封面新闻记者 付文超
春节是家庭消费决策的关键节点,也是家电换新的黄金时期。1月30日,记者获悉,随着2026年春运高峰临近,由天猫优品冠名的“只换不修专列”于南京南站正式启程。据介绍,本次专列途经近三百个春运返乡核心城市,不仅是一场面向消费者的营销创新,更是品牌影响力在全国范围内持续布局与拓展的举措。
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据介绍,通过高铁这一春运核心出行场景,将品牌服务与战略深度融合,为返乡人群提供更加高效、便捷的家电消费体验,助力城市市场需求满足、县域经济与下沉市场消费升级。
值得一提的是,当前,越来越多家电行业的从业者选择回到家乡创业,寻求新的发展机遇。天猫优品正积极赋能返乡创业者,帮助他们降低创业门槛、提升门店运营效率、实现用户高效转化。
《2025中国高端家电市场趋势及创新洞察》报告显示,2025年1月至9月,中国家电市场零售额规模7510亿元,同比增长10.2%。消费焦点正从“有没有”转向“优不优”,绿色、智能、健康成为驱动换新的关键因素。业内认为,下沉市场已从家电消费的“蓝海”转变为“主战场”,而春节春运期间的返乡人群,正是点燃这一市场的核心力量。
艾瑞咨询《2025-2026年春节年货消费趋势报告》显示,2026年春节年货市场,科技类年货消费预计占比同比提升至32.7%,其中智能家居、健康科技产品客户认可度达89.4%。这些品类正是下沉市场换新的热门选择。
有业内人士表示,随着返乡创业与家电消费的双向赋能,下沉市场将持续成为家电行业发展的核心增长极,为全国消费市场的高质量发展注入源源不断的活力。
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