ESG视角下，可持续IP的多维价值

人类文明的演进史也是文化符号的传递史。从甲骨文记载的商周祭祀到敦煌壁画刻录的佛教东传，从莎士比亚戏剧的全球巡演到迪士尼乐园的童话复现，文明的存续始终依赖具有代际穿透力的文化载体。

在数字科技文明时代，这种载体进化为以知识产权（IP）为形态，它不仅承载着族群的文化记忆，更通过产业化运作实现价值再生，也在影响文化消费市场，成为人文经济领域中的重要支柱之一。

随着中国文化消费市场的升级与全球ESG浪潮的兴起，传统IP开发模式暴露出“高投入、高风险、短周期”的弊端，难以适应可持续发展的时代要求。作者打开视野广角，将兼具人文精神、艺术审美与ESG（环境、社会、治理）实践特质的文化符号系统定义为可持续IP，并探讨其如何通过内容再生产与跨媒介叙事，实现文化传承、社会推动与商业创新的有机统一。

一、当代可持续IP的三重基因

通过对当下高传播、高价值、高认可度的IP考察可以发现，这些IP之所以具备长久的生命力，在于其具备三重基因：

首先是人文精神的永恒性。以古希腊神话为代表的，讲述穿越三千年的“命运抗争”主题，在当代仍能引发共鸣，如荷马史诗《奥德赛》与电影《星际穿越》的归乡母题、拯救与冒险的同构内核。以中国《山海经》讲述的“万物有灵”的生态观，成为当代国漫创作的核心母题。以中国经典四大名著为创作范本的电影、剧集等更是不胜枚举。

著名的心理学家荣格曾认为，原始意象或原型对于所有民族、所有时代和所有人都是相通的。它们是人类早期社会生活的遗迹，是重复了亿万次的那些典型经验的积淀和浓缩，从先天基因上就代表了这类内容的可传承、可发展和可不断创作的特质。

其次是艺术表达的适应性。文艺复兴时期的《神曲》从手抄本到沉浸式戏剧，再到现在各大博物馆、艺术馆用AI虚拟数字技术实现真实还原，经典IP是可通过技术介质迭代、维持审美价值的。

遇见博物馆光影沉浸式艺术展览（网络图）

随着技术的迭代，载体形式也在与时俱进地转变。艺术性的表达不再受时空、地域、物质的限制，反而增加了更多重价值：文化传承价值、商业创新价值、国际文明沟通价值等。

第三是生态伦理的先验性。前人栽树，后人乘凉，中国祖先们凡事决策都以利于后代为第一决策标准，这既体现了资源的有限性，也凸显了生态价值伦理的传承性和先验性。

此外，北美原住民也有着类似的“七世代哲学”理念，这个理念的核心是，我们今天做的每一个决定都应该顾及未来七代人的生存发展，早于现代ESG理念千年。我认为这些理念和当下ESG生态环保的叙事范式同根同源。

二、人文经济学视角下的可持续IP

“人文经济学”作为指导新时代社会发展的重大创新理论，为审视文创产业提供了全新的元理论视角。人文经济学所倡导的“文化赋能”与“传统与现代结合”的发展路径，为文创产业指明了方向：产业的发展必须超越唯GDP论，回归到人的精神需求与社会整体福祉。这与“可持续IP”理论追求长期综合价值的核心理念高度统一。

在人文经济学的理论视域下，可持续IP的三重基因构成了驱动文化产业高质量发展的核心引擎，也为构建新型文化消费生态提供了可操作的实践框架。

首先是人文精神的内核升维。一方面是从“故事消费”到“价值共鸣”，如综艺节目《乘风破浪的姐姐》作为一档聚焦30岁以上女性的综艺节目，通过重构女性叙事框架，在娱乐表象下掀起了一场关于年龄焦虑、性别角色和女性价值的公共讨论，实现娱乐性与社会性的统一。另一方面是文化根植性的现代表达，如河南卫视春晚《唐宫夜宴》以“活化文物”为核心，增加了河南卫视和《唐宫夜宴》两大IP的商业价值。

《唐宫夜宴》XR大空间沉浸展场景

其次是艺术表达的审美传承。传媒文化领域的创作者们需要更加关注创作伦理和艺术性的传承与融合，越来越多的节目会考虑美感，不仅有伦理审美，还有镜头、艺术质感、服饰造型等艺术表达元素，创作者们需要精益求精，才能接受观众们、消费者们的鉴赏，内容才能穿越周期，满足人们日益增长的对高品质文化的需求，未来才有可能沉淀下来，成为文化IP资产。

