麦当劳新包装被吐槽“诡异”
相关帖子已经有2300万+的阅读量!
网友称:“像祭祀用品”
![]()
这张主题是“万福金安"。
![]()
麦麦介绍: 以北京宫灯为原型,融入麦当劳 LOGO 与红金配色,非遗传承人合作款,对应 “一灯一愿” 主题中 “平安” 的新年祈愿。
这张是“金跃龙门”,两条鱼的造型。
![]()
麦麦介绍: 源自安徽汪满田鱼灯非遗,双鲤造型呼应 “跃龙门” 吉祥寓意,红金配色凸显年味。
传递 “金榜题名、事业进阶” 的祝愿。
![]()
不过部分网友觉得新包装设计,像丧葬祭祀用的鱼形纸扎,有人说像纸钱。
![]()
![]()
包装所采用的高反光金色材质,使部分消费者产生与祭祀纸元宝的视觉关联,这一因素进一步扩大了舆论争议。
![]()
![]()
小票采用竖排设计,同样引发争议,被部分网友调侃形似符咒。
![]()
![]()
还被人堆在了红布上了。
![]()
![]()
“这个色彩搭配,看着像祭祀套餐”
![]()
“我不行了,确实诡异”
![]()
“确实我们吃的是汉堡,不是贡品”
“我妈看见直接说快扔了”
麦当劳今年春节邀请4位非遗灯彩传承人。
![]()
图片来源:@魔都吃货小分队
共同创作了北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯4款承载新年祝愿的主题灯彩。
并且把小票升级为“一灯一愿”特别版本。

更多的网友表示:“哪里诡异了!还是吃得太饱”。
“啊,哪里诡异?”
![]()
“这不是宫灯么,请问哪里诡异么?”
![]()
“到底做了什么亏心事,会觉得诡异可怕”
“肯德基买的热搜么”
![]()
“怎么,金价涨到1700了,嫌金色诡异了”
![]()
“很特别,想收集”
“这不好看?我挺喜欢的”
![]()
图片来源:@魔都吃货小分队
![]()
图片来源:@魔都吃货小分队
![]()
麦当劳这次非遗合作引发的争议,是非遗融入现代商业过程中难以避免的磨合。
![]()
原本只在庙会、民俗活动里亮相的宫灯、鱼灯,如今被放到快餐包装上,自然会出现不同声音,有人看到的是年味与文化传承,有人却产生了其他联想。
![]()
这并非非遗本身的问题,而是传统符号在跨界到新场景时,需要跨越大众认知上的偏差,跨越公众的认知鸿沟。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.