大厂狂撒15亿发红包，AI应用春节“卡位战”打响，短期“繁荣”后留存率是核心

红星资本局注意到，距离2026年春节还有不到20天，大厂AI应用之间渐起“硝烟”。

“希望重现当年微信红包的盛况”，在1月26日的腾讯年会上，马化腾对AI应用“元宝”的春节10亿红包活动寄予厚望。

腾讯元宝之后，百度文心助手宣布，将在春节期间投入5亿元现金红包；字节跳动旗下的火山引擎和豆包，也希望借助首次上春晚的机会施展一番拳脚。

大厂红包大战背后，是对生态入口的流量争夺。从10年前的支付工具，到后来的短视频平台，再到如今的AI应用，一场用现金换习惯的“卡位战”正徐徐拉开。

现金红包到底能撑开多大的AI入口？有观点认为，答案或许不在金额里，而在红包之后——用户第2次、第10次、第100次打开AI应用的理由是什么。

大厂狂撒15亿元红包

助力AI应用抢流量

1月25日，腾讯旗下AI应用元宝宣布，将于2月1日启动新春活动，计划在App中发放总额10亿元的现金红包。

红星资本局了解到，上述活动中，单个红包金额可达万元，所有红包金额均可直接提现至微信。目前，活动预约通道已在元宝APP内开启。

马化腾对此寄予厚望，在1月26日的腾讯年会上放话，希望元宝的春节分10亿元现金活动能够重现当年微信红包的盛况。

红星资本局注意到，腾讯元宝除了以红包实现快速拉新，还设置了一系列强社交的玩法，意图培养用户使用习惯，抢占C端AI入口。

例如，用户可在元宝中创建群聊“元宝派”，邀请微信或QQ好友加入，群内可@元宝提问、P图、看电影、听音乐等。马化腾在年会上透露，自己也在内测该功能。

除了腾讯元宝，百度文心助手也加入“红包大战”。后者在同一天宣布，用户在百度App使用文心助手，就有机会瓜分5亿现金红包，活动从1月26日持续到3月12日。

此外，百度APP还将作为首席AI合作伙伴，与北京电视台进行春晚合作。

从玩法上来看，百度文心助手侧重于用户与AI互动。例如用户在百度APP搜索“春节红包”进入“奇幻人生”主题会场，体验近200款AI特效玩法；此外还能通过文心助手猜口令，触发隐藏红包彩蛋等。

字节跳动旗下的火山引擎和豆包，也希望借助首次上春晚的机会施展一番拳脚。此前，火山引擎宣布成为2026总台春晚独家AI云合作伙伴，豆包也将配合上线多种互动玩法。截至目前，字节跳动暂未透露是否将在春晚发放红包。

AI应用“卡位战”

现金红包能撑开多大入口

大厂红包大战背后，本质是对AI应用生态入口的流量争夺，对此各家公司已有不少经验。

2015年春晚，腾讯通过微信“摇一摇”向全民发放5亿现金红包。当晚“摇一摇”便达到110亿次，微信支付积累巨量用户，借此拿下在线支付市场的半壁江山。

2019年，抖音第一次参与春晚互动，一举完成了从“年轻人玩的短视频App”向“全民级社交媒介”转型。据QuestMobile数据，春晚过后，抖音日活跃用户（DAU）突破3亿，春晚合作被认为是推动这一爆发式增长的重要催化剂之一。

再到如今的AI应用赛道，各家巨头都希望借助春晚和红包带来的流量，抢占用户心智，培养用户习惯，最终形成路径依赖。

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾向红星资本局表示，“AI超级入口”的本质并非简单的信息中介，而是用户获取服务的中心化通道，通过整合多种功能和服务，成为用户进入资源或生态系统的“中心通道”。掌握超级流量入口，才能让AI真正成为用户日常生活的“默认选择”，从而掌握生态主导权。

红星资本局注意到，在2025年，各家巨头们在AI应用流量上的争夺已十分激烈。据DataEye研究院报告，2025年12月，原生AI市场中，投放素材量排名前五的依次是阿里千问、元宝、蚂蚁阿福、豆包和AI抖音，占据了大陆市场月投放素材量的96%。而春节和春晚，意味着巨大的关注量和曝光度，已成为巨头们的下一个“必争之地”。

但现金红包到底能撑开多大的AI入口，有观点认为，答案或许不在金额里，而在红包之后——用户第2次、第10次、第100次打开AI应用的理由是什么。

资深人工智能专家郭涛也表示，判断此次活动成功的核心指标是春节后30日留存率，而非短期下载量或日活数据。短期下载量、日活易受现金补贴刺激形成虚假繁荣，唯有留存率能真实反映用户对AI价值的认可。

此外，还有业内人士对红星资本局表示，红包只是导流工具，真正的护城河在于AI是否深度融入已有高粘性场景。除了成功案例，也有不少借助现金拉新的APP昙花一现，大厂旗下的AI应用能否守住并深耕这个入口，还取决于后续的产品体验与生态建设。

红星新闻记者 强亚铣

编辑 陶玥阳 审核 高升祥