<span class="js_title_inner">全球电商第5周洞察(1.26-1.30)

全球电商2026年第5周洞察

速卖通启动“超级品牌出海计划”

TikTok Shop美区启动跨境POP商家“TOP计划”

2026年1月26日 - 2026年1月30日

本周核心洞察

速卖通启动“超级品牌出海计划”，超50家消费电子头部品牌签约加入：

1月23日，荣耀、倍思、努比亚等超过50家消费电子及智能硬件领域的头部品牌，集体签约速卖通“超级品牌出海计划”。该计划将于2025年9月正式推出，核心目标是在全球范围内与亚马逊竞争头部品牌资源，通过约一半的运营成本，提供接近亚马逊80%的服务体验，并在重点海外市场帮助部分品牌实现成交额超越亚马逊。该计划反映了速卖通希望通过成本与服务模式创新吸引头部品牌、提升平台品牌生态的战略方向，其实际效果仍取决于后续落地执行情况。

TikTok Shop美区启动跨境POP商家“TOP计划”，亿级资源扶持超级头部商家：

1月28日，TikTok Shop跨境电商宣布面向美国市场正式启动跨境POP商家“TOP计划”，将投入亿级资源，对商家进行覆盖全成长周期的扶持。该计划重点面向年销售额达千万美元的超级头部商家、头部出海品牌及知名经销商。通过认证的商家可在入驻60天内享受最高3%的平台佣金减免，并获得免费短视频素材、官方店铺标识及在内容、搜索和商城等多场景的流量加权支持。相关政策适用期为2026年1月27日至3月31日。“TOP计划”体现了TikTok Shop在美区加速吸引高质量跨境商家、强化头部供给的策略布局，其效果将取决于资源投入与商家转化效率的匹配程度。

TikTok Shop

短视频社交电商

3条动态

TikTok Shop美区启动跨境POP商家“TOP计划”，亿级资源扶持超级头部商家

1月28日，TikTok Shop跨境电商宣布面向美国市场正式启动跨境POP商家“TOP计划”，将投入亿级资源，对商家进行覆盖全成长周期的扶持。该计划重点面向年销售额达千万美元的超级头部商家、头部出海品牌及知名经销商。

专属权益：通过认证的商家可在入驻60天内享受最高3%的平台佣金减免，并获得免费短视频素材、官方店铺标识及在内容、搜索和商城等多场景的流量加权支持。相关政策适用期为2026年1月27日至3月31日。“TOP计划”体现了TikTok Shop在美区加速吸引高质量跨境商家、强化头部供给的策略布局。

TikTok Shop全托管女装行业2025年同比增长149%

TikTok Shop全托管女装服饰行业2025年同比增速达149%，被官方定义为增长潜力巨大，尤其春夏为强势爆发季。平台公布2026年三大增长方向：提升商品丰富度、把握内容新增量、布局本地发货。

内容驱动：短视频成交占比高达全托管女装商家总生意量的60%，商家单国最多可开5个账号，总计最多35个账号以沉淀客户资产。

TikTok Shop美国站将于2026年初全面取消卖家自发货模式，强制启用平台统管物流服务

TikTok Shop美国站已正式通知卖家，将逐步取消Seller Shipping（卖家自发货）模式，自2026年2月25日至3月31日分阶段实施，所有在美运营及向美销售的跨境卖家均须使用TikTok Shop物流服务，包括FBT、升级版物流或CBT。新入驻卖家自2026年2月9日起即须遵守该政策。

履约升级：目前仅部分系统实现原生对接，多数卖家仍面临结构性调整压力。此举旨在统一物流体验，提升履约确定性，是平台提升服务标准的重要步骤。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

4条动态

淘宝闪购年货节年货商品整体销量同比增长201%

自12月29日启动以来，淘宝闪购年货节围绕团聚、礼赠、出行、装扮玩乐四大场景推进，带动“年货”相关词条搜索量连续四周攀升，较启动时增长29倍；年货商品整体销量同比大增201%。

