从“季节性热点”转变为“常态化热门” 冰雪产品带火西安周边游

翠华山景区的滑雪场迎来大批滑雪爱好者（1月25日摄）。

季冬时节，寒意正浓，西安周边的冰雪旅游却持续升温。

从翠华山景区的优质滑雪道到天桥湖国际露营地的趣味戏雪场，一批不断提质创新的冰雪产品精准对接市场需求，让“冷资源”持续释放“热效应”。

距市区不远的翠华山景区是西安周边冰雪旅游的标杆之一。800米长、坡度适宜的滑雪道，优质的雪质，通过灯光营造的“梦幻星空”氛围以及持续优化升级的配套服务，使这里的滑雪场人气逐年攀升。

1月25日10时，滑雪场的雪道上人声鼎沸。身着各色滑雪服的游客或驰骋滑行，或在教练指导下练习基本功。

“3小时的滑雪票特别适合带娃体验。滑完雪我们还能去爬山、赏冰瀑，一天下来收获满满。”西安市民牛昆说。

深耕冰雪经济多年的翠华山景区，目前已形成“登山+滑雪+赏雪+戏雪+探冰瀑”的多元业态。此外，景区还开通了“白+黑”滑雪直通车，并推出“住宿+滑雪”套餐，让“快旅慢游”成为可能。

“这个雪季，我们新打造的‘冰瀑秘境’和‘冰封玫瑰’景观一经推出就火爆全网。每天来打卡的游客络绎不绝。”翠华山景区工作人员何佳说，“北京冬奥会成功举办后，游客体验冰雪运动的热情不断上升，景区近3个雪季的营收稳步增长。2025年，景区接待游客近60万人次，营收约5000万元。其中，滑雪场接待游客突破18万人次，营收超过1500万元。”

这个冬季，位于西安市鄠邑区天桥湖国际露营地的“星期八”岛，为西安周边冰雪游增添了全新亮点。

“这里主要是让游客享受雪地打滚、堆雪人、打雪仗带来的快乐。”“星期八”岛项目主理人胡炜介绍，“亲子家庭等是我们的主力消费人群。围绕他们的游玩需求，我们今年推出了沉浸式趣味戏雪场。雪圈滑道、雪地自行车、雪地陀螺、香蕉船、草莓熊旋转机等戏雪设施一应俱全。”

天桥湖景区的巧思不仅在于戏雪本身，还在于“冰雪+”场景的多元融合。游客白天可以在雪地上尽情撒欢，夜晚可以在露营区煮茶、烧烤、吃火锅……戏雪体验与暖冬露营、团建巧妙结合，充满仪式感。营区配建的运动馆设置了射击、射箭、高尔夫、篮球、桌球等项目，满足家庭出游与单位团建的需求。“春、夏、秋三季以露营为主，冬季主打冰雪项目。这样的多元业态让我们景区成为了‘全季旅游目的地’。”胡炜说。

冰雪经济的蓬勃发展，让景区受益，更带动了周边产业兴旺与就业增收。

在翠华山脚下经营翠翠客栈的张翠翠是土生土长的本地人。这间小店已传承了三代人。“以前冬天山里冷冷清清，客栈基本歇业，我得出去打零工补贴家用。现在滑雪场火起来以后，冬天成了最忙的季节。我们全年无休，去年的纯收入有10万余元。”张翠翠笑着说，“前几天还有从四川来的游客，爬完南五台，开车过来吃饭。”

滑雪场带来的客流，让周边农家乐、民宿、咖啡馆的生意愈加红火；冰雪产业链上的滑雪培训、冬令营、雪具租赁销售等，也为更多人提供了创业、就业的机会。

“从专业滑雪到趣味戏雪，从单一景区到多元业态，西安周边的冰雪产品正不断推陈出新，不仅满足了人们亲近自然、休闲娱乐的需求，还带动了区域经济发展与乡村振兴。随着冰雪产品持续升级、服务不断优化，西安的沿山旅游带正从‘季节性热点’转变为‘常态化热门’，成为彰显古都魅力的新名片，吸引着越来越多人来到秦岭脚下，感受冰雪项目带来的乐趣。”西安秦岭朱雀太平国家森林公园旅游发展有限公司副总经理刘涛表示。（群众新闻记者 张江舟文/图）