老字号，正在集体对地方菜"开刀"

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地方菜的豪放，如何与Bistro精致相遇？

老字号鼎泰丰的答案是——FENG FULL。

这个刚在北京三里屯太古里亮相的全新融合菜品牌，带着“东北菜融合Bistro”的鲜明标签，试图解答“传统老字号如何俘获年轻味蕾”的时代命题。

它不仅是鼎泰丰的一次跨界实验，更是一场围绕空间美学、食材升级与场景再造的深度探索，誓要让东北菜在潮流地标焕发新生。

01■

鼎泰丰爆改东北菜

近日，中华老字号鼎泰丰旗下全新融合菜品牌——FENG FULL，在北京三里屯太古里北区正式开业。

作为品牌首个融合菜实验店，FENG FULL定位为“东北菜融合Bistro”。它试图凭借“老字号年轻化 + 场景焕新”的策略，打破消费者对传统东北菜和老字号品牌的固有印象。

1、选址潮流地标，借首店实现品牌焕新

品牌将首店选址于北京三里屯太古里北区地下一层。这里可是北京的核心潮流地标，周边环绕着众多高端、年轻化的餐饮品牌。

鼎泰丰此番选址意图十分明确，就是要借助“老字号年轻化 + 场景焕新”带来的首店效应，快速实现品牌破圈，吸引年轻消费群体。

为了匹配这一全新定位，FENG FULL将自己定义为“东北菜融合Bistro”。

它试图以全新的品类表达和场景语言，在年轻消费者心中重塑品牌形象。而门店的装修和菜品打造，均紧密围绕这一定位展开。

2、空间融合地域文化与当代美学，营造精致氛围

为了重塑年轻消费者对老字号和东北菜的印象，FENG FULL在空间设计上巧妙呼应东北地域文化。

围绕“温度、底气、直率”的内核，运用原木、手工砖、棋盘地板、红白灯饰等元素，打造出一个兼具家庭亲和力与当代精致感的用餐环境。

整体以木质为主调，地面铺陈着棋盘拼花细木条地板，天花采用粗犷的木格结构与横梁，尽显自然与质朴。

红色框架配白色球形光源的吊灯，在明亮的氛围中注入了一抹热烈直率的地域性情，为空间增添了独特的魅力。 公共区域以手工瓦砖与木质结构围合，形成了展示与互动的界面，增强了消费者的参与感。 用餐区配置了多种桌椅组合，如弧形黄色沙发配木桌黑椅、圆桌配编织椅等，能够适应不同的社交需求。 厨房采用开放式或半开放式设计，延续了鼎泰丰对制作过程透明化的传统，让消费者能够直观地看到菜品的制作过程，增添了用餐的信任感。

3、菜品布局：以东北食材为锚点，打造“新东北味”融合创新

在菜品方面，FENG FULL以东北菜为核心基底，覆盖了凉菜、热菜、烧烤、小吃、酒水、主食、甜品等多元品类。

菜单清晰地划分为开胃、凉菜、下酒菜、烧烤、热菜、甜品六大类，品类丰富且定位明确。

开胃菜均为小份设计，有潮水小方、老魏羊蹄筋等。 凉菜涵盖有机时蔬鸡蛋酱、醋溜白菜、椒麻鸡丝配葱油饼等经典风味。 下酒菜主打特色组合，如世棒鸡肉辣味鸡枞菌、真全豹仁紫苏螺盘、翠九鱼缸台老花等。 烧烤品类十分亮眼，推出了炭烧响螺、炭烧东山八爪、炭烧鱼肚等特色单品。 热菜兼顾经典与创新，既有午市限定锅包肉、黄瓜占芝麻大虾等东北经典菜，也引入了新加坡百味豆腐、韩国酸辣鱼籽拌饭等异国风味热菜。 主食虽仅有4款，但各具特色，包含薄荷椰子柚子咖喱饭、港味菠萝油、手工门钉肉饼等。 甜品仅有薄荷椰子菜、只只龟两款，精简却有记忆点。

从菜单不难看出，FENG FULL打造的“新东北味”，是以东北食材为核心锚点，向“技法迭代”与“风味破圈”两大方向突围，实现传统东北菜的年轻化、精致化升级。

一方面，在传统东北菜的基础上进行技法与食材升级。

例如，锅包肉改用意大利白醋，血肠选用西班牙血肠，炸藕盒加入紫苏，让经典味道有了新的变化。

另一方面，将东北风味转化为适合下酒的小食形态。

如“世棒鸡肉＋鸡枞菌”“真全豹仁＋紫苏”等组合，提升了菜品的档次与风味层次，契合Bistro小酌场景。

4、定价定位：瞄准高端轻奢市场，人均200元

在定价方面，FENG FULL瞄准高端轻奢消费市场。菜品价格区间在20 - 188元不等，整体人均消费约200元。

各品类定价梯度清晰，热菜价格在68 - 198元区间，烧烤品类控制在78 - 128元左右，主食价格处于58 - 128元区间。

即便是相对亲民的开胃小菜，单价也不低于30元。整体定价贴合高端轻奢的品牌定位，能够满足三里屯商圈消费客群的需求。

02■

这阵风，从南刮到北

老字号们，好像约好了似的，最近都在忙同一件事：给自己卖了多年的地方菜，做一场大改造。

这阵风，从南到北，刮得挺猛。

你看，闭店两年半的广州酒家文昌总店，最近重新开张。清晨七点，老街坊就在门口排起了队。

有老茶客发现，以前19元一只的灌汤饺，现在卖48元，但馅里实实在在加了蟹肉，尝过后连连点头：“贵一点都能接受，好好味。”