热销爆品：盒马“一桌封神”年菜周环比销量激增467%，液氮冷冻榴莲、坚果礼盒、八宝饭、三文鱼刺身两拼等热销；鲜奶、智利车厘子销量分别增长232%和超228%。

2025年2415个海外新品牌入驻天猫国际开出首店，日均超6家

天猫国际数据显示，2025年共有2415个海外新品牌在其平台开出首店，实现双位数增长，平均每天超6家新品牌“开门营业”；其中第四季度新增691家，为全年峰值。

品牌汇聚：截至目前，平台已汇聚来自全球110多个国家和地区的超4万个品牌。新品牌覆盖52国，美、日、韩数量居前，法、新西兰、澳大利亚增速最快，并首次迎来古巴、智利、立陶宛等国品牌。

50个家电品牌接入淘宝闪购，提供4小时送货上门服务

飞利浦、九阳、格力、美的、海信、西门子、林内等50个家电品牌天猫官方旗舰店已接入淘宝闪购，推出最快4小时送上门服务；首批覆盖上海、广州、杭州、北京、成都、南京、武汉、长沙、天津、深圳10大城市。

⚡ 即时零售：截至2025年10月31日，约3500个天猫品牌已接入淘宝闪购，双11期间即时零售日均订单环比9月增长198%。

超50家头部品牌签约速卖通“超级品牌出海计划”

1月23日，荣耀、倍思、努比亚、GameSir、驰为、CUBOT、致远科技、ILIFE等超50家消费电子及智能硬件类目头部品牌集体签约速卖通“超级品牌出海计划”。该计划于2025年9月正式推出，目标是全球范围内与亚马逊争夺头部品牌资源。

对标亚马逊：以约一半的运营成本实现80%的服务体验，并在重点市场助力部分品牌成交额超越亚马逊。

JD

京东

中国自营电商平台

2条动态

京东秒送全面承接2026年国补，15个省份同步上线

京东秒送宣布全面承接2026年国家补贴政策，北京、上海、广东、江苏、四川、浙江、福建、河北、湖南、山东、重庆、江西、辽宁、山西、宁夏共15个省份已同步上线国补专区；消费者可选购电脑、手机、平板、智能手表、手环等3C数码产品。

双重优势：补贴标准为商品售价的15%，电脑单件最高补1500元，手机等品类最高补500元；叠加平台券与京东白条分期免息，支持小时级甚至分钟级配送。

京东上线两款AI社交APP“东东”与“JoyAI”，分别面向银发青年与年轻用户群体

1月27日，京东推出两款AI社交APP——“东东”与“JoyAI”，全面加码AI生活服务赛道。其中，“东东”专为55至64岁“银发青年”设计，提供快速问诊、老黄历等适老化功能；“JoyAI”面向年轻及泛大众用户，集成外卖、AI播客、AI百宝箱（支持图文生成、数字人克隆）及线上线下联动（如对接京东智能硬件JoyInside）。

生态打通：两款APP均深度打通京东生态，覆盖聊天互动、语音购物、点外卖、在线问诊等场景，是京东探索下一代人机交互与生活服务入口的重要尝试。

KS

快手电商

直播与短视频电商平台

1条动态

快手电商推出“星耀计划”，2026年全面升级十大惠商举措

快手电商于1月24日宣布启动“星耀计划”，围绕新商经营全生命周期，推出涵盖降本增效、新商培育、产业带扶持、营商环境优化四大方向的十大惠商举措。

✨ 举措亮点：具体包括：扩大0元保证金开店类目，新入驻首销商家最高可获240元现金及4600流量券；“退货包运费”服务费最高免1300单；上线AI客服、AI经营指导等智能工具；新商达成GMV目标至高奖励4万元及流量包；品牌新商Q1首销可享最高100万元磁力金牛奖励与20万元现金；设立产业带定向免佣、保证金梯度下调等。旨在系统性降低经营门槛，激励商家成长。

MT

美团

本地生活服务平台

1条动态

美团上线“问小团”AI搜索功能，基于自研LongCat模型打通本地生活搜索-交易闭环

“问小团”是美团App于1月22日更新上线的AI搜索功能，依托自研LongCat模型并融合多种大模型能力，专攻本地生活垂直场景，支持模糊、复杂、多条件的自然语言查询，实时调用商户信息与用户评价生成结构化推荐及理由。