酷狗音乐X十相宜艺术家装扮系列联名

最后是嵌入可持续发展基因，以ESG原则标准重塑产业流程。从环境维度看，腾讯影业ESG报告显示，中国剧集《三体》通过虚拟引擎制作超70%太空场景，和以往实拍情况对比，理论测算减少实体材料消耗近300吨。从社会维度看，B站《人生一串》纪录片通过收益反哺机制推动拍摄地餐饮生态升级，间接带动数千人就业。从治理维度看，阅文集团将部分IP收益定向用于签约作家生态建设。这些实践表明，ESG并非成本负担，而是驱动创新、构建负责任的产业形象、创造综合价值的新动能。

综上所述，人文经济学回答了文化产业“为何发展”的价值问题，而可持续IP理论则提供了“如何发展”的方法论路径。当前，中国文创产业正从解决“有没有”的规模扩张阶段，转向解决“好不好”的质量提升阶段。未来的产业图景中，最具市场活力、消费者认同与时代代表性的，必然是那些成功融合人文精神、具备艺术高度与ESG责任的可持续IP产品。

三、价值沉淀：重构边际效益到长期资产

当代可持续IP与传统IP的本质差异是从“流量收割”到“价值沉淀”。传统IP开发陷入“高投入-高风险-短周期”的负向循环，而当代可持续IP通过文化共识沉淀形成“边际成本递减-风险分散-资产复用”的正向飞轮。

在国内ESG语境下的可持续IP，也是文化价值（S）x经济韧性（G）x低碳效能（E）的三维体现。可持续IP理论模型可表述为可持续IP强度V=H（人文）×A（艺术）×E（ESG），其乘数效应决定了IP的跨周期生存能力。

在传统文化行业增长放缓的周期中，可持续IP的沉没成本转化能力，可帮助文化传媒机构将前期投入转化为长期资产，缓解资本投资压力。

四、未来资产：超越商业周期的文化资本

可持续IP通过建立“意义银行”，正在突破传统IP的生命周期魔咒，形成可穿透代际的传媒IP库。这种新型资产形态正在通过三个核心维度重构传媒产业的价值体系：

可进化资产：构建动态增长的IP库。可持续IP以“人文精神、艺术审美、生态伦理”为核心竞争力，如漫威宇宙的超级英雄符号系统、哈利波特魔法世界的规则体系，通过开放性的世界观架构实现内容的延续与传播。迪士尼百年发展史证明，IP资产的价值并非线性衰减，而是随时代语境持续裂变。这种进化能力使IP成为可不断增值的“文化科技复合体”，像泡泡玛特、十相宜等艺术IP授权公司，将艺术与潮流玩具结合起来，为消费者提供实用潮玩艺术品，将IP精神价值转化为可积累的社交货币和社会资本。

十相宜&首创郎园-朝肆暮乡联名打卡展

作品来源：十相宜独家签约艺术家IP NONODOG

可投资标的：建立IP的金融价值评估模型。在元宇宙与NFT技术推动下，IP资产正在实现金融化创新。华纳兄弟通过《指环王》NFT藏品发行，将影视IP转化为可拆分、可交易的数字资产。更为重要的是，可持续IP形成独特的估值模型：用户情感储蓄量、跨媒介叙事能力、代际传播系数构成新的价值坐标系。故宫博物院通过“数字文物”开发，使传统文化IP的边际收益提升数倍，验证了IP资本化路径的可行性。

可传承载体：打造跨代际的文化操作系统。可持续IP构建了“价值-情感-仪式”三位一体的传承机制。如国外宝可梦、哆啦A梦、樱桃小丸子等经典知名IP，通过持续运营，完成从影视动漫到周边衍生的迭代蜕变，形成涵盖快消、家居、教育、环保、社会福利等多领域生态系统。这种裂变与传承能力来源于IP内核的精神原型。中国各大博物馆对文物的经典再现，如甘肃博物馆的《马踏飞燕》，就让不少年轻人惊叹于古人的语言描述能力，《流浪地球》对“愚公移山”精神的科幻重构，李子柒对中国非遗文化、中式田园生活的当代诠释，都在实现跨代际的沟通与传承。

当传统IP完成从流量载体到可持续IP的蜕变，其产生的复利效应将超越商业周期，成为连接过去与未来的价值纽带。可持续IP的终极形态，是成为数字时代的新精神载体，实现商业价值与社会价值的共振和长期循环。

文|十相宜创始人王凯英

排版 | XG 审核 | 林莹

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