春节红包大战，是互联网从流量博弈到AI智能生态的变革

【环球网科技综合报道】2026年春节的“抢红包”多了一个新主角——AI。

从各大平台陆续公布的红包活动玩法可以看到，不同于过往移动支付主导的红包对决，今年的战场核心转向AI助手，字节跳动、腾讯、阿里、百度四大互联网巨头悉数入局。

当普通用户为手气最佳欢呼时，互联网巨头的较量，正从移动支付的流量争夺，转向AI时代的生态卡位。

春节流量场变AI角力场 互联网大厂重启红包大战

作为年度流量巅峰的央视春晚，成为巨头们的首个角力场。字节跳动以最高价码拿下关键合作，旗下火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，其智能助手豆包将同步上线多种互动玩法，借助春晚的国民级曝光实现品牌突围。这一布局延续了字节移动互联网时代的流量打法，通过超级生态产品的流量浇灌，为AI助手争取高频触达用户的机会。

曾在2015年凭借微信红包创造现象级传播的腾讯，虽已多年未冠名晚会类节目，却深知春节场景的战略价值。除了时隔多年重启春节发红包外，腾讯CEO马化腾甚至特意关切元宝团队的GPU资源储备，全力保障其在峰值时段的算力支撑，避免因技术掣肘影响用户体验。为重现当年荣光，腾讯元宝拿出10亿元现金红包激励，同时推出全新AI社交功能"元宝派"开启内测，试图将微信的社交优势延伸至AI领域，构建差异化的生态壁垒。马化腾在集团员工大会上明确表示，要将节省的营销费用直接回馈用户，让大家重温抢红包的快乐，更意在通过这场战役加速追赶行业领先者。

阿里西溪园区C4楼，再现封闭开发场景。据多家媒体报道，千问App团队从广州、北京等地集结于此，全力备战春节红包福利。作为阿里AI生态的核心载体，千问已全面接入淘宝、支付宝、高德、飞猪等核心业务，试图通过统一AI界面，打造串联电商、本地生活与金融场景的"AI办事闭环"，实现从生活服务到支付履约的端到端服务。

百度选择了“无感迁移”的路径。区别于AI助手豆包、千问、元宝需要独立下载应用，文心已深度内嵌于拥有7亿月活用户的百度APP中。依托于国民级搜索场景，用户无需额外下载，在搜索或浏览信息时即可自然调用AI功能，目前，文心助手月活用户数已突破2亿。此次，百度春节红包活动采取的策略也是基于百度APP主推文心助手，意在将传统搜索用户平滑转化为AI用户，巩固“搜索+AI”的超级入口地位。

据悉，1月27日百度文心助手“春节红包”上线首日，参与用户超百万，作为国内用户最早能参与的春节红包活动，百度官方透露单笔最高金额达6666元。

红包铺路 大厂拼的是 AI 全栈技术和生态壁垒

事实上，这场由巨头发起的红包大战，核心目标是争夺下一代 AI 交互的入口，将用户流量引入各自的 AI 生态。红包补贴不过是触达用户的 “敲门砖”，其背后承载的是巨头们对 AI 时代用户心智的抢占，以及对场景资源的提前布局。

而这种表面上的流量争夺，最终都将回归到技术硬实力的较量，本质上是巨头们全栈技术布局的深层博弈。

据相关报道，字节跳动2026年计划资本支出的半数专项用于AI处理器等基础设施，原Google DeepMind副总裁吴永辉的加盟更强化了其大模型理论研究实力，通过打破团队藩篱实现数据共享，聚焦长期前沿课题探索。腾讯则引入前OpenAI研究员姚顺雨等年轻化力量，重构AI研发团队，押注"AI智能体"的未来方向。阿里将自研芯片"真武"PPU大规模应用于千问大模型的训练和推理，结合阿里云AI软件栈进行深度优化，构建软硬一体的技术护城河。百度则凭借"芯片-云服务-模型-智能体应用"的自研全栈布局，在成本控制和响应速度上形成核心优势，其智能云2026年AI相关收入目标增速已从100%上调至200%，为C端应用提供坚实支撑。

值得注意的是，巨头们的生态布局已呈现鲜明分化。百度文心通过MCP协议接入京东、美团、携程等上百家外部合作伙伴，全面覆盖电商、健康、本地生活、学术教育、汽车、金融、法律等多个领域，形成了一套依托于用户使用场景的大生态体系。让AI可调动连接的资源不止在百度体系内流转，而是基于用户需要，开放连接，从而提供更有深度和广度的丰富选择。腾讯元宝立足微信熟人社交生态，探索AI社交的全新可能；阿里千问深耕阿里系场景，打造闭环服务；字节豆包则依托字节生态的流量优势，快速实现用户破圈。

同时，场景创新不断升级，百度文心开启"多人、多Agent"群聊功能内测，支持调动多个垂类智能体，主打解决问题与交付结果，推动AI从"能对话"向"能办事"演进。

春节红包只是序幕，当补贴热潮退去，用户留存与持续使用将成为真正考验。未来的竞争不再是单一AI助手的对决，而是围绕用户全场景需求的生态体系综合对抗，最终的AI入口或许并非独立的"超级APP"，而是深度融合在数字生活中的智能层。（青山）