粤味珍品·清远丝苗米，何以行天下？|三问清远丝苗米②

粤北群山环绕，江水蜿蜒流淌。这里的清远丝苗米粒粒晶莹、清香绵长。近年来，这份从粤北沃土孕育出的好米，正走出粤北大山，端上千家万户的餐桌。

1月23日，广货行天下·“天赋风土 自在清远”清远市暖冬消费季主题系列活动粤味珍品·清远丝苗米大湾区巡展·深圳站品牌宣推活动将启幕，这已是清远丝苗米继广州、上海、杭州、海口、武汉、长沙等地巡展后，又一次主动叩响全国核心消费市场的大门，主动以场景化展销贴近消费者，助力清远五大百亿级农业产业之一——清远丝苗米深入融入全国统一大市场。

从粤北山区到大江南北，一粒清远丝苗米，如何行销天下？答案，藏在积极走出去的路径选择之中。

聚焦核心市场

创新市场营销方式

近年来，清远市委、市政府借助广东农产品“12221”市场体系建设，打破传统农业品牌推广模式，积极发挥广东省丝苗米跨县集群产业园（清远市）的平台建设优势，推动构建“文化赋能+场景渗透+渠道拓展”的多维传播矩阵，创新市场营销方式。

在连山、连南的起伏梯田里，常能看到艺术家、摄影师们走进田间地头，进行采风创作；田野间，农学院学子驻足观摩智能农机精准作业的场景，生动诠释农业新质生产力的蓬勃脉动；而英德狮石山牛栏洞遗址的万年稻作遗存，更将清远的稻作历史推向文明深处，为品牌注入了厚重绵长的历史底蕴。

文化为品牌铸魂，市场则为发展聚力。对于三农工作而言，“农产品要卖得出去才是硬道理。”近年来，清远丝苗米聚焦广州、清远本地等核心消费市场，开展多轮次“丝苗米进社区、进单位”系列活动，还在广州海心沙、北京路、广州塔等地标亮相，通过现场推介、大厨烹饭、答题送米、歌舞助农等花式推介活动，不断扩大清远丝苗米的“朋友圈”。

“口感绵密”“好吃”“米香味很浓郁”……无论是在FHC上海环球食品展，还是在杭州举办的中国国际粮油博览会，都能听到一句句对清远丝苗米的称赞。在夯实粤港澳大湾区市场影响力的同时，清远丝苗米还成功对接长三角、京津冀、海口等地的市场渠道，借助这些平台，进一步助推清远丝苗米实现从区域性品牌向全国性品牌的关键跨越。

用好“媒体+”

让品牌声量持续发酵

从“走出去”到品牌“名扬四海”，清远丝苗米更以“媒体+”提升品牌市场渗透率。

在线上，依托抖音平台开设“清远丝苗米”专属话题，通过种植科普短视频、美食烹饪教程等多元内容，讲述米粒背后的风土故事，吸引海量用户关注互动，让品牌声量在云端持续发酵；在线下，精准锁定核心消费人群，2024年12月在广州4条核心线路投放公交广告，车身的品牌形象穿梭于中心城区的商圈与住宅区，为期6个月的高频曝光，让清远丝苗米的名字融入市民的日常生活场景。

从社区品鉴会的烟火气，到国际展会的专业范，从线上直播间的互动热聊，到城市地标的品牌亮相，一次次推广，也成为清远丝苗米深耕市场、积累口碑的重要载体，通过“以点破面”拓市场，让企业、产品、品牌走出去。

此次清远丝苗米亮相深圳，正是清远进一步助推清远丝苗米品牌增值，借助“媒体+”的赋能，乘着“广货行天下”的东风，以大湾区核心城市为舞台，用看得见的品质，尝得到的鲜香，为清远丝苗米走向全国统一大市场注入新动能。

从粤北粮仓到国民餐桌，清远丝苗米的脚步仍在向前。1月23日，这碗来自山水之间的岭南优质大米，即将在深圳与市民见面，邀请大家一同品味这份粤味珍品。

撰文：刘祖凤

来源：南方农村报