XR3.0时代，产业已迈入发展“快车道”

飞象网讯（易欢）虚拟（增强）现实（简称xr）是新一代信息技术的重要前沿方向，是数字经济的重大前瞻领域，将深刻改变人类的生产生活方式，各国政府重视该领域的发展布局，美韩持续推进沉浸式技术战略，我国以五年行动计划等产业政策引导融合应用与生态建设。目前，xr产业已从初生期（xr1.0）、试错期（xr2.0）迈入发展“快车道”（xr3.0）。2024年起，“ai+xr”双技术引擎成为核心特征，推动终端形态创新与融合应用落地。

近日，中国信通院发布的《虚拟（增强）现实研究报告(2025年)》（以下简称《报告》）指出，xr3.0阶段的核心特征是空间计算与人工智能的深度介入，由此催生了混合现实（mr）头显和轻量化智能眼镜两类新型终端形态，并显著提升了用户体验。内容生产方面，aigc赋能xr实景重建与虚拟资产生成从“能用”迈向“好用”。空间智能方面，xr智能助手由语义因果迈向空间因果。

在产业趋势上，《报告》强调，xr终端整机演进呈现“加法”和“减法”两条路线。前者通过堆叠硬件性能来提升沉浸体验，后者聚焦形态轻量化与智能增强，其中以轻量化智能眼镜为代表的“减法”路线已成为行业热点。“百镜大战”的竞争也正从硬件堆料转向“轻形态＋ai能力＋xr交互”的系统平衡。xr新器件驱动终端企业加速垂直整合，半导体、显示与光学产业间的协同创新正在从接口对接迈向共研共投的一体化范式。xros对硬件与应用的控制进一步前移，将空间计算等技术能力提升为系统能力，xr原生操作系统生态竞争日趋激烈。xr沉浸视听内容生态闭环初步成型，在内容采集端，xr沉浸影像采集进入专业化与大众化双轨演进。在制作与呈现端，xr沉浸影像正在收敛为“标准化编解码＋完善工具链”的工业化流程。ar地图平台化发展架构初步成型，国际厂商的部署呈现“大平台+多应用”的发展格局。在工业、应急、教育、商贸等领域，应用从场景适配过渡到痛点破解，线下虚拟现实大空间文娱实践也从试点迈向规模复制。

xr产业虽然在快速发展，但行业仍面临诸多瓶颈与挑战。用户体验方面的“六道卡”问题尤为突出，即“用、贵、重、视、智、晕”六个维度的痛点，严重影响大众接受度和市场普及。

其中，“用”是指内容供给不足削弱了xr对用户的吸引力。当前高品质xr内容和应用稀缺，内容生态尚处起步阶段。内容制作的常态化机制尚不健全，优质沉浸式内容的数量和更新频率尚不能满足用户需求。不少用户在初次体验新鲜感后，由于缺乏后续有吸引力的内容而失去继续使用的动力，设备陷入闲置。

“贵”是指终端价格偏高提升了大众消费门槛。当前部分高性能mr头显与ai+ar眼镜等终端售价仍然较高，少数设备价格接近或超过万元，影响了xr设备的规模化普及。

“重”是指设备笨重影响佩戴舒适性。与手机等成熟电子产品相比，目前的xr设备在重量体积和外形美观上具备显著的优化空间。例如，苹果visionpromr头显重量逾“斤”，metaray-bandisplayai+ar眼镜重量仍数倍于普通近视眼镜。较高的设备重量降低了用户长时间使用的便利性和意愿。

“视”是指显示效果上的局限。xr设备的近眼显示效果距离人眼理想状态尚有差距，多数mr头显单眼分辨率仅2k，像素纱窗效应依然明显。ai+ar眼镜用户在入眼亮度、视场角、全彩显示与视力匹配等方面具备一定的预期落差。

“智”是指智能交互能力欠缺。当前xr应用的交互方式和内容呈现仍不够“聪明”，难以根据用户与环境上下文做出智能交互，语音助理、手势识别等ai技术虽有应用但不够自然流畅，个性化与情景化的智能服务体验受限。

“晕”是指多种因素诱发的生理不适。其成因复杂，包括晕动症、时延控制、辐辏调节冲突（vac）、内容设计等因素。

此外，xr领域多种支撑技术交织复合，且产业链条较长，高昂的研发投入成为进入门槛；应用规模化程度不足，商业变现路径尚在摸索；产业生态未贯通，协同效应尚未形成；虚实融合互联网新机遇给社会治理带来一系列新挑战等都是目前xr产业发展面临的问题。

对此，《报告》也建议，一是聚焦技术攻关的靶点识别，应对技术创新的不确定性；二是聚焦产业链条上下游协同，构建新兴产业形成的内生机制；三是聚焦应用创新的多元探索，以xr规模落地破解商业闭环瓶颈；四是聚焦监管治理的预研预判，促进发展环境的健康有序。