锚定“海洋研学旅游首选目的地”，青岛文旅有新更有心！

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随着时代发展，旅游市场需求加速迭代，以“研学+”为代表的新业态新趋势逐渐走上风口，反映出了大众对高品质文旅供给的旺盛需求。据《2024年中国研学旅游发展报告》，我国研学旅游行业规模已超909亿元，到2026年预计将达到2422亿元。

面对这一快速增长的发展机遇，各地正加紧布局。今年年初，山东省委宣传部等三部门联合印发《关于大力发展文化研学旅游的意见》，提出“做强海洋文化研学旅游品牌”，并明确每年推出一批“研学+百业”研学旅游新场景。

被赋予“国际滨海旅游目的地”功能定位的青岛，发力海洋研学有得天独厚的优势。为此，青岛从供需两侧务实发力，进一步挖掘研学旅游发展潜力。1月27日至29日，由青岛市文化和旅游局主办的2026百家研学机构青岛采风活动成功举行，本次活动以海洋研学为纽带、以产业协同为目标，汇聚国内334家研学机构及行业代表，通过资源对接、实地采风等形式，搭建起供需双方高效对接交流的渠道。

站在趋势交汇点上，率先垂范的青岛于真山海、真文化、真体验之间，推动研学产业实现从“单点资源输出”向“全链条生态共赢”升级，在进一步擦亮“海洋研学首选目的地”城市名片同时，亦以“研学+”为引擎，打造出了文旅消费新场景的独特样本。

心意十足

以开放姿态汇聚“研学+”发展合力

作为新型“移动课堂”，无论是从需求出发还是从行业健康发展角度来看，研学游迈向高质量发展之路，必须要走向“研学优”，这也就衍生出一个新的课题——如何让供需双方实现更精准的资源对接？

尤其是对于青岛这样一座因海而生、向海而兴的城市来说，需要让城市优质的海洋资源迸发出更大的魅力，并更好地链接千行百业。

在此背景下，2026百家研学机构青岛采风活动的举办正逢其时，其通过行业主管部门牵头，促成优质资源互动耦合。其中，在1月27日率先举行的供需交流对接会，通过主动将研学机构“请进来”，以开放姿态构建起供需双方直接对话的平台。

一方面，对接会上形成了实实在在的合作成果。现场，首批青岛研学旅游供需对接签约仪式顺利举行，中天国际旅行社与青岛银海国际游艇俱乐部、烟台研学旅行社有限公司与丹朱（青岛）文化科技有限公司、山东中铁文旅发展集团有限公司与青岛中科海印象科技文化有限公司作为首批合作方现场签约。

此番签约的几组合作伙伴均是一方直接面向消费者的旅游机构，另一方拥有海洋文化和旅游资源的专业机构，双方通过务实交流，找到合作契合点，进而实现合作效果最大化。

这也是此次对接会推动合作成果落地的一个缩影。据了解，与会现场旅行社、研学机构，签约共达成68万人次研学团队输送意向。这样的庞大客流，证明了海洋研学旅游的发展潜力不可小觑。

另一方面，本次对接会还凝聚起了研学旅游行业发展的合力。现场，青岛海洋研学旅游联盟正式亮相，通过整合68家重点研学基地、400家推荐酒店核心资源，构建起“研学+住宿+餐饮+体验”一体化消费服务体系。

值得关注的是，联盟成员精准涵盖一整条海洋研学旅游产业链核心环节，既有专业研学机构，也有为研学旅游提供保障的住宿和餐饮等机构，真正打通了海洋研学旅游产业链上下游，彻底改变各自为战的局面。

更进一步来说，透过此次活动也能看到青岛发展研学旅游的诚意与决心。对接会上，推出一系列优惠举措——部分研学基地对团队执行门市散客票价3折以下优惠、联盟酒店在团队价基础上再优惠10%-20%、研学旅游工作专班打造“一站式”服务机制……

一边是实实在在的让利于民，另一边是行业主管部门为海洋研学游高质量发展保驾护航，双管齐下既是青岛开放、包容城市品质的生动写照，同样也有望为青岛吸引更多“流量”，助力打造“海洋研学旅游首选目的地”。

推陈出新

高质量文旅供给赋能研学产业升级

面对国内研学旅游火热的竞争态势，青岛为何要提出打造“海洋研学旅游首选目的地”？答案根植于青岛独一无二的资源禀赋和清晰的城市战略。

作为海洋强市，青岛在海洋资源领域拥有殷实“家底”，集聚全国30%的涉海院士、40%的高端涉海机构、50%的海洋领域国际领跑技术。其中，中国海洋大学、国家深海基地、中国水准零点、海军博物馆等在海洋科普等方面拥有独特优势，为高端研学提供了高水平的应用场景。

同时，青岛深厚的工业底蕴进一步延展了研学旅游的发展维度。青啤博物馆的百年匠心、海信探索中心的智能创新、东方影都的视觉盛宴……这些与青岛海洋文化相辅相成的优质工业资源，让青岛形成了“海洋+工业”的独特研学矩阵。这种多元融合的资源结构，让青岛的海洋旅游研学产品能够更好地满足不同年龄段、不同兴趣方向的多元化需求。

而在资源禀赋之外，青岛发展海洋研学旅游的积极态度，也是打造“海洋研学旅游首选目的地”的关键支撑。

2026年青岛市政府工作报告将扩大内需列为今年的首要任务，其中大力提振消费更是被摆在各项工作的第一位，而围绕促消费，报告明确提到要做强文旅消费，积极发展低空游、研学游、海岛游、文博游等多元业态。