那颗大榕树还在，但树下的园林更精致了，老味道在更好的环境里，有了新的价值。

在厦门，做同安封肉的“薄饼嫂”吴招治，穿着旗袍上了央视，优雅地展示手艺。

越来越多的老字号，把自家的创业故事、传承心得，大大方方印在包装上，挂在店堂里，甚至老板亲自在抖音、视频号里讲给你听。

他们发现，年轻顾客愿意为这些“有故事的味道”停下脚步。

无锡的老字号就更“会玩”了。王兴记把传统小笼包染成粉色，做成“樱花小笼”，专门等着无锡马拉松的跑友和游客，单日能卖出十万只。

三凤桥也不甘示弱，把镇店之宝酱排骨和网红小龙虾烧到一起，造出了“酱骨龙虾”这么个新奇话题。

还有做年糕的宏凤年糕坊，直接把工坊和农田改成了研学基地，让人亲手做糕，听四季农事的故事。

你看，改造的法子五花八门。像创立近百年的茶楼“点都德”，跑到上海开了家“早茶夜酒”Bistro，白天虾饺烧卖，晚上特调鸡尾酒，装修也换成了时髦的轻奢风。

而武汉人都知道的“蔡林记”，在杭州开的新店名叫“湖北小馆”，菜单上不再只有热干面，洪湖藕汤、黑鸭煲这些楚菜硬货都摆了上来，从一家面馆变成了湖北风味的体验站。

北京的紫光园步子迈得更大，一家店里早、中、晚全时段的生意都做，从早餐的烧饼豆汁，到正餐的京味菜，再到外卖档口的网红酸奶，把一个社区街坊的“食堂”，做成了包罗万象的美食据点。

这感觉，就像你熟悉的那个一向穿着中山装、喝茶看报的伯伯，突然换上了潮牌，晚上还跑去喝两杯，冲击力十足。

他们不再甘心只当本地风味的“老管家”，等着识货的客人找上门。

而是亲自拿起“手术刀”，要给自己乃至整个地方菜系，来一场从里到外的“形象管理”，主动站到聚光灯下。

03■

两把“手术刀”：

Bistro化与集合店化

最常用的两把“手术刀”，一把叫Bistro化，一把叫集合店化。

1、第一把刀：Bistro化，给地方菜注入“松弛感”

Bistro不是什么新词，但老字号用它，可不是简单地在菜单上加几款酒。

这首先是一场“场景再造”。老字号糕点铺“老鼎丰”跨界开出的FENG FULL，与百年茶楼“点都德”新创的“早茶夜酒”模式，是典型案例。

它们将营业时间坚定地拉长至深夜，通过暖黄灯光、开放式吧台、休闲桌椅等设计，将白天的正餐场景，无缝切换为夜间微醺、社交的松弛场域。

地方菜就此摆脱了“只解决饱腹”的单一功能，被赋予了情绪价值和社交属性。

紧接着是“菜品变形”。为了配得上夜晚松弛、社交的氛围，菜也得变。

经典的保留，但更多菜品开始往“精致下酒”方向靠：分量变小，摆盘变美，甚至玩起中西融合。

比如用意大利醋做锅包肉，用青酱配牛肉塔塔。目的就是让顾客觉得，在这喝酒吃饭，不违和，有格调。

最后，也是最直接的，是“价值重估”。经过这么一改造，人均消费也上去了。FENG FULL人均200+，彻底打破了东北菜“量大便宜”的旧印象。

这种价值的提升，核心在于提供了“值得”的体验。

就像闭店改造两年多、最近重新亮相的广州酒家文昌总店，有老茶客发现，经典的灌汤饺从19元涨到了48元，但因为加入了蟹肉、味道更精，他们依然觉得“好好味”，愿意买单。

这不仅是涨价，更是在告诉市场：地方菜也可以很精致，很有氛围，值得你花更多钱来体验。

简单说，Bistro化就是给正经的地方菜，穿上休闲潮服，教会它夜间社交，顺便把身价也给提了。

2、第二把刀：集合店化，从“单品王”变身“全家福”

