从“星动”大展到“乐高”长桌宴，上海商圈花式“上新”邀你过个创意年

东方网记者程琦1月29日报道：随着马年春节的脚步日益临近，上海各大商圈纷纷开启“节日模式”，用一场场充满创意与诚意的迎新活动，为市民和游客献上丰盛的“假日大餐”。从前滩太古里携手泡泡玛特打造的“怦然星动”大展，到乐高集团推出的“搭在一块，乐造新年”沉浸式体验，再到陆家嘴陆悦天地的《玩具总员》30周年主题活动，今年的春节消费市场，不仅年味儿浓，更充满了艺术感、趣味性和国际范。

前滩太古里：艺术范儿与国际范儿“拉满”

在前滩，一场以“爱”为线索的“璀璨好生活”节庆季正在上演，将商业空间打造成一个承载市民节日情感与城市温度的公共生活场景。其中，最吸引眼球的无疑是前滩太古里与知名潮玩品牌泡泡玛特POP MART携手打造的“怦然星动”星星人主题展。

记者在现场看到，从石区L3层的悦目桥到L4层的天空环道，再到木区泡泡玛特店铺上方，化身“丘比特”的星星人身影随处可见。星光与爱心元素在空间中铺陈，将节日的情感与心意逐一串联。悦目桥上，故事延展为情感的汇聚与共鸣，定格着亲情、友情与爱情的浪漫瞬间；而在另一处，星星人手中点燃的火柴，则象征着情感由汇聚走向传递，将新年的祝福在城市空间中持续延展。

除了与潮玩IP的合作，多个国际知名品牌也选择在中央公园，打造充满奇思妙想的节日景观。蒂芙尼以一座昂然伫立的“新春天马”艺术装置，在经典的蓝色礼盒簇拥下传递蓬勃向上的美好寓意，夜幕降临后，天马周身光影仿若点点星辉，为冬日增添了一抹梦幻色彩。而兰蔻则以“飞马携灯而来”的奇妙意象，打造了一场沉浸式的“新春游园会”，邀请消费者在光影中探寻美梦路径。

此外，节庆季期间，前滩太古里内的多个艺术空间也同步上新。位于中央公园L1层誌屋展亭的《抵达未来》展，将数字叙事与沉浸空间相结合，邀请观众重新思考“抵达”的含义。而在石区L2层的The Pool by X Museum，泰国艺术家贡坎的全新个展《贡坎：当我苏醒于睡梦之中》则以温暖明亮的色彩和柔和线条，构建了一个介于现实与超现实之间的心理场域。

乐高集团：“拼搭”融入年俗，长桌宴变“积木宴”

今年春节，乐高集团则将“拼搭”这一核心乐趣，巧妙地融入了中国各地的年俗场景，推出了“搭在一块，乐造新年”品牌活动，为家庭团聚创造老少皆宜的共同玩乐场景。

在一支新春主题品牌短片中，乐高积木化身为连接亲情的纽带：返乡的火车上，父子俩在小桌板上拼搭乐高小马；岭南的团圆桌上，家人用乐高积木创新演绎传统醒狮舞；而在四川阿坝的长桌宴上，乐高积木更是倾洒而出，将宴席变成了欢乐的“积木拼搭宴”。乐高集团中国区总经理马世宁（Maciek Selinski）表示：“多年来，我们持续探索并挖掘中国文化内核，致力于打造能够与本土消费者建立情感共鸣的产品组合。”

为此，乐高还在北京、上海等五座城市推出了“乐高好事马上发生”新春快闪活动。记者在现场看到，一座使用定制互动技术的“骏马鸿图”主装置前围满了人，消费者拼搭的专属积-木小马，经扫描后即可跃然屏幕，并搭配“马上有好运”等美好祝福。此外，现场还设置了“马上有萌宠”、“马上大冒险”、“马上提新车”等多个主题拼搭区，让消费者在动手创作中共享马年新春美好。

同时，乐高还推出了两款充满中国传统文化元素的“骏马鸿图”和“迎财爆竹”新春主题套装。“骏马鸿图”将骏马意象与国画风格画布相结合，诠释“马到成功”的美好寓意；“迎财爆竹”则以创意形式还原经典爆竹造型，并可通过按钮切换“春节爆竹”与“迎财神”两种庆祝场景。

陆悦天地：经典IP焕新，促销活动“双档接力”

在浦东张江，新开业不久的陆悦天地则请来了胡迪、巴斯光年和草莓熊，将“玩心FUN大”《玩具总动员》30周年主题活动的春节氛围焕新。自开业以来，七大沉浸式主题场景已吸引无数市民前来打卡，该活动将持续至3月8日。

除了与经典IP的联动，陆悦天地还揭开了“悦购新春”主题活动季，以“双档接力”的形式满足市民从节前采购到假日欢聚的各类需求。据了解，2-月6日至8日的“悦购年货节”将主打零售、黄金、数码等品类的团购与满减，精准匹配年货采购需求；而2月17日至23日的“悦聚好时光”则聚焦餐饮、娱乐与互动体验，不仅有餐饮团购、积分兑换春节档电影票等福利，更将在场内设置喜闻乐见的“马上有钱”现金红包墙，传递新春福气。

此外，春节期间，陆悦天地还将安排新春市集、财神巡游、国潮戏法、科学秀、爵士表演、祥狮拜年等一系列传统与现代相融合的文艺演出活动，为市民的团圆时光更添一份仪式感。

从潮流IP的艺术呈现，到传统玩具的文化新生，再到经典动画的节情焕新，上海的各大商圈正以更丰富、更多元的创意，满足市民对高品质假日生活的期待，共同描绘出一幅充满活力与温度的新春消费图景。