果园变直播间！垫江电商“数智赋能”柑橘产业，激活乡村消费

1月28日，“数智赋能 链动垫江”重庆市垫江柑橘直播带货活动在白家镇鸿鹤村火热启幕。40余名直播电商学员与众多自媒体达人齐聚柑橘种植基地，以果园为直播间，借数字化东风，为垫江柑橘产业发展注入新活力，生动展现了垫江以电商激活乡村消费市场、推动第三产业升级的有力探索。

作为首批“全国农村电商”领跑县，近年来垫江县紧抓数字经济发展机遇，将电子商务作为赋能产业发展、乡村振兴和县域经济高质量发展的重要抓手，围绕“立足垫江，辐射西部，面向全国”发展思路，聚焦“人、货、场”三要素，推动电商产业规模加速增长，为第三产业蓬勃发展筑牢根基。

本次直播带货活动，正是垫江县电商产业发展的一次生动实践。活动前期，学员与达人们提前打卡柑橘基地，发布短视频预热造势；专业团队敲定直播账号、拍摄精美详情图；物流团队积极对接县内快递企业，争取优惠价格，全方位做好保障。直播现场，各小组分工明确，主播、助理、场控、技术支持各司其职。主播们从柑橘的生长环境、口感特点，到垫江的风土人情，借助5G网络与高清直播设备，将白家镇的优质柑橘推向全国消费者。

这背后，是垫江县电商产业体系的全面支撑。在人才培育上，垫江县构建多元化培训体系，累计举办普及培训14期、直播专项培训22期。在产业融合上，创新“电商+工厂”模式，推动110种农产品“触网”发展，带动全县初级农产品销售额突破1亿元。“垫江蜜本南瓜”“包家甄橙”等特色品牌声名鹊起，“向料”小面调料、“快大厨”大米等亿元级爆款产品接连涌现。渝东农特产品电商物流产业园加快建设，明月山网货研发加工营销基地日均发货2万单。在物流保障上，建成县、乡、村“1+2+55”三级寄递物流节点，构建“货运班线+客车带货+乡村邮车”农村物流运输网络，创新“农客+邮递员”新模式，实现城乡一体化高效配送。如今，垫江城区至农村物流运输时效提升近50%，物流成本降低近35%，为农产品上行打通“最后一公里”，也为电商产业发展提供了强劲的物流支撑。

数据显示，2025年，垫江县电子商务交易额达190.43亿元，同比增长11.47%；网络零售额10亿元，同比增长17.5%，带动就业创业超2万人……一个个亮眼数字的背后，是垫江电商产业从无到有、从有到优的跨越式发展，更是第三产业蓬勃兴起的生动注脚。

下一步，垫江县将锚定建设重庆主城卫星城总目标，以推动商文旅体融合发展为重要抓手，持续健全电商产业链条、强化公共服务能级、提升寄递物流水平，让电商这一“数字引擎”持续释放强劲动能，为垫江经济社会高质量发展注入源源不断的活力。

文/郑雯瑾 图/李双江