如果说Bistro化是让一道菜变得更“潮”，那集合店化就是让一个店能装下“整个地方”。

武汉“蔡林记”从热干面专门店，升级为囊括黑鸭煲、洪湖藕汤等多款楚菜的“湖北小馆”；

兰州“再回首”从专营酿皮的小店，发展为集合西北小吃的体验馆。它们将分散的地方特色菜品集中呈现，为消费者（尤其是外地顾客）提供了一站式、高效率的地域美食体验。

北京紫光园更是在一个店里，塞进了早餐、正餐、外卖档口，甚至还靠一款“奶皮子酸奶”成了网红。

这都不是简单的增加菜品，而是把分散的地方特色“打包”在一起，做成一个地域风味的“精华样板间”。

这种“打包”，越来越不只是菜品的堆砌，更是一种文化和体验的整合。

在厦门，许多老字号开始把创业故事、工艺传承写成文字放在产品包装上、刻在餐厅的文化墙，甚至通过抖音、视频号自己来讲这些故事。

在无锡，宏凤年糕坊这样的非遗工坊，直接把工坊和农田改造成了研学基地，让人们亲手做一块年糕，听一听背后的节气民俗。

这就在“吃”之外，构筑了一个从“食材故事-烹饪展示-文化环境”的完整体验闭环。

对于消费者，尤其是外地游客或想尝鲜的年轻人来说，这种店太好了——一站式打卡所有地道小吃和文化故事，效率超高。

对于老字号自己，这更是摆脱对单一产品依赖、拉高客单价、讲出更丰富品牌故事的好方法。

04■

老字号为啥非要折腾？

当一贯以沉稳、传统形象示人的老字号，突然集体换上“潮牌”，玩起跨界、开起Bistro、做起集合店——

这背后，究竟是怎样一股力量在推动？我们熟悉的那碗热干面、那笼小笼包、那碟酱排骨，正在经历一场怎样的“形象大改造”？

好端端的金字招牌，干嘛非要冒风险“动刀子”？因为它们普遍遇到了中年危机，需要三颗“速效救心丸”。

第一颗，叫“年轻化”。

年轻人已成为老字号消费增长最快的群体。

年轻人对国潮有文化自信，但对就餐体验要求更高：他们要氛围、要社交、要拍照、要“微醺”的情绪价值，还要“有故事”。传统老字号严肃、单一的堂食场景已难以满足。

Bistro的松弛格调与集合店的丰富新奇，恰好能制造“老字号居然这么潮”的反差感。

更深一层，老字号们正在学习用年轻人的语言沟通。

像广州重开的云香楼，主理人成了“网红”，在网络上用短视频“解画”粤语俗语里的食物，把“新鲜萝卜皮”变成一道开胃菜的故事，年轻人觉得又好玩又长知识，自然就被吸引来了。

第二颗，叫“追风口”和“造热点”。

当下餐饮竞争，主流菜系已成红海，深挖“地方风味”成为建立差异化的蓝海战略。

同时，“集合店”和“体验经济”模式因能打破品类界限、创造打卡话题，近年来风头正劲。

老字号手握经得起考验的地域风味资源，用时髦形式进行包装，等于同时踏准了风口。

它们不仅追风，更学会了自己“造风”。无锡的王兴记，结合城市马拉松热点推出“樱花小笼”，单日能卖超十万只；

三凤桥则把招牌酱排骨和网红龙虾联名，造出“酱骨龙虾”的新话题。这就是用“地方文化底蕴”+“潮流玩法”的组合拳主动破圈。

第三颗，叫“找增长”和“延血脉”。

许多老字号依赖单一产品或时段，增长乏力。Bistro模式通过延长营业时间、提升客单价，直接挖掘新的营收增长点。

集合店模式则通过拓宽产品线，提高消费频次和客单价。更重要的是，这是一种文化的“续脉”。

正如厦门老字号从业者所说，老字号的优势在于代代相传的情感联结。爷爷带父亲，父亲带儿子。

但这种联结不能只靠怀旧，必须注入符合当代生活的新内容。

无论是广州酒家升级后老街坊依然认可的新味道，还是无锡船菜努力讲述的“乾隆宴”“东坡宴”文化故事，都是在让老技艺、老味道，以一种新的、活着的姿态，延续到下一代人的生活中。

05■

“手术”有风险

当然，这场“整容手术”风险不小，是在“守旧”与“创新”间走钢丝。

最大的矛盾在于，不能让老顾客觉得“背叛”，又得让新顾客觉得“有趣”。

供应链要重塑，从做大单品到稳定输出多品类，是道硬坎。但更软性也更难的，是品牌认知的重塑。

改得太猛，老一辈食客觉得丢了魂，像广州、厦门一些老字号担心的，“不再是记忆与情怀的载体”；改得不够，年轻人又觉得陈旧无趣。

因此，成功的关键绝非简单的叠加或切换。它需要一种精妙的平衡艺术：让老一辈人找到记忆的归属，同时让年轻人发现潮流的趣味。

就像广州惠如楼的新店，用“故宫红”和南洋风吸引年轻人打卡，但餐桌上那道创新的“青柠黑糖蛋散”，根子还是古法黑糖熬浆的传统。

它不再只是一个怀旧的符号，而要努力成为一个“活的、有趣的、值得信赖的”当代生活品牌。

结语：

老字号给地方菜“动刀子”，是一场充满张力的冒险。

两把时髦的“手术刀”已经挥下，能否让老树真正开出符合时代的新花，考验的是它们讲好一个“一脉相承又与时俱进”新故事的能力。

这场关乎生存与焕新的集体转型，正在每个城市的烟火气中，悄然上演。

作者 | 小贝

出品 | 餐饮O2O

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