新场景 新活力 新玩法 冰雪消费助力冬日经济“热”起来

眼下，各地文旅消费市场积极打造新场景、迸发新活力、开创新玩法，提升人们的冬日旅行体验，冰雪消费助力冬季文旅持续升温，冬日经济“热”起来、“火”起来。

近日，来自广西的十几名3到6岁“小砂糖橘”组成的研学团跨越三千多公里，从温暖南方奔赴东北，开启研学之旅，感受冰天雪地。新华社记者 颜麟蕴 摄

这个冬天，多地加开的冰雪旅游专列，为游客带来多元化旅行体验。不断上新的“冰雪+”模式催生出丰富的新业态、新场景。

2026年1月27日，游客在漠河站展示手绘画作。冰窗花、林海雪原……连日来，坐上由哈尔滨站开往漠河站的K7039次“雪国列车”，来自天南海北的游客把冬日限定美景尽收眼底，沉浸式体验北国风光。新华社记者 王祚 摄

2025年，中国冰雪产业规模首次突破万亿元大关，冰雪的“冷”资源正释放强大经济“热”效应。

寒冬时节，哈尔滨冰雪大世界园区流光溢彩，吸引了来自天南海北的游客观赏游玩，畅享冰情雪趣。新华社记者 王松 摄

■新场景：从“专业竞技”到“全民乐雪”

近日，在吉林省延边朝鲜族自治州图们市，第九届东北亚冰雪汽摩运动大会暨“森马杯”东北亚冰雪汽车拉力赛圆满落下帷幕。

来自各地的参赛车手齐聚冰封赛场，在为期三天的激烈角逐中，以精湛技艺驰骋各赛道，用速度与激情为广大市民游客呈现了一场高水平的冰雪汽摩运动盛宴，充分展现了冰雪运动的独特魅力与竞技风采，为冬日的边境城市增添别样活力。

作为创办八年的自主IP赛事，本届大会以“共图未来”为核心理念，构筑了“专业赛事+全民乐雪”的融合模式，旨在同步深化专业竞技水平、拓展大众消费市场。

■新活力：从“冬奥场馆”到“冰雪经济”

雪地里撒欢，解锁冬季运动新技能，沉浸式打卡奥运场馆，这些需求在“双奥之城”北京，可以得到“一站式”满足。

国家高山滑雪中心“雪飞燕”、国家速滑馆“冰丝带”、国家体育场“鸟巢”等冬奥场馆持续创新运营模式，丰富多彩的亲子互动、全年龄段友好型项目扎堆“上新”，同时也为专业的冰雪运动爱好者提供了“一展拳脚”的舞台。

冬奥场馆将“赛时”的运动激情，转化为“平时”的大众参与，一个场馆“搅热”一方经济正在北京成为现实。

■新玩法：从“村超”到“冰超”

近日，冰超·牡丹江市西安区2026年中兴杯乡村雪地足球系列赛事在中兴村圆满落幕。

贵州“村超”队伍强势加盟，与来自黑龙江、辽宁、吉林等地的球队齐聚冰雪赛场。队员们以球会友，共赴这场集竞技乐趣、文化交流与乡土情怀于一体的冬日狂欢。

近日，冰超・2026冰雪汽车超级联赛在哈尔滨道外区戊通航运码头燃情启幕。五大核心赛事在此同台竞技，专业比拼与全民体验双向奔赴，让这个冬天在引擎轰鸣下沸腾。比赛期间举行的气垫船文旅体验项目，让普通游客也能体验冰上漂移的乐趣。

作为首届黑龙江省冰雪运动超级联赛的核心赛事，冰雪汽车超级联赛将持续推出精彩活动，为打造哈尔滨冰雪IP再添新名片。

新场景、新活力、新玩法，冰雪消费助力冬日经济“热”起来、“火”起来。

牧民在新疆昭苏县湿地公园为游客展示非遗“姑娘追”。新华社记者 胡虎虎 摄

《中国冰雪旅游发展报告（2026）》指出，我国冰雪旅游正进入持续繁荣的新阶段。预计2025至2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。

一业兴，带动百业旺。冰天雪地正成为推动高质量发展的强劲引擎。

综合新华社记者报道

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