优化赛事期间的旅游服务保障，通过官方平台及时发布赛事日程、景区动态、交通指引等信息，让游客出行更便捷高效。

赛事IP的国际化布局，推动哈尔滨冰雪旅游走向世界。日前，“哈尔滨冰雪大世界杯”首届全国冰盘邀请赛吸引来自中国、俄罗斯、蒙古国、沙特阿拉伯等国家和地区的11支队伍参赛。上合组织冰雪体育示范区的系列赛事，通过中俄双语直播、民俗冰雪挑战赛等形式，深化国际人文交流，让冰雪成为连接各国友谊的纽带。俄罗斯游客伊万诺夫夫妇在看完冰盘赛后，特意前往索菲亚教堂打卡，他们告诉记者，这里的冰雪赛事和城市风情同样迷人，他们要把哈尔滨的美好分享给更多朋友。

服务暖人心 冰城温度留住四海宾朋

“零下20℃的天气里，能喝到免费姜汤，感受到的是比热饮更暖的心意。”在“冰超”雪地橄榄球公开赛现场，福建运动员李哲对工作人员的贴心服务赞不绝口。

人气攀升背后是产品与服务的双重提质升级。在产品端，哈尔滨正推动冰雪业态从宏大静态场景，向有温度、强参与性的内容叙事转型，冰雪演艺跻身“准爆款”产品，沉浸式文旅体验让游客从“看客”变身“参与者”；在服务端，构建起“智慧协同+情感浸润”双轨服务体系，“冰雪文旅云平台”打通18个部门数据，实现客流监测、交通调度一体化管理，中央大街暖心暖炉等微小场景，让游客留存下被悉心呵护的温暖记忆。游客满意度数据显示，超八成游客给予“满足”及以上评价，同时也对景区人流管理、住宿餐饮价格透明度等方面提出了优化期待。

景区的贴心服务也收获了游客的广泛好评。“元旦特意带孩子来波塞冬，企鹅赛跑和冰雪小镇都超有意思，孩子玩得不想走。”杭州游客王女士说。广东游客张先生在体验雪地抓兔子后兴奋地表示：“第一次在雪地里抓兔子，太刺激了！”带孩子体验枫叶小镇温泉的市民王女士感慨道：“带孩子泡温泉超舒服，还有甜品制作和9D影院，根本不想走。”采访过程中，各景区负责人纷纷表示，今冬冰雪季期间还将持续优化服务与体验，为游客带来更多惊喜。