四川
封面新闻记者 付文超
春节是家庭消费决策的关键节点，也是家电换新的黄金时期。1月30日，记者获悉，随着2026年春运高峰临近，由天猫优品冠名的“只换不修专列”于南京南站正式启程。据介绍，本次专列途经近三百个春运返乡核心城市，不仅是一场面向消费者的营销创新，更是品牌影响力在全国范围内持续布局与拓展的举措。
据介绍，通过高铁这一春运核心出行场景，将品牌服务与战略深度融合，为返乡人群提供更加高效、便捷的家电消费体验，助力城市市场需求满足、县域经济与下沉市场消费升级。
值得一提的是，当前，越来越多家电行业的从业者选择回到家乡创业，寻求新的发展机遇。天猫优品正积极赋能返乡创业者，帮助他们降低创业门槛、提升门店运营效率、实现用户高效转化。
《2025中国高端家电市场趋势及创新洞察》报告显示，2025年1月至9月，中国家电市场零售额规模7510亿元，同比增长10.2%。消费焦点正从“有没有”转向“优不优”，绿色、智能、健康成为驱动换新的关键因素。业内认为，下沉市场已从家电消费的“蓝海”转变为“主战场”，而春节春运期间的返乡人群，正是点燃这一市场的核心力量。
艾瑞咨询《2025-2026年春节年货消费趋势报告》显示，2026年春节年货市场，科技类年货消费预计占比同比提升至32.7%，其中智能家居、健康科技产品客户认可度达89.4%。这些品类正是下沉市场换新的热门选择。
有业内人士表示，随着返乡创业与家电消费的双向赋能，下沉市场将持续成为家电行业发展的核心增长极，为全国消费市场的高质量发展注入源源不断的活力。
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