从“流量”到“留量”：游戏IP激活上海经济文化新生态

本文通过模型估算上海游戏IP转化全产业链在经济社会层面所产生的影响。2025年，上海游戏IP转化产品销售市场规模为616.04亿元，全产业链拉动经济规模为1848.12亿元左右，估计未来五年可达3717.24亿元。上海游戏IP转化产业链每年为上海带来240.1万线下人次的城市热度，线上影响力触达人次在2000-3000万左右。

上海网络游戏产业持续领跑全国。近年来上海在游戏IP转化方面的创新和整合能力不断增强，本土游戏IP跨界影视、动漫、文创等多个领域，推动了文旅商体展融合发展。游戏IP的跨界转化延长了产业链，进一步拉动经济增长。游戏IP跨界转化也提升了上海城市活力和引力。经上海网络游戏产业研究中心建模估算，2025年上海游戏IP全产业链年均拉动约1848.12亿元的消费增长，形成年均约240万人次的线下客流。

游戏IP自身价值：经济增长新引擎，拓展就业新空间

就游戏IP自身价值而言，其在拉动经济增长和保障就业方面作用显著。2025年，中国游戏市场整体稳健增长，实际销售收入达3507.89亿元（同比增长7.68%），用户规模增至6.83亿。在此背景下，上海游戏产业表现尤为突出，产业规模连续14年保持增长。2025年，上海网络游戏产业销售收入达1707亿元，同比增长9.57%，增速显著高于全国平均水平。

在“游戏出海”的浪潮中，上海的引领作用更加凸显。2025年，中国自研游戏海外市场实际销售收入为204.55亿美元。其中，上海贡献了303亿元人民币，同比增长高达13.7%，增速领先全国超三个百分点，成为驱动中国游戏全球化发展的核心引擎。强劲的产业发展不仅带来了经济效益，更使上海成为游戏人才的集聚高地。数据显示，2024年上海的游戏人才相关岗位数量占全国10.3%，与广州并列首位，彰显了其作为中国游戏产业核心枢纽的强大吸引力。

2025年11月20日，上海，长三角文博会。

游戏IP转化经济价值：多元转化路径，驱动产业链增长

游戏IP转化已成为经济增长的重要推动力。游戏IP本身具备的故事、角色和符号等核心价值，为跨媒介和跨业态的商业化提供了丰富可能性。通过影视改编、衍生品开发、电竞赛事、主题展会等多维度转化，游戏IP实现从数字产品到文化商品的价值放大（表1）。全球来说，任天堂《超级马里奥兄弟》改编动画电影票房超13.6亿美元，《宝可梦》系列2024年授权衍生品零售额约120亿美元。

中国案例中，2025年《英雄联盟》最高同时在线观看人数达到673万人，推动全球电竞市场在2024年达到约66亿美元。上海案例中，据2024年天猫“双十一”潮玩IP销售榜，米哈游官方旗舰店是2024年天猫“双十一”首个GMV破亿元的潮玩品牌旗舰店。

通过分析上海玩家（上海游戏IP的玩家）游戏IP转化产品消费问卷数据，上海网络游戏产业研究中心发现上海游戏IP具有明显的经济价值。问卷显示，超过八成玩家每年至少购买一次衍生品，其中53.44%的玩家购买1至2次，28.74%购买3至4次，高频购买（4次及以上）的用户占6.47%（图1）。

问卷显示，超过八成的上海玩家每年至少购买一次衍生品。注：本文部分图表可能存在数据总和不满100.00%的情况，存在0.01%左右偏差是因为每项数据保留两位小数造成的系统误差，不影响分布整体情况的准确性。

年付费金额方面，42.5%玩家每年支出200元以上，其中35.22%的玩家支出在200至1000元，7.29%超过1000元。仍有10.53%的玩家尚未消费，表明市场仍有拓展空间（图2）。

问卷显示，超过40%上海玩家每年在游戏IP转化产品上的支出超过200元。

近九成玩家表示在未来会增加或可能增加对衍生产品的消费，可见玩家对游戏IP衍生产品的接受度较高，市场潜力可观。22.26%的玩家明确表示“明显会增加”，67.61%的玩家认为“可能会增加”。仅有不到十分之一的玩家认为这些消费不会受到影响（图3）。

问卷显示，22.26%上海玩家未来会明显增加游戏IP转化支出。

综合上述数据可以看出，上海玩家对游戏IP衍生产品既有强烈兴趣，又有稳定的付费习惯。大部分玩家表示未来会增加或可能增加消费，同时每年的购买频率和支出金额也呈现规律性，高频次、中等金额的玩家构成了市场的核心支撑，而明确表示会增加消费的玩家则带来增长动力。

基于玩家行为数据和市场参数，上海网络游戏产业研究中心初步估算，当前上海游戏IP转化市场的直接规模（即游戏IP转化产品本身的销售收入）约为616.04亿元，全链条经济规模（即算上游戏IP转化在其他行业的拉动效应）在1848.12亿元左右，按照年复合增长率15%的增长估计，上海IP转化全链条市场规模在5年内可达3717.24亿元。

当前上海游戏IP转化市场的直接规模估算基于玩家基数、消费频次、客单价等参数模型测算得出。其中，购买人数由全国玩家总数、上海IP玩家占比及实际购买转化率共同确定，关键参数均来源于权威行业报告与问卷调研数据（具体过程参见附表）。

上述模型计算得出，上海游戏IP转化市场规模约为616.04亿元。按照中国IP衍生品市场年复合增长率15%计算，到2030年上海游戏IP转化市场的直接规模在1239.08亿元左右。

