9900万粉丝的“太原老葛”轰然倒下，直播带货的“遮羞布”被撕碎

谁能想到，在互联网丛林里横行十余年、粉丝量逼近1亿大关的“顶流”巨头，最终会以这种方式登上头条。

2026年1月27日，当时钟拨向这个节点，曾经在直播间呼风唤雨、靠着“剧本”和“冲突”野蛮生长的“太原老葛”，正式被钉在了行业转折点的耻辱柱上。市场监管总局的一纸公告，将山西老葛商贸有限公司列入“整治‘内卷式’竞争十大重大案件”。

这不是一次普通的违规，而是一场从虚假宣传、价格欺诈到偷税漏税的“全维度翻车”。当9900万粉丝的账号名称变成了略显局促的“老葛29号超级年货盛宴”，当关联公司急于更名试图“金蝉脱壳”，那个靠着网黑视频起家、在封禁中反复横跳的初代网红，终于撞上了法律这堵密不透风的墙。这不仅是一个人的信用破产，更是直播电商行业“草头王”时代的彻底终结。

从“网黑”鼻祖到“带货巨头”：畸形的流量狂欢

在中文互联网的草根江湖里，“太原老葛”是一个极具符号意义的名字。从2013年起，他便混迹于早期短视频平台，与一众初代网红通过拍摄低俗、刻意的“网黑”视频博取眼球。

这种靠制造冲突、演绎暴力起家的原始积累，为其注入了极具争议的“基因”。尽管在2016年被网信办点名、2019年因恶意炒作被平台“永久封禁”，但他总能像野草一样在规则的缝隙中复苏。

2021年，沉寂628天后的“太原老葛”高调回归，精准地切入了直播带货这条名为“变现”的赛道。然而，江山易改，本性难移。他的带货风格延续了早期的“剧本思维”——通过演绎虚假暴力、制造直播间冲突来引流，甚至因此在2021年多次被北京、山西警方处理。

截止到2026年初，其主号粉丝量已高达9900.3万，几乎触及了短视频平台的流量天花板。但在这一串光鲜亮丽的数字背后，隐藏的是一个由虚假宣传、价格欺诈和“内卷式”竞争交织而成的资本迷局。

“割韭菜”与“刷单”迷雾

“太原老葛”的坠落，并非偶然，而是其对商业底层逻辑——“诚信”的漠视。根据相关报道，2024年8月，一场涉及900万元佣金的“诈骗疑云”揭开了其团队带货的冰山一角。

有商家举报称，在支付巨额佣金后，虽然表面上录得千万级销售额，但其中1911万元竟是刷单所得。海量的“仅退款”申请和雷同的退款理由，戳破了直播间虚假繁荣的泡沫。

进入2025年，监管部门的重锤接踵而至。市场监管总局将其列入“整治‘内卷式’竞争十大重大案件”，一语道破了这类头部主播的生存逻辑：通过虚假对比价格、夸大商品功效（如超声胶原炮、熊胆粉等30余种商品）来诱导消费。这种行为本质上是在通过“作弊”手段挤压合规经营者的生存空间，形成了恶劣的行业内卷。

2025年4月至8月，太原监管部门开出的560万元巨额罚单，以及税务部门补齐的120.51万元税款，是法治对“唯流量论”的最强力回应。

即便其关联公司在2025年底试图通过更名为“山西帆康商贸有限公司”来掩人耳目，但在天眼查显示的28条合同纠纷立案信息面前，这种“金蝉脱壳”的手段显得苍白无力。

野蛮生长的“免死金牌”已失效

“太原老葛”案例的典型性在于，它标志着直播电商领域“野蛮生长”时代的彻底终结。曾经，拥有千万级粉丝的主播仿佛拥有一种“免死金牌”，认为只要掌握了流量入口，就可以在法律红线边缘反复横跳。

然而，从2025年市场监管总局连续发布的典型案例来看，监管层已经建立起了一套从直播脚本监控、实时价格比对到税务穿透式监管的全方位体系。

当直播团队成员被刑事拘留、当关联公司深陷全国范围内的买卖合同纠纷，这不再仅仅是一个网红的个人起落，而是整个行业逻辑的重构。消费者不再是被“剧本”随意拿捏的“韭菜”，商家也不再是任由主播宰割的“供货机器”。

这场跨越数年的监管收网行动向市场传递了一个清晰的信号：无论粉丝体量是900万还是9900万，任何试图挑战市场秩序、损害消费者权益的行为，最终都难逃法律的清算。