当时尚与旅行碰撞，一场盛典如何重写行业意义

下午两点，北京瑰丽酒店的宴会大厅前，最后的筹备工作还在紧张进行。工作人员自上午九点半已经陆续开工，拍摄现场物料、清点伴手礼数量、反复彩排确认嘉宾发言稿、调试灯光。时尚生活BU市场总监王涛一直是现场最忙碌的那个人，他在会场来回奔波，用对讲机反复叮嘱：颁奖时要给到嘉宾面光，者来女的话筒在领导发言快结束时必须到位......“我们行业的特点是时间不够。不管提前预留了多少时间，在活动开场前总能发现还有一大堆事没有完成。”

尽管已是组织过上百场活动的策划人，王涛还是为很多环节感到紧张，特别是今年在会场布置上采用全解构的方式，把盛典现场做成一次艺术展——

高挑的空间被悬起的层层纱幔装点，粉紫和暗红的灯光来回交替，俨然是一场小型的沉浸式装置艺术展。大厅中央，一组白色几何框架构成定点打卡位，镂空的轮廓刚好露出潮玩IP“忒panda”的身影。

对于时尚旅游金榜而言，这是从未尝试过的艺术呈现形式。王涛一度有些焦虑：他担心嘉宾是否会喜欢这样的尝试，现场的装饰配色会不会让人觉得太过跳脱？

受邀嘉宾的停留多少缓解了这份忐忑，随着嘉宾们陆续抵达，纷纷驻足拍照，艺术性的尝试终是通过人群的参与完成了它的意义。在《时尚旅游》编辑部主任陆毅看来，艺术和旅游天然相通，将两者融合是很自然的选择。

开场的小片也放弃了过去“我们是谁？我们做了什么？”的传统总结叙事，而转向更诗意的形式。艺术化的表达同样延伸至今年奖杯的造型设计，本届盛典与当代艺术家吴琼合作，将他的代表作《没有终点的船票》的人物形象融入奖杯：手提行李箱的小人望向远方，船票没有目的地，而人生也是如此，始终通往未知。作为本年度文旅先锋人物获奖者，吴琼坦言，“旅行和人生其实很像，过程本身非常重要。”

在时尚集团总经理兼首席执行官张晓冬看来，近两年来文旅行业转向深度体验、文化连接的趋势，推动着《时尚旅游》走向转型探索的前沿。“《时尚旅游》不仅仅是一本杂志，更成为一个连接美好生活灵感与真实体验的枢纽。”从传播潮流的主体，到亲身参与创造消费与体验的新潮流，《时尚旅游》正在将触角伸向更广阔的天地。

“旅行不再只是‘去哪里'，而是‘成为谁'。心有归处，人才敢真正地风行万里。”时尚生活BU总经理兼《时尚旅游》出版人李方方进一步解读，旅行方式的改变，本质上是一代人寻找自我的心路历程。因此，《时尚旅游》的使命，便是“成为一个主动为读者筛选、梳理、解释信息，赋予事件以意义和秩序，构建一个具备观点、价值观和解释力的平台。并将这一愿景渗透到每一期内容、每一次活动中。”越是碎片化的时代，就越需要这样的聚合能力。

这一从“内容运营”到 “产业生态运营” 的升维，在本届金榜得到集中体现。盛典本身就是一个精心打造的平台，它将政府文旅部门、酒店集团、目的地代表、艺术家、设计师与内容创作者汇聚一堂。正如李方方所言，“我们正在做的，是把跨界的核心资源与人物连接起来，创造对话与合作的可能。”

“对于《时尚旅游》而言，作为媒体的核心是价值的连接与转化。” 作为文旅产业的深度参与者，《时尚旅游》执行主编王子腾认为媒体的另一核心能力在于 “对文旅资源进行专业解读与价值赋能” 。本届金榜，正是将分散的目的地、品牌与创意人集合，通过金榜的形式，整合为行业的标志趋势。

到2025年，已是时尚旅游金榜成功举办的第20届。作为国内首个聚焦旅游行业的专业权威榜单，它始终专注为热爱探索生活的旅行者，提供旅行指南与独立可信的专业评价。当灯光亮起，在这场解构与重建的盛典上，媒体正从最初的信息聚合与传播平台，转向价值定义与生态构建的主导者，关于旅行未来的新叙事正在被书写——每个目的地都在被重新赋予独特意义。

“时尚是关乎一切美好的事物。”在王涛的构想中，这场盛典试图呈现那些曾与旅游关联不强，实则深度相连的美好。在他看来，《时尚旅游》不只是文旅行业的深度解读者，而更多为作为一个联结公众的开放式平台。

这样的破圈思维，也同样贯穿于嘉宾的邀请。明星阵容作为一场盛典的核心引擎，永远占据着一场活动大半的关注度和讨论话题。基于“心有归处，风行万里”的主题，时尚生活BU艺统负责人李菲特别邀请了来自音乐、影视和艺术领域的代表，实现声量、口碑和品牌调性的平衡统一。“通过每个人的叙事线索，多多鼓励艺人以其职业旅程或人生故事为载体，呼应主题。”