闭环体验：搜索结果直链外卖下单与团购购买页面，实现搜索-种草-决策-交易闭环，但暂不支持一键付款。这是美团在AI赋能核心业务、优化用户决策路径上的关键一步。

WP

唯品会

品牌特卖电商

1条动态

唯品会新春年货节“狂欢62小时”今晚8点开启，限量爆款再降15%、狂秒低至8折、叠加政府消费券最高减200元

唯品会新春年货节“狂欢62小时”活动于1月25日晚8点启动，持续至1月28日早10点；期间上线限量爆款活动，数十万款商品在日常低价基础上再减15%，“超级年货街”主题专区同步上线。

消费亮点：滑雪服销量同比增73%，滑雪装备销量翻倍；生肖马主题黄金饰品占黄金类销量约30%；空气炸锅销量同比增273%，洗地机增455%，儿童国潮拜年服销量增143%，龙年服饰环比涨120%，雪中飞销量增189%，三只松鼠增272%，90后休闲零食购买量增130%。

DF

东方甄选

直播电商与自营品牌

1条动态

东方甄选2026财年上半年营收23亿元，同比增长5.7%，自营产品GMV占比达52.8%

东方甄选2026财年上半年（2025年6月1日至11月30日）实现营收23亿元，同比增长5.7%；若剔除2025财年上半年分拆前“与辉同行”直播间营收，同比增幅达17%；净利润2.39亿元，同比扭亏；毛利8.42亿元，增长14.5%。

业务深化：报告期内自营产品及直播电商业务GMV约41亿元，其中抖音贡献最大，已付订单4210万单；APP GMV占比升至18.5%，付费会员达24万人。自营产品累计达801款，占总GMV的52.8%，显示其供应链与品牌建设持续深化。

TM

TEMU

跨境电商平台

1条动态

TEMU暂停土耳其跨境销售，转为仅限本地卖家运营

1月25日，市场消息称TEMU已暂停在土耳其的所有国际产品销售，用户现只能浏览和购买由本地土耳其卖家提供的、支持境内配送的商品，此前吸引用户的数千种海外低价商品已全面下架。

战略调整：目前TEMU未说明此调整是临时措施还是永久转型，亦未公布跨境销售恢复时间表。此举可能出于应对当地合规压力、测试纯本地化模式或优化市场策略的考虑。

AM

亚马逊

全球电商与云计算巨头

5条动态

亚马逊启动2026年度新卖家入驻计划，推出全链路补贴降低跨境门槛

亚马逊于1月27日正式启动2026年度新卖家入驻计划，覆盖开店、运营与扩张全周期，提供头程物流200美元优惠券、Vine评论200美元抵扣、1000美元广告券及销售额返还等多项实质性补贴。

三阶段补贴：补贴分三阶段实施：开店阶段含39.99美元月服务费多站点使用及物流仓储减免；冷启动阶段实现Vine、广告及优惠券费用全额补贴；增长阶段对品牌卖家提供美欧日站前5万美元销售额10%返还，最高达52,500美元。旨在系统性吸引新卖家。

亚马逊变体管理新规2月12日生效，违规父子链接被强制拆分、评论清零

亚马逊于2月12日正式实施变体管理新规，近期已对大量违规合并父子变体的卖家链接进行系统强制拆分，相关链接累计评论被清零，部分店铺甚至遭遇暂停处理。

⚠️ 规则收紧：新规明确仅允许颜色、尺寸、包装数量等不影响产品核心功能的属性作为变体共享评论，严禁跨品类捆绑、利用僵尸链接为新品引流等操作。这是亚马逊持续净化平台生态、规范商品管理的举措。

亚马逊印度免费开放独立网站服务，2026年3月起转为收费模式

1月29日，亚马逊印度通过其“Smartbiz”平台向本地卖家免费推出独立网站搭建服务，允许商家建立自有线上店铺，同时由亚马逊继续承担物流与支付环节。

生态应对：此举旨在应对印度电商生态变化——品牌自营渠道交易占比已从3%升至15%，反映商家加速转向社交媒体及自建站直接触达消费者。为支持该战略，亚马逊印度将在初期放弃约1.1亿至1.65亿欧元的年度相关收入，并计划自2026年3月起向卖家收取订阅费用，逐步实现商业化。

亚马逊日本站首次推出双场168小时春季大促，规模对标Prime会员日

亚马逊日本站于2026年1月29日宣布升级春季促销，首次采用两场各持续168小时的大促形式，整体规模可与Prime会员日相媲美。活动聚焦日本3月和4月搬家、入学、入职高峰，重点覆盖家具收纳、办公数码等高需求品类。

