北京
2026年1月28日，刘先生在微信朋友圈刷到一则借款广告。
广告中“微信里信用飞可以借钱了”“微信支付使用2年了，我在微信上信用飞借到了15万8！！”等话术反复提及微信。
而当刘先生点击广告跳转链接后，发现进入到一个名为“信用飞”的借款小程序，却再无“微信”相关字样，显示的资金来源为小米消金等。“我第一眼看到这个朋友圈广告时，还以为是微信推出的贷款产品，难道互联网大厂的尽头都是放贷吗？”刘先生说。
让刘先生疑惑的是，信用飞与微信、微信支付是什么关系，使用微信支付2年真的能借到这么多钱？
经济观察报记者实测信用飞借款小程序发现，其标注最高可借额度20万元，1千元借1天最低（还款）0.18元起，年化（单利）6.5%—24%。贷款资金由小额贷款公司和银行等机构提供，合作机构包括浦发银行、民生银行、苏商银行、中国银行、北银消金等。
完成注册、实名认证后，记者随即收到了信用飞客服电话以及其发送的短信，短信中提到“紧急通知！您的借款确认期限即将到期，请尽快操作完成，后续可享受循环续贷机会。”
进一步点击借款500元，期限6个月，平台显示每月需要还款89.26元，其中涵盖本金82.38元，利息2.29元，担保费4.59元。值得注意的是，借款时，用户完成借款需要签署5份协议。其中，《个人征信查询授权书》需与3个主体签署，即2个担保公司、1个贷后管理公司，分别是海南信飞融资担保有限公司、天津信飞融资担保有限公司以及广东明珠互联网小额贷款有限公司。天眼查APP显示，上述3家公司均为上海晓途网络科技有限公司的关联公司。
在这一过程中，并未再出现“微信”相关字样。
针对该广告引发的用户误解，腾讯方面回应，经核实，该广告主体为上海晓途网络科技有限公司（信用飞平台经营主体）。为了防止用户误解为腾讯提供的服务，平台要求广告账号名称需明确露出广告主品牌，同时在广告页面添加明确警示语。
腾讯方面表示，腾讯广告根据相关法律法规，从广告主准入、内容发布到广告巡查等环节建立了一系列审核标准和规范流程。用户如发现任何涉嫌违规的广告，可点击素材右上角“广告”标识进行反馈，平台会在第一时间进行核实处理。
值得关注的是，类似营销行为并非个例。
有用户在社交媒体平台提到，洋钱罐也在微信朋友圈投放了类似广告，以“微信里（洋钱罐）可以借钱了”等话术进行引流；而在抖音平台，融360等平台也发布了相关推广视频，使用“微信有备用金了”“请问你使用微信支付多久了”“微信可以申请备用金”“经常使用微信支付的人可以申请备用金了”等绑定“微信”的文案。
一家上海地区律师事务所的律师表示，理论上用“微信”这一话术没问题，主要是看会不会引起混淆，如果与微信支付等没有任何关联，擅自使用微信名称引发混淆，可能构成违法行为。
一位广告行业人士向经济观察报记者透露，助贷或贷款机构广告如此做，是为了“蹭流量”，借助微信提升曝光和点击。该人士表示，此前，微信朋友圈中金融机构的广告往往是采用竞价模式，即谁出价高展示谁家广告，计费方式为CPM（千次曝光）或CPC（单次点击），此前的CPC定价为3元—5元/次。
一位金融科技行业人士称，朋友圈广告的竞价模式核心是曝光量，广告主可以在后台选择时段、资源位置，比如在后台竞价，在什么时间想要达到多少曝光量，并根据期望达到的曝光量总体竞价。3元—5元/次CPC定价已是此前标准，现在的实际投放成本可能更高。
针对相关问题，1月28日，经济观察报记者向信飞科技发送采访邮件，截至发稿，尚未收到回复。
（作者 刘颖）
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刘颖
经济观察报金融市场新闻中心记者，关注银行、消费金融、平台金融、AMC、融资租赁、担保等领域。
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