上海
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近日，宝马官方正式官宣：自2026年2月起，所有新车型都会启用全新车标，有意思的是，官方并未对新款车标做出描述，只是放了一张新老车标的对比图。
新车标采用了扁平化设计，抛弃了旧标内圈镀铬分隔环，黑色外圈从亮面升级为哑光质感，看起来更平滑了。蓝白色调的饱和度也降低了一些，同时还向圈外延展了一些，字母采用黑化处理，整体看下来简洁了许多。
个人来看，宝马这次的换标，更像是其向电动化、数字化转型的直观宣言。我们都知道，宝马此前在电动化转型上，给出的产品都很敷衍，说是油改电也不过分；随着我们国产新能源越来越强大，销量也越来越好，甚至力压曾经风光无限的合资车，宝马才意识到必须做出改变，新世代车型就是宝马专门针对中国市场推出的车型，该车型有新的智能座舱，新的底盘，新的电池等技术。而车标的更换也是为了跟上这一节奏，从传统的机械美学向现代数字化转变，也是为了能适应新世代车型。
所以，笔者认为，宝马此次车标的更新不仅仅只是单纯换标，更多的则是宝马对电动化和数字化转型的理解。目前宝马已经加速推进电动化，更现代化和更简洁的标识才能成为品牌的新面孔。
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