北京
春节前车市向来热闹，今年又多了一位“高调玩家”。一汽奔腾在2025年凭借“悦意”新能源序列实现销量突破20万辆后，近日正式推出面向2026年的“悦意新年欢乐购”政策，以“焕新双补、超级免税、终身质保、长周期0息”四重举措，直接瞄准春节购车档期。
与不少品牌主打单一补贴或金融方案不同，奔腾此次将“央企保障”作为核心话术，试图塑造“靠谱、无套路”的差异化形象。其中，“不限里程、不限过户、不回店捆绑”的整车及三电终身质保，被其称为“车圈最强”，直接回应了新能源二手车残值焦虑和保养隐形成本的用户痛点。
政策覆盖其两款主力新能源车型：纯电SUV悦意03与电混SUV悦意07。前者主打“8万级565公里续航”的经济性家用电车定位；后者则依托1.5T插混系统，强调210公里纯电续航与综合超1500公里的长途能力，试图在混动市场中以“长纯电续航”建立认知。
有行业观察人士指出，在价格战已成常态的当下，奔腾此举实则是将“服务与长期保障”前置为新的竞争武器。尤其是将其“321”服务权益（三终身、两计划、一个家）与销售政策强力绑定，意在提升品牌信任度，而不仅仅是比拼短期价格。能否真正赢得消费者，不仅看政策诚意，更取决于悦意产品本身的口碑与体验能否经受住市场长期检验。
临近农历马年，奔腾打出“马年选悦意，生活更悦意”的标语，其营销意图明确。在拥挤的春节销售季中，这套组合拳是能成功开辟一条“以保障换市场”的新路径，还是仅成为众多促销声浪中的一抹涟漪，将是观察其2026年市场攻势成效的首个窗口。
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