社零总额同比增长5.5%，领跑全省 徐州消费市场活力涌动

早上7点，“两来风”等老字号餐馆门前已排起长队，热气腾腾的辣汤和鲜美多汁的包子慰藉着本地食客的胃，也吸引着南来北往的游客前来“打卡”。夜幕降临，户部山、回龙窝历史文化街区灯火通明，夜演、夜游、夜食、夜购点亮了城市夜空……2025年，徐州消费市场交出了一份分量十足的成绩单：社会消费品零售总额同比增长5.5%，增速位居全省首位。

图源 徐州发布

政策精准发力，激活市场“一池春水”

政策杠杆和丰富多彩的消费活动，共同构成了徐州消费市场的第一重驱动力。

徐州市政府通过精准的政策组合拳，将财政资金转化为消费动能，持续激活市场需求。“十四五”以来，累计安排市级专项财政资金近4000万元用于消费券发放、贸易竞赛开展等项目，其中2000万元消费券覆盖汽车、商超、餐饮等领域，拉动销售额超20倍，有力活跃了市场氛围。

“以旧换新补贴叠加地方消费券特别划算，我换购了一台新款新能源汽车，享受到3万元的优惠。”2025年10月，市民王女士的购车体验，成为徐州政策撬动消费的生动注脚。数据显示，去年全年徐州以旧换新政策累计撬动市场消费210亿元，成为稳定消费大盘的重要支撑。

这种政策带动实现了全周期覆盖与多领域渗透。围绕“春风徐来、夏夜生活、金秋惠购、乐购冬日”四季主题，徐州打造了“淮海新消费”品牌矩阵，2025全年举办各类促消费活动4100余场，形成“季季有主题、月月有活动、周周有亮点”的市场氛围。

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节假日消费更是政策发力的关键节点。2025年“五一”假期，全市开展475场次促消费活动，政银企联动投入资金7000万元，云龙区、泉山区、沛县通过精准发放优惠券，分别拉动消费4500万元、3000万元、1600万元；国庆、中秋双节期间，62家重点商贸企业销售额达17.4亿元，同比增长7.27%，中心商圈日均客流量46.92万人，同比增长10.09%。

场景创新迭代，实现“流量”变“留量”

消费场景的多元创新和业态的持续升级，成为徐州消费市场的第二重驱动力。这座城市正从单一购物场所向复合体验空间转型，让“流量”变“留量”。

傍晚的回龙窝历史文化街区，汉服巡游与非遗市集相映成趣，沿街商铺灯火通明；户部山的月光市集上，美食香气与民俗表演交织，市民游客摩肩接踵。这是徐州夜间消费的日常图景，也是其场景创新的生动缩影。

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2025年，徐州深化“国潮汉风夜彭城”品牌建设，德必·彭城壹号、回龙窝等4个街区入选省级夜间消费集聚商圈。“五一”“十一”期间，徐州夜间文旅消费规模占比均超60%，《彭城风华》实景演出自开演以来累计接待观众40万人次，七成以上为外地游客，成为拉动消费的重要力量。

“跟着苏超游徐州”系列活动更是实现了文体消费的跨界赋能。300余项配套活动将观赛流量转化为“吃住行游购娱”全链条消费，带动全市银联文旅消费124.39亿元，形成“一场比赛激活一城消费”的乘数效应。

首店经济蓬勃发展，为城市商业注入新鲜血液。2025年8月，茶颜悦色双店齐开当天，销售额位居北方单店首位；10月，达美乐比萨徐州苏宁店正式开业，首日销售额突破68万元，打破该品牌全球单店销售纪录……2025年，徐州新落地首店127家，其中茶颜悦色、达美乐等区域首店近20家，举办首发首秀活动30余场，虹吸效应持续显现。

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能级持续提升，放大区域“磁场效应”

消费环境的持续优化和城市能级的不断提升，构成了徐州消费市场的第三重驱动力。良好的消费环境和强大的区域辐射能力，为市场健康发展提供了坚实保障。

“消费市场的健康发展，离不开安全放心的消费环境保驾护航。”徐州市市场监督管理局四级调研员李峰表示，“十四五”期间，徐州市场监管部门构建起全方位、多层次的消费保障体系。创新推出“七个一”维权机制，涵盖消费投诉公示、企业维权服务站、七天无理由退货等关键举措，全面提升消费维权效能。同时，整合12315热线、微信小程序、支付宝小程序等多渠道资源，确保维权入口全面畅通。

目前，全市已发展无理由退货承诺单位1660家，一键和解承诺单位1164家，ODR(在线纠纷解决)企业888家。“十四五”期间，12315平台累计接收咨询投诉举报超120万件，为消费者挽回经济损失1.09亿元。

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消费能级的提升进一步激发了市场活力。2025年以来，徐州市聚焦区域消费中心城市建设目标，实施一系列举措，推动消费市场量质齐升。在消费场景迭代升级上，创建1家全国智慧示范商圈、8家国家级绿色商场及4家省级夜间消费集聚区，逐步构建起“1+N”重点商圈发展格局。在消费主体培育上，2025年前三季度，全市新增限上批发业企业610家，实现增量450亿元；新增限上零售业企业402家，实现增量82.2亿元；同时，新增贸易业大个体857家，数量位居全省第一。消费主体的壮大为市场活力提供了坚实支撑。

徐州市商务局相关负责人介绍道：“作为省内仅次于南京新街口的第二大城市核心商圈，彭城广场商圈云集2800多家商贸企业，节假日峰值客流超50万人次，年客流量超8000万人次，辐射半径超过150公里，市外居民消费比例超30%，辐射带动效应显著。”

5.5%的增速背后，是政策精准滴灌、场景多元创新、环境持续优化的三重协同。从消费券的火热助力到首店经济的蓬勃发展，从夜间场景的烟火气到大型商圈的辐射带动力，这座淮海经济区中心城市正在书写消费拉动经济增长的崭新篇章。

文/吴铭菲

资料来源：徐州发布 徐州日报 徐州市政府办公室 中国江苏网