广东
（图片来源：摄图网）
当地时间2026年1月29日，苹果公司公布了2026财年第一季度(截至2025年12月27日)财报。在智能手机市场整体增速放缓的背景下，苹果以一份“历史最佳”成绩单再次证明其行业统治力。CEO库克在财报电话会上难掩兴奋：“前所未有的市场需求推动iPhone迎来史上最佳季度表现，各地区营收全面刷新纪录。”
数据显示，苹果该季度总营收达1437.56亿美元，同比增长16%。净利润420.97亿美元，同比增长16%，每股收益2.84美元，同比增长19%。三项核心指标均创公司新高。
其中iPhone业务成为营收增长核心驱动力。业务收入达852.69亿美元，同比增长23%，占总营收比重超59%。这一表现与全球智能手机市场形成鲜明对比：据Omdia数据，2025年全球智能手机出货量仅增长2%至12.5亿部，而苹果以2.406亿部的出货量连续第三年稳居全球第一，同比增长7%。
在本次财报中，最引人注目的莫过于大中华区市场的爆发性增长。该区域营收达255.26亿美元，较上年同期的185.13亿美元暴涨38%，增速显著领先于美洲(11%)、欧洲(13%)和日本(5%)。这是iPhone在大中华区有史以来表现最好的季度。尽管面临本土品牌激烈竞争，但iPhone通过产品迭代(如AI功能升级)、以旧换新补贴等策略，成功吸引高端用户换机，同时扩大服务业务生态绑定用户。
苹果是全球最大的智能手机制造商之一。2024年全球智能手机市场苹果和三星占据主要市场领先市场份额，其中，苹果占比为18.7%，位列全球第一。
在高端手机市场，苹果更是占据绝对主导地位。
根据IDC公布的数据，2023年全球智能手机平均售价为438美元，而同一年，苹果手机全球平均售价高达890美元，创下历史新高，同比增长2%。2025年这一数字进一步攀升，市场调查机构Counterpoint Research报告显示，2025年上半年苹果在600美元以上高端市场份额达62%，稳居第一。
即便全球智能手机市场趋于饱和，超高端市场的需求依然强劲。库克提到Pro系列等超高端机型尤为畅销，说明消费需求向两极分化——要么选择高性价比中端机，要么直接购买旗舰顶配，中端高端机(标准版)生存空间被挤压。
更深层次的变化在于生态系统的竞争。此外，苹果还披露了一组震撼数据，截至2026年1月，苹果全球活跃设备安装量已超过25亿台，一年内净增1.5亿台。这一数字不仅是硬件销量的累积，更意味着苹果服务业务(App Store、iCloud等)的潜在变现空间持续扩大。在硬件创新日趋同质化的今天，这种"软硬服一体化"的商业模式构筑了极高的竞争壁垒。
然而，高光之下亦有隐忧。TrendForce集邦咨询最新智能手机研究指出，自2025年下半年起，手机市场面临存储器供给吃紧、价格飙涨的双重压力，导致终端产品价格上调、需求转弱等连锁反应。尽管各品牌目前尚未显著下修2026年第一季生产计划，但预估在此轮新机不堪成本压力而进行终端售价调涨的影响下，品牌生产表现将于第二季开始明显走弱。
对于已经处于高价位区间的苹果而言，如何在成本上涨与需求维持之间取得平衡，将是2026年面临的关键考验。在电话会议上，库克谈到了内存芯片涨价问题时表示，这对第一财季毛利率的影响“微乎其微”，但他预计在本季度(二季度)会对公司毛利率产生稍微大一些的影响，未来必要时将评估一系列长期应对方案。
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