这意味着，在青岛大力提振消费的背景下，研学游这样的文旅新业态有望获得更大的发展助力。

事实上，青岛在研学游特别是海洋研学旅游方面，也一直在进行有益的探索。为建设海洋研学旅游首选目的地，青岛正立足“山、海、城、港”核心资源，深度融合海洋、工业、历史、影视、生态、体育等多元文化内涵，整合全域研学资源，坚持“一港、两会、八场景、十线路”发展思路，构建“海洋引领、多业协同、全域覆盖”的研学旅游产业体系，加快建设海洋研学旅游首选目的地。

这样联动全域优质文旅资源的思路，在此次采风活动中体现得淋漓尽致。1月28日至29日，200余位来自全国各地的研学游行业代表及媒体记者化身“体验官”，走进东方影都研学基地、中国科学院海洋研究所、海信探索中心、中国海洋大学等核心点位，亲身触摸这座城市的研学脉搏。

而通过将分散的研学点位进行系统性整合，青岛也实现全域优质资源“串珠成链”，让研学体验从碎片化走向体系化。

鲜明的海洋特色贯穿此次采风活动始终。山东港口自动化码头将“无人化”“智能化”与“绿色化”融为一体，为各位嘉宾带来了一堂展示“中国智造”硬核实力的前沿课堂；作为国内首家设立海洋科普讲堂的海洋馆，青岛海底世界真正实现“游中学、学中悟”，现场一位研学旅行社负责人不禁感叹：“在这里，学习是自然而然的渴望，不是被动灌输”；在中国科学院海洋研究所，参观团与院士、专家面对面交流，聆听远洋科考的一线故事；来到百年海大，采风团近距离感受经略海洋的先锋力量，一系列代表中国海洋科技创新前沿的模型，一经展示便迅速吸引众人目光；作为2008年北京奥运会帆船比赛和第13届残奥会帆船比赛的举办地，奥帆海洋文化旅游区承载着中国水上运动的突破记忆，大家在这里开启了认识海洋、对话世界的全新窗口。

以海洋为出发点和落脚点，并着眼于对千行百业的链接，青岛深厚的工业底蕴在此次采风活动中也有了直观体现。在东方影都，研学团队在光影交错中感受科技魅力，在场景体验中读懂海洋文明，深入探寻“影视+科技+海洋”跨界融合所催生出的研学旅游全新可能；在海信探索中心，采风团通过沉浸式探究与互动，实地领略这座作为国内制造业龙头企业跨界科普教育的标志性项目。

如果说供需交流对接会是2026百家研学机构青岛采风活动的点睛之笔，那么为期两天的实地探访称得上是对青岛海洋研学旅游主题的升华。

毕竟，只有先让专业研学机构走进青岛、了解青岛，后续才能碰撞出更多合作的火花。

目前来看，此番采风活动确实也为供需双方加强合作，带来助益。据了解，中国科学院海洋研究所科技教育基地在去年研学游客流量达到1.8万人的基础上，今年将面向北京、上海、杭州、苏州以及一些省会城市的学生进行招募，年内接待研学游人次有望达到2万人；日照集结号研学教育有限公司相关业务负责人在参加采风活动后，也已迅速推进后续与相关点位的对接，预计将在2月上新研学游路线，涉及东方影都以及中科院海洋研究所等点位。

向海而行

奋力打造“海洋研学旅游首选目的地”

当334家研学机构及行业代表齐聚青岛，这座向海而行的城市，正式亮出了打造国内首个“海洋研学旅游首选目的地”的雄心。这不仅仅是一场城市资源的展示，更是青岛着眼未来，对文旅产业发展生态进行的深度重构。

尤其是在青岛发展海洋研学旅游已经打下坚实基础的情况下，如何将“首选”二字做深做实，十分重要。

事实上，国内多个城市在研学旅游方面的成功实践，可以为青岛提供借鉴。

深圳依托科技产业优势，融入华为、腾讯、比亚迪、大疆等企业要素，打造了以科技创新为主题的研学线路；广州利用商贸历史资源，开发出商贸文化研学产品；苏州和杭州等城市则注重传统文化与现代教育的结合，推出了非遗传承、园林艺术等特色研学课程。

这些城市的成功经验表明，差异化定位和特色发展是研学旅游成功的关键所在。

首先，青岛可以依托顶尖的海洋科研资源，开发诸如“深海科考模拟”“海洋生物基因解码”等高阶课程，并结合眼下同样也在大力发展的海岛游，利用灵山岛、竹岔岛等优质海岛资源，创造独一无二的研学体验。

值得一提的是，此次青岛研学推介，也特别推出海岛研学主题场景，依托灵山岛、竹岔岛、小管岛等青岛特色海岛资源，打造“地质科考+生态实践+人文溯源”沉浸式海岛研学体验。

其次，借鉴杭州的“数字赋能”，青岛可以依托本就有一定发展基础的人工智能、虚拟现实等产业，打造虚拟深海探险，提升研学的互动性和前瞻性。

此外，青岛需加快建立海洋研学课程标准与认证体系，通过联合权威机构制定课程开发、导师认证、基地评价的地方标准，从源头上保障研学品质，树立行业标杆。

毕竟，只有规范发展，研学游才能持续火热下去，既成为推动文旅高质量发展的重要支撑，也成为提升学生素质全面发展的重要抓手。

归根究底而言，打造“海洋研学旅游首选目的地”，为青岛增添的不仅是一张城市名片，更彰显城市底蕴和魅力，是产业发展、招商引资、人才引进的软实力，这将为城市增添新的发展叙事，也是一座有志于成为国际滨海旅游目的地的城市，应有的实力、形象、态度和诚意。