下午两点五十分，作为颁奖嘉宾的青年演员吴俊霆已经妆发完毕，来到盛典会场。他身着剪裁利落的灰色西装，身型挺拔，一旁候场的舞蹈演员忍不住小声惊呼，纷纷举起手机记录下这一瞬间。

随后到场的者来女，她一席黑裙，在纱幔间微微侧身，摆出起舞的姿势在大厅拍摄宣传海报。她带着歌曲《三界四洲》来到现场，“我们的土地上有太多美好的讯息。”者来女在领奖时感叹，年度文化转译者对她来说是一种鼓励，鼓励她继续将大地之美转化成歌声，持续致敬世界。

同为年度文化转译者的演员王鹤润则身着红黑礼裙现身，出众的时尚表现力让她自动成为人群中的焦点。无论是《莲花楼》里的异域背景和江湖热浪，还是《护宝寻踪》中承载厚重历史，传递考古精神。王鹤润的表演始终围绕着人与故事展开。她通过角色，理解一方人的性情，以及造就这性情的山河与过往。她转译的，是地方的气质与历史的尘埃。未来，她将继续在角色中深耕、在行走中感悟，完成演员作为文化桥梁的使命。

老戏骨王志飞、张晞临的出场则带来了意想不到的效果。获得年度人文叙事者奖项的二人，似乎是提前打好招呼，在颁奖台上默契说起了段子，向在场嘉宾倾情推荐《时尚旅游》杂志，“有《时尚旅游》，说走就走就有了后盾。”他们以演员擅长的表达力和亲和力，将杂志理念自然地融入对话之中。

除了国民度与时尚表现力，个人对文旅事业的贡献也是邀请明星嘉宾时的重要考量。作为《奔跑吧》中照顾队员的大家长式人物，十多年来李晨跑遍中国的大小城市，用轻松有趣的游戏不断解锁新地标，向观众展示各地风貌。作为此次时尚旅游年度风尚先行者，他开玩笑表示在场的获奖酒店、目的地或许可以考虑为大家打折。而当李晨认真说到，“希望时尚旅游金榜的含金量越来越高”时，台下一位原本默默发布短视频物料的工作人员猛然抬头，用力鼓起掌来。

因《唐朝诡事录2》热度颇高的杨旭文，此前在《时尚旅游》1月刊中有过合作，他以金榜文旅推荐官的身份再度亮相。盛典现场，在工作人员陪同下出现的杨旭文，在人群中格外出众挺拔。其持续的话题度和公众影响力，正是编辑团队所看重的。

艺人的影响力加持之外，文旅产业的革新也离不开行业实践者的探索。“行李旅宿”“既下山”品牌创始人赖国平，将历史、建筑与当代旅居哲学融合，重新定义目的地酒店的价值——酒店本身即是旅行意义。荣获文旅先锋人物时，他表示会继续努力，以一个个酒店，呈现属于中国人的人文之旅。

同样获得文旅先锋人物的摄影师、艺术家尹超，近年来将镜头更多对准古建筑、博物馆和东方人文景观。十余年里他反复深入藏地，在影像中重新发现东方之美，呈现当代藏族人的生活。

这场盛典，正是在这些来自不同领域的身影与故事之间，构建了一个关于旅行意义的多元对话场域。每位参与者的叙事，都成为“为何出发”这一发问的当代注脚。

接近晚上八点，金榜颁奖典礼落幕，王涛的耳麦和手里的对讲机还没放下，但他紧绷的神经终于能稍稍放松些，他自我评价盛典的完成度达到了90%。从无到有，从嘉宾邀请到视觉方案，紧张筹备了三个月的努力，在这一晚终于得到集中呈现。这正与他之前的预期相符，从策划到真正落地总会打折，很少有百分百实现的活动，最终能达到90%的效果，已经是他认为的优秀水准。

“盛典更像是整个行业的人给自己的一个交代。”在王涛眼里，盛典的举办多少带着媒体黄金时代的影子，也是他这一年还继续在办公室的格子间努力的原因，“我们还在继续做着一件和其他行业不同的事情，我们这家媒体依然在场。”如今时尚旅游金榜走进第二个十年，这一份在场的坚持，让《时尚旅游》始终保持创造的可能。

颁奖结束，晚宴伊始，当聚光灯从舞台移至台下，更为紧密的连结才刚刚开始。现场的氛围逐渐热络起来：杯盏交错间，青年女歌手正和邻座的艺术家交流，原先分散落座的艺人纷纷起身合影，也有艺人敏锐穿梭于席间，和品牌方礼貌寒暄。这正是李菲最有成就感的时刻——在活动顺利收尾之余，她期待看到那些意料之外的化学反应，“原本没有交集的人或品牌因为本次活动设置而开启合作，或是某个环节引发积极向上的公众讨论。”她认为，这些都足以证明一场活动创造了超越本身的新价值。活动本身虽已落幕，但有关联系和未来的故事，正在悄然发生。