流量加码：商品将获得首页推荐、专属活动页面等核心流量资源；卖家可参与Z划算（降价8%以上+基础费用）、免费价格折扣/Prime专享折扣（优惠5%以上）、优惠券（2月6日起设费用上限）及免费积分促销。

亚马逊波兰正式推出Amazon Lens图片购物工具

亚马逊波兰于1月27日上线Amazon Lens视觉搜索功能，用户可通过上传图片、截图、实时拍照或扫描商品条形码在Amazon.pl应用内查找商品，无需文字输入。

视觉搜索：该AI驱动工具支持多商品图像标注识别、实时场景拍照搜索及条形码快速比价，结果可按价格、评价和配送筛选。目前全球每月数千万用户使用Amazon Lens，此次在波兰上线进一步扩展了其AI购物体验的覆盖范围。

SP

Shopee

东南亚电商平台

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Shopee 2025年本地化履约单量同比增长超100%

Shopee跨境业务总经理刘江宏在2025年度卖家颁奖典礼上透露，平台订单量与GMV连续多个季度增长，2025年第三季度创历史新高，全年GMV同比增长28%；其中本地化履约单量同比增幅超过100%，销售额增长逾70%。

增长驱动力：巴西市场通过全链路自营直邮实现90%清关包裹占比，配送时效提升2天；尾程物流覆盖率升至99%，主仓与卫星仓网络扩展增强偏远地区履约能力。内容生态方面，跨境短视频销售额最高增长30倍，12·12大促期间直播累计时长超5000万小时，短视频观看量达1.4亿次；Shopee亦成为Meta联盟项目首个合作伙伴，深化内容分发与流量协同创新。

OZ

Ozon

俄罗斯电商平台

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俄罗斯电商Ozon正式推出批发采购功能切入B2B赛道

1月28日，俄罗斯电商平台Ozon上线批发采购功能，卖家可在商品信息卡中填写1–9999件的“批量最小起订量”，系统三个工作日内激活“批量订购”按钮；该功能目前仅支持网页端，买家点击后通过聊天窗口与卖家协商起订量、价格、支付及配送条款。

平台赋能：平台仅收集意向，合同签订与履行由买卖双方自行完成；卖家需获得“订购前与买家对话”权限方可启用，且不面向自雇人士和个体工商户；Ozon计划后续将该功能扩展至移动端，以助力跨境卖家开拓企业级采购市场。

WB

Wildberries

俄罗斯电商平台

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Wildberries与埃塞俄比亚主权基金签署备忘录，正式启动非洲市场拓展

俄罗斯电商平台Wildberries宣布进军非洲市场，已与埃塞俄比亚国家投资机构Ethiopian Investment Holdings（EIH）签署合作备忘录，内容涵盖产品本地化适配、联合技术项目及本地投资合作，旨在支持该国数字经济与电商基础设施发展。

长期探索：该合作由Wildberries & Russ集团CEO Robert Mirzoyan与EIH CEO Brook Taye在莫斯科签署。Wildberries暂不直接建站，而是通过国家级机构合作探索长期进入路径，显示出其国际化扩张的审慎策略。

Wildberries发布2026年促销日历，覆盖11大流量节点

Wildberries平台正式发布2026年全年核心促销日历，为跨境卖家规划网络星期一、中国新年促销、五月节、黑色星期五等11个关键营销节点；各阶段明确重点品类，如1月主推3C数码，春季聚焦园艺户外，6月侧重夏装与运动装备，覆盖儿童文具，年底集中发力礼品消费。

前瞻规划：平台将在活动期间提供站内首页曝光、全渠道广告投放及买家补贴等资源支持；建议卖家提前完成选品排期与库存准备，以高效承接流量高峰，实现订单增长。

Wildberries推出促销码工具，卖家可设10个并行折扣活动

俄罗斯电商平台Wildberries上线新促销码功能，目前向部分俄罗斯卖家开放测试。该工具支持卖家自主创建、设定有效期、折扣比例及适用商品范围，并可选择自动生成或手动定制促销码。每位卖家最多可同时运行10个独立促销活动。

️ 营销赋能：促销码可嵌入WB Media广告或外部渠道，消费者输入后即可享受优惠，且每个码在有效期内可无限次使用。

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