上海升级消费帮扶模式，破解对口支援地区产品市场化难题

2026年1月30日，由上海市对口支援新疆工作前方指挥部牵头，联合上海市援藏干部联络组、上海市援青干部联络组、上海市援滇干部联络组、上海市对口支援克拉玛依市前方指挥部、云南省商务厅、青海省商务厅主办，上海消费帮扶联盟、联华超市股份有限公司承办的2026“昆仑有礼·山海有信”联华年货节暨“昆仑菁萃”市场化阵地启动仪式在百联中环购物广场举行。

与以往不同，本次年货节的核心，是上海创新推出的市场化消费协作“青训”计划。该计划旨在通过“零费用入场、联营结算”的低门槛模式和“职业教练”一对一辅导，系统性地破解对口地区产品“不敢干、不会干”的市场化难题，推动消费协作从“输血式帮扶”向“造血式合作”根本性转变。

上海此次推出的“青训”计划，正是为了系统性地破解这一核心瓶颈。

据了解，该计划的核心，是为对口地区的企业创设一个“低风险试错、高强度训练、精准化赋能”的真实市场环境。其基石，便是在世纪联华中环店内打造的“昆仑菁萃”市场化阵地。通过“零费用入场、联营结算”的模式，极大降低了企业进入上海市场的试错成本，解决了“不敢干”的问题。

在此基础上，“青训”计划还构建了从评估诊断到“职业教练”一对一辅导，再到3-6个月实战销售数据验证的全链条闭环体系，系统性地帮助企业提升市场化能力，解决“不会干”的难题。

在“青训”计划的赋能下，此次首批进入阵地的60余款商品，覆盖7省市近20个品牌，通过“原产地名片、商品化创新、品牌化破圈”三级赋能模型，将对口地区风物转化为有竞争力的市场商品。

年货节从1月30日持续至3月4日。在世纪联华中环店设立品鉴区，消费者可免费品味泽普苹果、青海藜麦粥、云南蜜薯等产品，并随机获赠一张设计秀美、展现云南梯田、西藏日喀则雪山、青海果洛草原牦牛、新疆泽普金胡杨林等独特景观的产地明信片。

启动仪式上，来自联华、Ole’、本来生活、光明惠惠、杨浦菜市场、蔬菜集团、华氏大药房、中通冷链、高校后勤、大昌行等十大渠道代表共同发布基于联华“昆仑菁萃”阵地销售数据的渠道对接倡议，为对口地区产品从阵地试销走向全渠道广销构建可预期的市场化对接新生态。