从文化IP到国民年酒，古井贡酒第五届年文化节重构白酒发展新逻辑

五届迭代铸标杆，古井贡酒年文化节解锁白酒文化营销与市场破局新路径

文 | 张强

作为白酒行业的领军者，古井贡酒在“年文化”与“年酒”领域的研究与探索，始终走在行业前沿。

1月31日，古井贡酒·年三十第五届年文化节在合肥召开。从亳州到上海、从北京到合肥，古井贡酒·年文化节已成功举办五届。

经过五届的不断探索，“过大年、喝古井、看春晚”的理念，如春风化雨般深入人心，成为了国人春节期间一道独特的文化风景。

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从形式创新到文化具象

古井贡酒年文化节重构白酒文化营销标准

古井贡酒年文化节的标杆意义，远非仅仅占据行业第一的位置那么简单，其四年的发展历程中，蕴藏着诸多独特之处。

今年，古井贡酒不断的拓展“年”的现代表达，让年文化更温暖、内容更丰富、表达更有味、展现更出彩。

首先，活动形式再创新；在过去四届年文化节的基础上，古井贡酒还在进一步挖掘传递中国年文化，这次延伸了非遗中国年的主题。

例如，在本届年文化节上，庐州面塑、庐阳剪纸、庐阳糖画等国家级、省级非物质文化遗产代表性项目传承人齐聚现场，演绎非遗技艺。

其次，表达方式更丰富；经过四届的探索，古井贡酒年文化节的内容载体也更具开放性，让中国年更加接地气。

比如，小小“书法家”现场书写春联，嘉宾争相驻足观赏、打卡留念，现场人头攒动，欢声笑语不断，洋溢着浓浓年味儿。

最后，年文化更加具象；在让年文化看的见、摸得着，还得让消费者能够参与进入，这是古井贡酒年文化节的另一层内涵。

以多样形式更广泛地与生活对接，古井贡酒将无形的年文化，转化成更具象化、生活化、更有温度的品牌表达。

年文化节现场，古井贡酒通过系列活动将年味拉满。《中国作家》与古井贡酒携手，现场同步启动“中国的一日（2026）：大年三十这一天”主题征文活动。

这也是古井贡酒作为国企，在文化自信、文化自强的大环境下推动中华传统文化创造性转化、创新性发展的实际落地动作。

正如安徽古井集团党委委员，安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理，亳州古井销售公司董事长、总经理闫立军所言，古井集团始终以传承弘扬中华优秀传统文化为己任，意在通过沉浸式体验、情感式共鸣让更多人感受传统文化的魅力。

▲安徽古井集团党委委员，安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理，亳州古井销售公司董事长、总经理闫立军

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年三十【和】上市

中国人的年酒又有了新内涵

如何将中国年文化融入到一瓶酒中？在过去五年，古井贡酒一直在探索。

2020年，古井贡酒创新推出中国人的年酒——古井贡酒“年三十”，把中国人对极致美酒的追求和中国年文化的理解，融入到一瓶酒中。

古井贡酒充分整合“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心要素，采用复杂而精湛的酿造工艺，创新推出了古井贡酒·年三十。

凭借“五古四曲三醅”工艺，酿出“古香幽雅、芳香馥郁、甘醇圆润、谐调丰满、绵净悠长”的烤麦香，古井贡酒·年三十迅速成为春节高端白酒的首选之作。

秉持着“古井自古有名，贡酒应贡人民”的初心，今年古井贡酒对年三十产品进行了系列化布局，分为天、地、仁、和四款，在本次年文化节上，古井贡酒·年三十【和】率先上市。

据了解，该产品首发当日，在抖音平台迅速冲上酒类榜单TOP5；上线4天，仅抖音平台便已热销超万瓶。据悉，当前产品现货已销售一空，线上已开启预售模式。

高端的品牌、超高的品质、亲民的价格，这是古井贡酒·年三十【和】对中国年文化与国人的一瓶年酒的热切回应。

鲁迅文学奖获得者王祥夫表示，过年就要喝好酒，酒可以让人无话不谈、让人更加真实。古井贡酒·年三十【和】口感好、性价比高，是非常适合老百姓的年酒。

在微酒看来，古井贡酒·年三十【和】的上市具有两层意义：一方面让年文化有着更加广泛的传播；另一方面大众价位的定位，让中国人的年酒更加深入人心。

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仰望星空和脚踏实地

从年文化节的背后看古井的新思维

年文化节这一IP内涵广博、格局宏大，早已成为全国乃至全球华人共通的心灵归属与精神纽带。

中国作家协会副主席徐贵祥曾表示，“年三十”是刻在中国人骨子里的集体文化仪式，是承载根脉追寻与情感慰藉、连接过往与未来的文化锚点。

▲中国作家协会副主席徐贵祥

在倡导文化自信的时代背景下，古井贡酒也正在用自己的力量调动人们追求和享受文化的积极性。

首先，古井贡酒年文化节有着四重含义：一是传承年文化；二是发扬年文化；三是创新年文化；四是吸收年文化。

从最初的企业专属IP，成长为深度链接大众、兼具情感共鸣与文化互动的公共文化平台，古井贡酒在年文化传播领域的深耕与贡献，堪称行业标杆。在这场文化价值的深耕之路上，古井贡酒的对手，从来只有自己。

其次，古井贡酒并未止步于文化的传播与弘扬，更致力于将文化势能转化为品牌发展的核心动力与强劲燃料。而“年三十”产品的系列化布局，正是让年文化落地生根、拥有坚实载体、获得持续发展动能的关键举措。

众所周知，古井贡酒年三十始终兼具“仰望星空”的格局与追求：品牌层面，立志打造“中国人的年酒”；行业层面，锚定“行业标杆”定位，树立高端白酒文化赋能的典范。

这些高远目标，为古井人在激烈的市场竞争中注入了强大的精神信念，在产品端持续突破、提升市场能见度，由此，行业清晰见证了古井贡酒年三十系列化布局的落地推进。

纵观白酒行业，高端品牌的系列化布局多以向上延伸为主，而年三十选择向下做系列化，考验的不仅是品牌的魄力与勇气，更核心的是企业对市场趋势的精准研判与全维度掌控力。

在宏观经济环境的影响下，科技平权、消费平权、饮酒平权正逐步成为行业发展新趋势，古井贡酒年三十的系列化布局，正是其在仰望星空的高远格局之下，兼具脚踏实地的务实之举。

在微酒看来，从年文化节的IP深耕，到年三十的系列化落地，古井贡酒始终在文化传承与商业实践中寻找最优解，既守住了传统年文化的精神内核，又以市场化的创新动作适配时代消费趋势。

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