这一估算仅包括上海本地游戏IP转化衍生品市场，不包括游戏IP本身价值、IP销售在其他行业带来的二次带动效应，以及非上海原创游戏IP在上海转化带来的效益。例如，上海电竞赛事每年收入约60亿元人民币，这部分未纳入模型中，因此实际市场规模可能更高。同时，上海市场约占全国IP市场实际销售收入2753.9亿元的22.4%，意味着全国每五个IP转化落地中，就有一个来自上海。若计入游戏IP转化的二次带动效应（比如游戏IP演唱会拉动的餐饮住宿消费），上述估算还有扩大2-3倍的空间。按此宽口径计算，2025上海游戏IP转化带动经济规模约1848.12亿元，5年内可达3717.24亿元。

2024年7月28日，上海，2024ChinaJoy现场，观众正在体验游戏。

游戏IP转化社会和文化价值：超越屏幕共鸣，重塑社会连接

游戏IP通过构建高互动社群，深刻影响着现实社会的关系与文化生态。《世界经济论坛》（World Economic Forum）指出，电子游戏跨越地域、信仰和社会背景，将全球玩家聚合，并促进群体间理解与共情。作为中国游戏产业高地，上海不仅在经济层面具有战略价值，也通过举办各类游戏相关活动在社会影响力层面发挥显著作用。

演出会展方面，2025 年全球知名数字互动娱乐展 China Joy 在上海新国际博览中心举办，吸引约 41.03 万人次参与。头部IP的品牌活动更是展现出强大的虹吸效应：以“原神 FES”为例，其2024年8月在上海的活动观展人次已超10万；而到了2026年元旦，新一届活动再次吸引了8万名观众，其中外地游客占比高达89%，充分彰显了其作为文旅新引流入口的强大价值。

体育赛事方面，上海承办多项国际高规格赛事。2024 年反恐精英世界锦标赛线下观众近 9 万，其中非本地观众占 88%，赛事不仅提升观众体验，也带动文旅和商业消费，彰显电竞对城市文化与经济的综合拉动作用。举办此赛事之后，上海成为了全球首个举办过三单国际顶尖电竞赛——第九届DOTA2国际邀请赛（TI9）、2020英雄联盟全球总决赛（S10）、2024反恐精英世界锦标赛的城市。

问卷显示，约79%上海玩家每年至少参加一次游戏IP相关线下活动。

问卷数据显示，上海游戏IP线下活动（包括主题旅游、体育赛事、演出展会等涉及玩家见面的活动）形成了稳定而分层的玩家群体。约60.73%的玩家每年参与1–2次活动，构成低频但稳定的基础受众；14.98%的玩家每年参与3–4次，属于中频核心群体，推动展会、演出及赛事活跃度；仅3.24%的玩家每年参与4次以上，形成高频超级玩家（图4）。

上海网络游戏产业研究中心根据各类游戏IP线下活动的单次平均观众数、同类活动全年举办频次、线上玩家参与活动频率权重、正向文化传播系数等参数，构建玩家行为数据和市场参数的量化模型。相关参数基于真实活动数据与玩家调研确定，最终得出年均文化触达人次。

模型计算结果为上海游戏IP转化产业每年汇聚线下人流约240.1万人次，其中认为出现文化正传播效应的约有230.5万人次。根据文化和旅游部数据，2023 年上海举办营业性演出 4.57 万场，全年接待观众近 2000 万人次。根据上海网络游戏产业研究中心初步估算的结果，上海游戏IP转化线下活动覆盖观众数量约占上海全年营业性演出的八分之一。

2023年7月28日，上海，中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）现场。

行业专家认为，此估计仅为每年因游戏IP转化消费而前往上海消费的人流量，如果算上线上方式触达全国玩家，社会和文化影响力还可再扩大10倍左右。业内专家认为上海游戏IP转化产业每年可触达线上人次在2401万人次左右。

游戏IP转化充分展示了国家和城市软实力。《外交学者》（The Diplomat）撰文指出，米哈游《原神》在全球热销，其内容融入大量中国传统文化符号（璃月群岛背景、京剧风格片头等），促使海外玩家主动接触并学习中国语言与文化，“被视为中国软实力的一次胜利”。武汉大学和中国传媒大学联合学术研究指出，自主研发游戏正成为“中华文化对外传播的新载体”，通过互动体验塑造玩家对文化的认知，从而增强国家软实力，也加强了上海城市形象在全球的知名度。

问卷显示，97%上海玩家认为游戏IP转化产品能显著促进文化传播。

上海网络游戏产业研究中心分析数据后发现，上海游戏IP转化产品能显著促进文化传播。61.94%的受访者认为购买游戏IP 转化产品能够“显著提升”对相关文化的兴趣，35.22%认为“在一定程度上提升兴趣”，两者合计超过97%，说明绝大多数玩家通过IP衍生产品对文化内容产生积极关注。仅有2.83%的玩家表示“基本无影响”，没有玩家认为会“降低兴趣”（图5），表明IP转化在文化传播中的接受度高，具有显著的社会文化价值。

上海作为中国文化创意产业的前沿阵地，不仅在游戏开发与电竞生态上持续领跑全国，更在游戏IP转化中探索出一条“内容为核、跨界融合、价值外溢”的创新发展路径。从千亿级别的经济规模到千万人次的文化触达，上海正以游戏IP为纽带，构建起一个融产业动能、城市气质与人文温度于一体的数字文化生态。

澎湃研究所研究员 谢秋伊