马化腾春节再发10亿红包，元宝能否抢下一张“AI末班车票”？

刚过完15周岁生日的微信，被外界感慨“能颠覆微信的只有腾讯自己”，这份调侃马上就被马老板亲手坐实了。

1月26日，腾讯旗下AI助手元宝正式开启“元宝派”内测，打出的旗号是AI+社交，玩法依然是腾讯最熟悉的方子：社交基因，裂变拉新。

这种感觉就像是，家里的长子微信刚摆完15岁的庆生宴，马老板就拉着小儿子元宝在门口支了个摊子，大声吆喝着：马上就要春节了，来，扫个码，AI能帮你社交，还能领红包。

01、从“一个人聊天”到“一群人整活”

过去我们玩大模型，基本是把它当成一个“高级搜索引擎”或者“赛博陪聊”，本质上是孤独的一对一。

但腾讯不干，它觉得AI得“群居”，这，很腾讯。

我试了一下这个“元宝派”，发现它的逻辑很有意思。在元宝派里，用户可以建“派”——其实就是社群。

群里的AI助手元宝，堪称“全能社交搭子”，不再是那个只会背书的机器人，它能帮你总结群聊重点，省去你翻几百条记录的痛苦；它能当打卡监督员，盯着你健身看书；它还能把你们群里的丑照瞬间二创成梗图。

后续还有“一起看、一起听”。腾讯把自家的音视频能力塞进去，让大家能同步听歌、看电影、追球赛。这种玩法通过微信和QQ关系链一键分享，裂变速度快得惊人。

腾讯这是想通了，既然AI不能让每个人都变聪明，那就让大家聚在一起变快乐。

来源：元宝微信公众号

02、元宝“没存在感”，其实是不敢

在员工大会上，马化腾说了句重话：腾讯的AI基础设施，已经落后到了需要推倒重来的地步。

很多人都在嘲笑元宝没存在感，觉得腾讯在AI时代掉队了。我只能说，你们还是太年轻。

腾讯真的不会做AI吗？它手里握着中国最重要的数据资产：微信的关系链、支付行为、社交图谱。只要它想，分分钟能喂出一个“最懂中国人”的AI。

你有没有发现，上面那些功能，总结群聊啊、打卡啊、二创啊，只要微信愿意，分分钟都可以接入。不说微信了，各种外挂早玩烂了，一一被腾讯重锤。

现实就是，这些数据，腾讯根本不敢真用。

AI如果深度吃透微信数据，那翻的可不是产品的车，是整个腾讯的根基。所以，以前的元宝只能表现得像个“占位符”：P图、翻译、写文档、总结一下思想，绝不碰核心资产。

十亿级用户的微信，改个UI都要被骂半年，怎么敢拿它去搞高频迭代的AI实验？所以，元宝只能在外面“野蛮生长”。

03、AI入口级APP的席位，不多了

马化腾说的另一句话，唯一还值得大力投入的就是AI。AI要帮用户节省时间、提高效率。

但他没说出口的潜台词是：AI千万别太高效。所以他罕见地点评了字节跳动与中兴联合推出的豆包手机，是“极其不安全”、“不负责任的”。

微信的核心价值是“杀时间”，让你在信息流和聊天框里停下来。可AI的本质是“省时间”，你有事问AI，拿完答案就走。

这就导致腾讯现在面对AI的状态极度拧巴：

• AI必须做，因为那是通往未来的船票；
• AI不能太强，因为怕它反手拆了微信的台；
• 元宝派必须另立门户，因为微信的生态包袱重到挪不动窝。

但AI时代不讲武德，一旦用户习惯了问AI，这种心智入口的迁移是不可逆的。

昆仑万维创始人周亚辉说，移动互联网时代，超过5亿MAU的超级入口APP有十个，但未来 AI 时代可能只剩三五个。

入口权就是话语权，大家都在抢这张稀缺的入场券。

字节算一个，豆包靠着遥遥领先的易用性和初露头角的核武器AI手机，已经在年轻用户心里扎了根。

阿里通过“千问”整合电商、支付、高德，试图让AI成为能办事的“生产力工具”。阿里已经进入 Super App 之战。

百度勉强算是半个，起了个大早，赶了个晚集，眼看就要日落西山了，出摊也很寂寞。听说，百度春节准备发5亿红包凑个热闹。

相比之下，美团、京东、拼多多还在纠结，因为这场战争不仅烧钱，还可能烧掉旧时代的饭碗。

腾讯现在的元宝派，其实是想在社交这个老本行里，给AI找个落脚点。

马化腾说元宝派是“社交空间”的新尝试，还要发10亿春节红包。这剧情我熟，11年前微信红包也是这么偷袭支付宝的。

可问题是，11年前用户手里拿的是智能手机，能装几十个APP。11年后，用户手里可能只剩一个AI助手了。

微信不敢对自己动刀，只靠元宝，腾讯真的能保住那张上桌的门票吗？

灵魂拷问：你会为了领个红包，就搬到元宝派里去社交吗？