宝马大中华区换帅 柯睿辰接棒高翔

汽势Auto-First｜李德喆

高翔与柯睿辰均在宝马集团最具活力与战略意义的区域市场取得了出色业绩，积累了丰富经验。高翔为宝马在中国市场的业务发展和长期布局奠定了坚实基础，柯睿辰也将通过成熟的销售管理能力和国际化经验，推动宝马集团在中国市场迈入新的发展阶段。

1月30日，宝马集团宣布大中华区高层人事调整：自2026年4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）将接替高翔出任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官，高翔将结束在华超过十年的管理任期。

高翔在宝马集团拥有超过三十年的销售和营销领域管理经验。在中国任职的12年间，他在行业深度变革中引领业务稳健前行，强化市场地位，为公司在中国的长期发展夯实基础。在中国这一高度竞争的市场环境中，高翔在推动宝马集团电动化和数字化转型中发挥了关键作用。在其任期内，中国市场稳居宝马集团全球最大单一市场的地位。与此同时，品牌影响力、经销商网络优化以及本土合作体系的发展均提升至全新高度。

高翔对于中国客户需求、市场特性及文化背景的深刻理解，以及其稳健的领导力，对宝马集团在中国这一核心市场的发展产生了深远而持久的影响。高翔将在完成其在中国的任期后，继续在宝马集团担任重要职务。

即将接任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官的柯睿辰拥有在宝马集团多个重要市场的丰富销售经验，并对以客户为中心的业务发展与组织转型有着深刻理解。

自1998年加入宝马集团以来，柯睿辰历任集团销售体系多项重要管理职务。2010年至2018年，他负责宝马集团MINI品牌在德国市场的业务。2018年至2021年，他出任宝马集团在德国市场的销售负责人。自2021年起，负责宝马集团在北欧市场的销售业务，涵盖瑞典、挪威、丹麦和芬兰等市场。自2024年3月1日起，他开始领导宝马集团在德国市场的整体业务运营。

在其过往的职业经历中，柯睿辰始终展现出在复杂多变市场环境中引领业务发展的卓越能力。在他的领导下，宝马集团在德国市场整体表现强劲，进一步巩固了其在豪华车细分市场的领先地位，并实现电动车型销量的显著增长。柯睿辰上任后，将全面负责宝马集团大中华区的业务，包括协调在中国的合资企业相关事务。

可以说，此次换帅既反映出宝马对中国市场的长期主义定力，同时也暗藏着不小挑战。2026年是宝马“新世代”战略落地的攻坚之年，新世代BMW iX3长轴距版本土化生产将开启全新篇章，柯睿辰履新后如何快速吃透中国市场特性、精准把握本土用户需求，平衡燃油车基本盘与电动车增量市场，是其将要面对的首要课题。毕竟当前中国市场的竞争逻辑已发生根本变化，智能化体验、本土生态适配的重要性愈发凸显，这与柯睿辰过往深耕的欧美市场也存在一定差异，能否快速完成本土化适配，也将直接决定宝马“新世代”战略在华落地成效。