财报扭亏、股价大涨，东方甄选新任执行总裁首度亮相

1月29日，港股收盘，东方甄选(1797.HK)股价涨14.21%至25.24港元，总市值266亿港元。

消息面上，东方甄选2026财年中期财报显示，公司2026财年上半年营收23.116亿元，同比增长5.7%；期内溢利2.39亿元，上年同期亏损9650.3万元。

财报电话会上，东方甄选董事长俞敏洪、东方甄选执行总裁孙进、东方甄选CFO尹强回应公司目前业务情况。

去年12月，俞敏洪确认，由新东方教育科技集团副总裁孙进担任东方甄选执行总裁。此次电话会上，俞敏洪对孙进充分肯定。他称，孙进在新东方工作近二十年，是解决问题的高手，曾带动新东方华南区整体年收入从不足10亿元增至近40亿元。选择孙进接手东方甄选，看重的是他推动业务增长的潜力，以及对他文化与价值观的高度认同。

财报显示，该财季东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV为41亿元，上年同期为48亿元。其中来自抖音的GMV占大部分，来自东方甄选APP的GMV约18.5%。董宇辉离开后，东方甄选在抖音直播带货排名显著下降。第三方平台数据显示，截至发稿，今日抖音平台带货达人榜第一名为与辉同行，东方甄选未在前十名。

对于东方甄选目前在抖音的排名问题，东方甄选方面回应称，团队与抖音官方保持密切沟通，孙进每周会与抖音工作人员开两次会。虽然东方甄选流量不是特别大，但流量转化率在不断提升。

此次电话会，公司高层强调了东方甄选与新东方的协同方向，据孙进透露，许多新东方地方学校已在校园显著位置铺设东方甄选自动售货机，推广东方甄选自营产品，部分实现盈利，未来计划进一步扩大布局范围，覆盖包括写字楼、社区、学习中心等场景。

新东方每年数百万在读学员家长也是重点转化群体，东方甄选已与四所新东方地方学校启动试点，从每校筛选1000名家长客户，依据报读时长、报班数量等指标，向其赠送东方甄选会员卡与优惠券。

另外，东方甄选首家线下体验店将在北京中关村开设，据介绍，该店面积达439平方米，除自营产品，也会引入第三方品牌，考虑采用小步快跑模式验证第一家店的运营情况，再复制到其他城市。

近一年时间，东方甄选股价虽整体呈上涨态势，但也因核心人员变动等因素剧烈震荡，其间最高价曾达53.7港元，最低价为 10.12 港元。组织层面，董宇辉离职后，顿顿等主播也相继离开，核心主播的接连出走让平台流量和关注度大幅下滑；去年11月，俞敏洪发文确认原东方甄选CEO孙东旭离职。

此番首次亮相的新任执行总裁，同样是从新东方集团内部提拔任用。在可预见的一段时间内，东方甄选身上的新东方文化烙印，仍将持续留存。