“破壁者”老铺黄金，重构高端消费市场格局

2025年，被业内称为“老铺之年”。2026年开局，老铺黄金火爆更甚去年。

1月24日到2月14日，全国SKP一年一度的迎春活动开启，“老铺黄金现象”再度上演。一年前大家都在说不可思议，一年后SKP老铺黄金的队排得更长了。

活动正式开启前1天，从1月23日晚间就有数十人开始彻夜排队，到1月24日10点北京SKP营业时间开始，商场已停止发放排队号牌，比去年提早了近一个小时。近五百消费者排号已达接待极限，最后一位消费者进店要在晚上10点前后。一整天，老铺黄金门前都挤满了守候的消费者……

一边是金价高位、黄金品牌承压，另一边是奢侈品缓慢复苏。在此背景下，老铺黄金逆势增长，成为中国高端消费市场的“破壁者”。国际金融机构罗斯柴尔德数据显示：老铺黄金2025 年营收将首次实现对全球第二大奢侈品集团历峰集团中国区珠宝业务的反超。考虑到历峰旗下包括卡地亚、梵克雅宝、布契拉提等一线奢侈品牌，这一结果在全球奢侈品行业引发强烈关注。

由于历史和现实的多重原因，在中国品牌“向上”的道路上一直存在一块巨大的“天花板”——这一点，当我们走进各地的高端购物中心，特别是所谓“重奢商场”时，感受尤为强烈：遍布商场一层和二层的，几乎全部都是海外品牌。

老铺黄金实现“破壁”，在品牌升级的道路上豁然开朗。近年来，老铺黄金成为高端消费市场顶流，吸引了一众国际高奢珠宝品牌的消费者转向，长期固化的奢侈品规则被重塑。

奢侈品游戏规则改写，“老铺黄金现象”引发全球关注

2025年，老铺黄金持续火爆，改写了奢侈品市场的游戏规则。

过去几年，全球奢侈品市场进入“降温期”，欧美头部品牌在中国市场增长乏力，甚至面临下滑的困境。老铺黄金却逆势上行，业绩远超国际同行。

在北京SKP，老铺黄金门店常年排起长队，有的消费者为了买到心仪产品，专程从外地乘高铁赶来，排队等待超过两个小时。

这一次SKP迎春活动首日，不仅北京SKP，同样的火爆场景在杭州、西安、武汉、成都等多地的老铺黄金店门口上演，社交媒体上晒出在杭州甚至有人在商场搭帐篷过夜，只为抢到第二天的排队号牌。

这背后，是高端消费的结构性转变。观察显示，中国消费者正在从“品牌炫耀”走向“价值认同”，他们不再只为Logo买单，而是关注工艺、设计、文化渊源与精神共鸣，倾向于选择那些能与自身文化身份和审美趣味产生共鸣的品牌。

老铺黄金，站在了高端消费价值重估的中心。

1月26日，奢侈品行业权威榜单——2025年“华丽志·奢侈品牌中国活力榜”正式发布，老铺黄金不仅作为五年来首个被该榜单收录的中国品牌，更一举进入前三甲，成为榜单前十中唯一的中国品牌。

老铺黄金的快速崛起，体现了“硬实力”品牌在榜单中的核心竞争力。这是一个多维度的综合体系：即品牌自身的知名度和美誉度、经营规模和财务实力，也包括最易引发当今高端消费者共鸣的产品属性——比如天然珍贵的材质、精湛的手工工艺、融合了高级设计感的强大功能性。老铺黄金凭借工艺、审美、文化以及穿越时间周期的产品价值，让中国奢侈品牌在2025年实现了历史性的飞跃。

长期被国际奢侈品牌垄断的高端商业体，成为老铺黄金“破壁”的第一现场。

2025年9月，老铺黄金在北京SKP首层开设独立门店。长期以来，由于高端商场往往采取与商家实施业绩分成的联营模式，所以既有高奢品牌形象、又有强劲业绩支撑的国际大牌就始终牢牢把持着流量最好的一层独立店面位置。老铺黄金成为首个进入该核心区位的中国品牌。花旗银行数据显示，老铺黄金在北京SKP年销售额约30亿元，占该商场总销售额近七分之一。

去年10月，老铺黄金在上海恒隆广场开设新店，成为唯一实现中国十大高端商场全覆盖的中国高端品牌。消费者也是提前1天就开始通宵排队。而在正式开业前的老铺会员和商场会员邀约活动中，人均消费高达百万元。

根据弗若斯特沙利文调查，老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚和宝格丽等国际奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%。摩根士丹利的研究也指出，在双方门店共存的商场，30%-60%的卡地亚客户也是老铺黄金的客户。这意味着，老铺黄金已被中国高端消费者全面拥抱，与他们的消费习惯、审美偏好和生活方式高度契合。

