“综艺新流量”当道？王鹤棣白鹿们成了招商王牌

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文｜方正 编辑｜朴芳

2026，“综艺新流量”来势汹汹。

前有芒果把热剧CP放综艺里猛火翻炒，今年重启的《亲爱的客栈2026》还没播出就因为王鹤棣沈月“棣月系CP”和王鹤棣白鹿“以爱为营CP”狂撒售后糖引爆关注；后有《宇宙闪烁请注意》同样请到王鹤棣常驻和沈月白鹿飞行引发热议，这档狂揽八家品牌的综一代证明了这股综艺新生力量不可小觑。

可以看到，当新综项目靠他们“起盘”、老综项目也靠他们“焕新”，犀牛君不得不对这批平台和品牌都在重点关注的新生代综艺扛把子（我们总结有王鹤棣、白鹿、沈月、刘宇宁、王安宇、胡先煦、孟子义、王玉雯等）做一番梳理观察。

“剧综双栖发展型流量艺人”，是这批新综艺人的独家特征。他们并非王一博那种梯度的超级顶流，也不是以沈腾为首的国民综艺咖，更不是1.0时代只来综艺里跑跑热剧宣发通告的被动营业型流量。然而，这帮通过热剧、爆综、短视频、社媒等多点共振及续航曝光的新生代综艺流量，正在成为当下综艺招商语境里新的安全牌。

节目组和品牌方找到他们就不愁流量了吗？这篇，犀牛君将从王鹤棣白鹿们八仙过海、各显神通的综艺发展路线入手，聊聊为什么是这帮人被这个时代“选中”。

当王鹤棣们剧综两手抓

在综艺里他们都有“独立人格”。

这或是这帮新流量的新打法。

诚然，在剧集领域，他们都是演火了不少破圈代表作的新生代流量。细数下来，王鹤棣手握《流星花园（2018版）》《苍兰诀》，白鹿脚踏《宁安如梦》《以爱为营》，沈月亦有《流星花园》《六姊妹》；王安宇曾靠《小巷人家》《陷入我们的热恋》演技破圈，胡先煦曾因《如懿传》《小别离》备受瞩目；刘宇宁厚积薄发凭着《折腰》人气飞升，孟子义另辟蹊径借着《九重紫》《陈情令》大放异彩，王玉雯则因《你给我的喜欢》《突然的喜欢》等在现偶赛道抢占了一方山头。

然而，别看是演员跨界综艺圈，这帮人几乎都有网友们如数家珍的“综艺代表作”或“热梗名场面”：

王鹤棣既在《五十公里桃花坞》里凭阳光形象圈粉无数，又曾在《你好星期六》被力捧为常驻家族成员；白鹿是出了名的在真人秀里豁得出去，因《奔跑吧》贡献了海量包袱丢一地的五官乱飞表情包；王安宇、胡先煦都是《花少》“北斗七行”国综治愈系群像天花板的主力成员，后又在《现在就出发》里被吸纳为“沈精兵”骨干；多栖艺人刘宇宁在《地球超新鲜》《开始推理吧》《天赐的声音》里均有过突出表现；沈月则携好友把《快乐的大人》这类陪伴型慢综玩明白了；孟子义、王玉雯都是因为《桃花坞》被开发出“活人感”，后作为业界优秀人才被输出给了《奔跑吧》《地球超新鲜》等爆笑群像真人秀……

事实上，在此之前的很长一段时间里，行业里流量艺人与综艺的关系是高度工具化的：综艺是剧宣的延伸，是档期之间的填充，是曝光的附属品。

但王鹤棣白鹿们显然是next level的综艺打法，他们不再只是“带着角色来综艺”，而是通过长期、稳定、可预期的综艺露出，建立起独立于剧集之外的公众人格。

王鹤棣就是该变化之下的代表性样本。他在《好六》《桃花坞》《宇闪》等节目里逐渐坐实了“阳光、外放、低攻击性”的综艺人格，该人格并不依赖某部热剧的角色滤镜，反而因活人感能被不同综艺放大、复用。正因如此，当《亲爱的客栈2026》需要一个既能制造年轻态话题、又能延续慢综情绪基调的核心人物时，王鹤棣几乎成了最稳妥的选择。

白鹿、王安宇、沈月等的发展路径则指向另一个行业变化，综艺不再需要强表演型艺人，而更青睐“那些能在群像关系里自然存在的人”：

白鹿在《奔跑吧》中展现的松弛与反差，让她从古偶大女主的单一想象中解放了出来；王安宇在《花少》《现在就出发》里借由真实反应与群体关系，完成了从“剧中男主”到“可长期追踪接地气艺人”的观感转化；沈月、孟子义、王玉雯则在治愈系慢综的滋养里，持续积累公众好感和正面形象。

新流量们亦有合作风险

从平台视角看，今年这波长视频平台对“综艺新流量”的集中使用，并非一种审美偏好，而是一次理性选择。

在内容预算趋紧、招商日趋保守的背景下，相比早几代流量艺人，这批新生代流量更具“实用性”和“性价比”：他们自带稳定粉丝盘与社媒平台转化率，却尚未形成严重溢价；他们很容易制造话题爆点，却不会因个人锋芒过强而破坏节目整体结构。

品牌方投放他们的想法更简单粗暴，与其押注费用高昂的高国民度艺人坐镇的项目，不如拥抱当下上升势头正猛的具备剧、综双重曝光路径的“潜力新人”，更容易实现艺人爆点和品牌声量的长期绑定和社媒放大。

不过，新流量们亦有合作风险。

首先，目前市场上真正能在剧综两条线稳定输出影响力的艺人并不多，王鹤棣、白鹿等名字在今年诸多综艺企划书上高频出现，本身就暴露了行业挖掘新面孔的能力不足。

再者，与此相对，某些公司试图通过砸资源“硬捧”新流量进入综艺市场的尝试，效果往往不尽如人意。比如近年时代峰峻力捧的好几代低龄男团成员，他们在综艺中时常表现出阅历的不足和艺能感的欠缺，与王鹤棣、白鹿在综艺里如鱼得水的状态形成鲜明对比。

而从长期来看，平台过度依赖有限艺人资源的策略也存在明显天花板。当同一批面孔在不同综艺中反复出现，要不了多长时间，观众的审美疲劳几乎不可避免。

行业向来务实，当确定性成为市场最稀缺的资源，2026年综艺招商策略的转变就是一种无声的宣言 —— 从押注模式创新的豪赌，转向“信任人格魅力的稳健投资”。

然而，当行业将招商KPI过度系于少数几个名字，就预示着下一轮焦虑的到来。真正的行业健康，不在于一时拥立了哪位“招商王牌”，而在于能否构建一个更具韧性的生产逻辑。

这要求内容平台在保守追逐确定性的同时，仍需保留对原创综艺模式、潜力综艺新人的孵化耐心；更要求内容创作者在利用熟人做化学反应的同时，不懈探索能激发新关系、新故事的情境设计。

王鹤棣白鹿们的成功，示范了一条可行的招商新路，但这不应成为唯一选角公式。综艺观众愿意长期买单的，其实是鲜活的人与真诚的关系。所以源源不断地挖掘“新的活人”，才是综艺行业的长久之计。