阿里、抖音、百度狂砸上亿抢人，一场惊天豪赌

来源：市场资讯

（来源：新行情）

新的浪潮来了，下一个王者即将登场。

出品 | 新行情 作者 | 高飞

2026年春节，中国互联网行业即将再次上演一场前所未有的“红包大战”，腾讯元宝砸下10亿现金，百度文心投入5亿元，阿里千问也准备了上亿级红包。

今年大厂战役的主角已然从支付工具转向了AI应用，投入真金白银背后，投射出互联网巨头们在AI时代流量的焦虑与野心。

AI逐步演进为超级入口，未来的流量分发逻辑、商业生态格局将要发生翻天覆地的变化，平台、商家、消费者，几乎无一能置身事外。

阿里、抖音、百度春节撒红包

AI大战火药味十足

微信红包于2014年春节走红，后续马云将微信红包的推出比喻为“偷袭珍珠港”，此后春节这个档口成了大厂红包纷争的重地，今年阿里、字节、百度等大厂接连押注春节红包，一场大战已经箭在弦上。

率先出击的是百度，1月26日，百度App文心助手上线春节红包活动，首日超百万人次参与，用户在百度App使用文心助手就有机会瓜分5亿元现金红包，持续至3月12日。

元宝App将在2月1日上线春节活动，直接拿出10亿元现金红包，单个红包最高金额更是达到万元，可见其势在必行。

字节跳动则联动春晚，在元旦前，字节旗下火山引擎就宣布成为央视春晚AI云独家合作伙伴，其王牌AI助手豆包将嵌入春晚互动环节。虽然豆包暂未公布具体红包金额，但借助春晚这一国民级IP的流量加持，其新玩法同样令人期待。

阿里方面，阿里巴巴消息人士透露，旗下AI助手千问APP春节期间也将向用户发送红包福利，红包总金额将达上亿级，具体金额还在最后确定中。

春节红包大战，是各大巨头争夺用户心智、抢占市场份额的关键战役。

剥开表象看本质，高飞认为，马年春节或将成为一个关键的分水岭。字节、阿里、腾讯等大厂将用AI把自己手中最大的流量王牌，打造出一个用户粘性强、高壁垒的超级入口，最后将重塑现有的流量格局。

有业内人士认为，大厂争夺AI入口的终极目标，短期核心是抢占用户心智与规模，让用户形成“有需求问AI”的惯性；中期需转化为商业回报，通过AI入口赋能核心业务。

可见，C端AI入口争夺已从暗流涌动转向明枪实弹的正面交锋。要知道，在传统互联网时代，搜索引擎、社交平台、电商平台各自为政，用户要在不同平台间跳转，完成信息获取、社交互动、消费购物等行为。但AI的出现，正在打破这一格局。

用户可以直接向AI表达需求，AI便能理解意图、聚合信息、推荐商品、甚至直接完成下单支付，整个过程在一个入口中直接完成消费闭环，路径被大幅缩短。

近期阿里千问C端月度活跃用户突破1亿，App已经实现了点外卖、买东西、订机票等AI购物功能，向所有用户开放测试。其已全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务。此次升级将上线超400项AI办事功能。

从先发优势来看，此前，阿里巴巴也已将自研大模型“通义千问”全面融入电商、钉钉、高德等核心业务。阿里巴巴董事会主席蔡崇信曾明确表示，未来三到五年所有业务都要以AI为驱动，把AI做成新的流量入口和业务增长引擎。

阿里借助AI为电商广告赋能提效，依托大模型升级了“全站推广”工具，使中小商家投放效率提升40%以上，其推广引导成交额同比增长达千亿级规模，其中AI驱动的新客占比超80%。

AI电商时代，流量逻辑变了

字节跳动方面，依托内容与流量分发的基因优势，字节正推动AI助手豆包与电商业务的深度融合。

用户与豆包进行对话时，如果聊到了与消费相关的话题，豆包会嵌入相应的抖音商城的商品链接。用户只需点击就能直接跳转，完成购买，消费路径被大幅缩短。

APP

此前，豆包手机横空出世，用户只需对AI助手说出需求，就能完成比价购物、点外卖、订票等消费闭环。不过，当前豆包手机还面临权限、安全、生态秩序的难题。

根据东方证券2025年7月的研究报告，字节跳动2025年的资本开支计划高达1500亿元，同比大幅增长88%。

字节跳动2026年首次全员会议上，CEO 梁汝波表示，字节跳动将2026年的关键词设定为“勇攀高峰”，“高峰”短期内就是豆包/Dola助手应用。

可见，未来字节跳动还将大力押注AI，而豆包将是底牌之一。此前有媒体透露，豆包的日均活跃用户数（DAU）已突破1亿大关。

而字节豆包和腾讯元宝在C端AI应用的第一轮较量中，已经抢占了先发优势。

QuestMobile发布的《2025年第三季度中国AI应用市场报告》显示，字节豆包月活用户为1.72亿，DeepSeek月活用户达1.45亿，二者共同构成亿级用户的第一梯队，腾讯元宝则以3286万月活用户位居第三。

QuestMobile

回顾互联网发展史，每一次技术的跃迁，都会催生新的超级入口：PC时代属于搜索引擎，移动时代造就了微信、抖音等APP。

如今，当AI进入智能体时代，纷争已经拉开序幕，春节流量大战只是第一回合，AI最考验的还是耐力的还是跑通商业闭环。这场决定未来十年格局之战，好戏才刚刚开始。

2023年底，拼多多市值暴涨直逼阿里巴巴的前夜，马云罕见在内网回帖，为淘宝指明了未来的方向：“AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战”。

马云口中的“AI电商”，可以理解为电商行业的一次全面大洗牌。包括电商链条上的生产、运营、供应链、市场各个环节甚至底层逻辑，都在被AI推倒重建。

当淘宝、京东、抖音这些购物平台接入AI后，流量或将走向去中心化。商家有可能不再完全依赖搜索排名，AI将会主动推荐为商家带来新增量。当然，AI考量的纬度将向用户端靠拢，商家的商品质量、用户评价、服务，将成为评判标准，这也意味着，商家的差距将被拉开。

而平台为商家提供AI工具（智能客服、内容生成、数据分析），帮助商家经营抢占先机。此前阿里、京东均在商家侧推出了AI相关工具，帮助商家在客服、店铺运营和供应链环节的管理工作。

去年是淘宝天猫“第一个AI全面落地的双11”，其推出 AI 万能搜、拍立淘、AI 帮我挑等产品，实现商家流量匹配效率的双位数增长。在商家支持方面，淘宝提供了全面的AI经营辅助工具。据公开数据，AI美工每月生成约2亿张图片和500万个视频，使商品点击率提高10%；

APP

AI数据分析工具累计产出超过1000万份报告，获得85%的商家积极评价；AI客服系统“店小蜜5.0”日均为商家降低运营成本2000万元，同时带来1912万元的GMV（成交总额）增量。

而京东今年新升级的智AI助手可能成为用户的“购物管家”，帮助用户在不同平台间比价和下单。

AI电商时代，平台、商家、用户三方都在受益，行业或将回归“好商品获得好流量”的本质。