国际奢侈品巨头们开始坐不住了，他们不得不重新审视中国市场。2025年5月，历峰集团CEO尼古拉斯·博斯在财报电话会上公开提及老铺黄金，称其“推动了珠宝市场的活力”；宝格丽等品牌在中国市场的讨论中，也将其视为正在改变竞争格局的新变量。

老铺黄金也引起了国际资本与媒体的密切关注。汇丰指出，其具备成长为中国首个本土奢侈品牌的实力，可与蒂芙尼、历峰等巨头竞争；《金融时报》则认为，中国本土品牌正悄然崛起，而老铺黄金是首个真正塑造奢侈品价值感的中国黄金珠宝品牌。

这些来自外部世界的反应，指向一个清晰信号：中国高端消费市场格局被重构。

破局密码：从符号消费到价值消费的历史性转变

究竟是什么让老铺黄金成为“破壁者”？

回溯历史，从中式家具、翡翠玉石到缂丝锦绣，中国五千年悠久文明孕育了不计其数的“奢侈品”，但它们大多作为 “品类”存在于人们的脑海里，而具备独特文化身份、显著产品价值、形成规模效应并清晰聚焦于高净值人群的世界级“奢侈品牌”依然缺席。

业内分析认为，老铺黄金之所以能够迅速崛起，并在品牌、产品、服务和门店场景等各个维度成为奢侈品界的“新标杆”，实际上是在三个方面实现了中国本土奢侈品牌的历史性“破局”：

首先是精神与文化的“亲近感”。奢侈品牌植根于文化。技术、材质甚至设计或许可以被模仿，而扎根于特定文化土壤中的叙事、符号与哲学思考，却无法被轻易复制。

区别于西方奢侈品牌普遍强调的“排他性”，老铺黄金的底色源于中国经典文化与处事待人之道，对于中国消费者天然具有一种文化上的“亲近感”。

从浩如烟海的中国传统文化宝库中，老铺黄金精心提炼了如意、葫芦、金刚杵等承载着美好祝愿与文化智慧的经典元素与经典审美，并进行现代化转译，创造性地构建了既“熟悉”又“惊艳”的经典美学体系和文化叙事，达成了与当下高净值人群的同频共振。

第二是真实无虚的“价值感”。与西方奢侈品牌更多倚重于品牌故事不同，老铺黄金深植于经典文化，并选择黄金——这一在人类文明史中具有普世意义的材质——作为核心载体，与中国古法制金非遗工艺深度结合。

值得注意的是，老铺黄金的毛利率稳定在40%左右，高于本土传统黄金珠宝品牌，彰显了更强的品牌“定价权”；但仍大幅低于西方奢侈品牌60%-70%的毛利率，让消费者感受到了更具真实的“价值感”。

第三则是传承中创新的“美学感染力”。在设计上，老铺黄金始终从中国文化经典元素、经典审美的“根”中汲取养分，把控审美高度，在形制、纹样、色彩等维度上创造性转化与升华。

老铺黄金在2019年率先推出了“足金镶钻工艺”，打破了黄金较软、无法镶钻的传统，第一次实现了“黄金和钻石”的完美融合，改变了只有“K金镶钻”的首饰设计风格；同时，还发明了足金烧蓝技术，让黄金呈现多种颜色的更丰富表达，形成具有独特审美和文化价值的高级珠宝。

2025年10月，金胎漆器螺钿十二月花卉纹杯问世，标志沉寂千年的宫廷工艺重回当下。曾有业内专家指出，明代文献记载，宋代就已经有了金胎漆器，文物界很多人研究，但至今没有出土过实物。老铺黄金金胎漆器螺钿十二月花卉纹杯再现了千年前中国人的灿烂经典。

行业专家指出，与国际奢侈品牌过于依赖符号炫耀的叙事不同，老铺黄金用文化、工艺、审美以及真切的产品价值，开创了全新的价值消费赛道，提升和满足了消费者成熟理性的新需求。

“老铺黄金的根基是中国文化，通过提供非遗产品、文化表达，让消费者产生独特的价值感知、沉浸体验和分享，这便有了基于消费者价值共鸣的奢侈品基因。”对外经济贸易大学奢侈品研究中心主任张梦霞认为，老铺黄金独特的东方美学和文化价值为全球奢侈品市场带来了前所未有的新风尚。

更重要的是，老铺黄金的崛起已释放出明确的信号：中国高端品牌正在通过文化自信+工艺创新+价值重构，成为国际高端消费领域的重要力量。这不仅是一个中国品牌的成功，更让全球高端市场感受到了中国文化和经典审美的巨大市场穿透力。

文/曲亭亦

编辑 杨娟娟

校对 杨利