“大家都在从追求曝光量，转向追求曝光质量和长期价值。”就李菲多年和明星艺人打交道的经验而言，现阶段艺人更注重独特的内容共创机会，如定制短片、创意企划，以及个人的圈层突破。

在今年的金榜传播规划中，《时尚旅游》策划了12条明星创意视频，试图在流量之外，留下更具质感的内容印记。每位艺人都以旅行者的身份对应一座城市：有人在福州的温泉和茶香探索有“福”生活；有人走进乌兰察布的草原，拥抱自由的风；也有人循着中轴线，记录胡同里的烟火气。时尚和旅游，旅行者与城市间的情感联结，都在创意视频中得到完美融合。

这种对于联结的关注，也体现在《时尚旅游》编辑部。“当你看到他人的人生，各个领域的生活家，对自己的人生也是一种启迪。”陆毅做了多年文字工作，采访过各种各样的人，在一份生活方式类的杂志工作，这让他觉得能在某种意义上兼顾了人生理想。杂志所记录的是固然是他人的生活，而触动读者的，却是从中唤醒自己对于生活的独特思考。

因而，相比于正式的晚宴和颁奖仪式，陆毅更愿意把金榜活动看作年底的一次聚会，在行业盘点之外，“这也是朋友之间一次情感上的联结，希望明年能和大家继续如期相聚。”一时喧哗散去之后，重要的是仍有人记得这一晚的灯光，并愿意为下一次相聚而共同努力。

“过去我们售卖目的地，后来售卖体验，而现在，我们正在帮助用户构建自我。心有归处，人才敢真正地风行万里。”李方方这样解释年度金榜的主题。这一年里，《时尚旅游》不再只盯着远方，全球视野不仅意味着看遍世界，也意味着看懂不同文化，处理有关孤独、归属、记忆与未来的人类共同命题。

从消费者到目的地共建者的角色转变，在本届金榜中已见端倪。当代旅人对于旅行的诉求已从简单停留转向深度沉浸，从标准走向独特小众。在帝都绘今年出品的旅行报告中，冷门小城、网红城市占据浓墨重彩的一笔，这些由消费者共同选择和创造的话题都在表明，当下目的地和话语权被更多转移到消费者手中。

不管是文旅先锋人物、风尚先行者的评选，或是金选旅行目的地、金选度假酒店的公布，都更注重旅行者“如何经历”“为何停留”的主观感受。这一年间，旅行呈现出前所未有的丰富样态，“气候旅居者”随季节迁徙，“美食朝圣”重塑一座城市的旅游基因，小众目的地因真诚分享而破圈——旅行者们都在用独特的自我叙述重新定义目的地。

旅行者向内走的同时，旅游行业这一年也发生了巨变：李方方在致辞中提到，2025年联合国世界旅游组织发布了有关时尚与文化旅游的报告，首次将时尚和旅游放在一起，并指出，时尚已经成为驱动旅游的重要动力，文化与美学的融合催生新的出行动机。其次国务院发布的一则文件指出，时尚产业以文化为依托、以创意设计为基础，是传统产业资源要素在创新、创意和创造后形成的综合性产业。不难看出，在当下，时尚产业和文化旅游正在愈加紧密地相连。

过去一年，《时尚旅游》编辑部走过不少地方，也花了更多时间停下来，用心做深度慢内容：故宫的门和世界的窗，中国美学天花板如何惊艳世界；从崩到本，见证拉萨一座古建筑的逆生长。李方方感叹，她很少见读者在其他媒体的公众号、视频号下留下如此大段的文字，分享私人感受，“这正反映了旅游在从一种消费成为自我建构的内容。”“我去过”之外，更是思考目的地“和我有什么联系”。

一场盛典，也是一个行业生态运营的象征和价值共振的现场。正如张晓冬在盛典中的致辞：今夜不仅仅是一场颁奖，“我更希望它是一个开放的客厅，一次老朋友与新朋友的聚会。”它是《时尚旅游》多年深耕行业的洞察分享，见证获奖者的光芒，也充满到场嘉宾智慧、见识的碰撞。“也许一杯酒的时间里，就能催生出一个有趣的点子。”

风行万里，是身体永远在路上的状态；心有归处，是精神始终有锚点的从容。一份对生命和时间的浪漫情怀，让人们得以不断去出发、去爱、去体验、创造。李方方相信，旅行产业的未来，属于那些不仅能提供目的地，同时更能提供意义感的品牌。她希望，未来的每一次出发都出于内心，也期盼每一段路程都更公平有力。

策划、执行｜新媒体编辑部

文字｜吕一含

新媒体设计｜April

图片｜七宝、吴建新、艺人工作室微博