消费场景“上新” 加快释放市场潜力

人民网记者 王绍绍

申领消费品以旧换新补贴换购心仪商品，跟着赛事、演出来一场深度旅游，在文博场馆与数字人交流互动……近年来，一系列消费新场景持续释放吸引力，点燃了人们的消费热情，成为撬动经济增长的新杠杆。

国家统计局最新数据显示，初步核算，2025年，全年国内生产总值1401879亿元，按不变价格计算，比上年增长5.0%。

“经济发展是供给和需求相互作用、共同推动的一个过程。”国家发展改革委相关负责人表示，一方面，供给决定了需求的满足，另一方面，新需求也会拉动供给，催生新的供给，从而实现经济的良性循环。

消费是连接百姓美好生活和经济发展的重要纽带。今年以来，我国“两新”政策继续发力，进一步优化消费品以旧换新补贴资金分配、统一补贴标准。近日印发的《关于优化实施个人消费贷款财政贴息政策有关事项的通知》提出，将个人消费贷款财政贴息政策实施期限延长至2026年底。

一系列优惠政策加码，各地同步推出优惠方案，提高了居民消费意愿，助力消费市场持续升温。“很早之前就将这款手机加入了‘购物车’，以旧换新补贴叠加平台优惠券省了好几百元，不到半天就能送到家，又方便又划算!”家住北京市西城区的孙女士笑着说。

北京大学数量经济与数理金融教育部重点实验室主任龚六堂在接受记者采访时表示，当前，居民对体验型、互动型、情感型消费的需求逐渐增长；文旅产业链条延长、供给能力提升，与人们消费意愿的匹配程度日渐提高，服务消费成为经济发展的重要力量。

为满足人们日益多元的消费需求，各地不断创新，推动业态融合，创新消费场景、增加优质供给，加速释放服务消费潜力，助力经济增长。

山东潍坊创新“美食+旅游”模式，举行“美食争霸赛”成果转化促消费活动，推出景区门票减免、酒店优惠等措施，充分释放赛事对消费的拉动作用。“我是一个美食爱好者，专门来品尝特色美食，还买了好几样特产带回家。”河北游客郑先生表示，除了品尝美食外，他还计划在当地旅游。据了解，在活动期间，当地开通主题巴士，带动沿线游客量同比增长53%，拉动全市文旅综合消费6500万元。

宁夏探索文化、旅游、商业融合发展新路径，举办电影惠民促消费活动，发放观影补贴，打造“观影+”消费模式。相关负责人表示，活动不仅降低了市民的观影成本，助推电影市场升温，还促进购票端口与景区的融合联动，增设配套消费项目，构建“观影引流、消费转化、产业联动”的良性循环。

春节将至，新一轮消费热潮即将来临。为充分发挥节日对消费的拉动作用，各地纷纷举办一系列特色活动，丰富消费品供给。

甘肃兰州打通线上线下消费渠道，通过传统采买、现场直播等形式，汇聚特色美食、潮流文创等产品，推出打折、抽奖等优惠活动，为市民备年货、闹新春提供了更加丰富的选择；湖南长沙将举办体育赛事、演唱会等活动，培育动漫电竞、数字演艺等新兴消费业态，为市民游客打造多元文旅市场，激发消费活力。

“当前，我国经济发展中需求不足的问题较为突出，同时也存在供给不充分的问题。”国家发展改革委相关负责人表示，要扩大内需、优化供给，推动供需在更高水平上实现动态平衡和良性循环，促进形成更多由内需主导、消费拉动、内生增长的经济发展模式。

为实现供需动态平衡，促进消费升级，龚六堂认为，要围绕不同人群、不同生活场景，精准释放新需求潜力，因人制宜促进消费；推动消费领域与数字技术融合，让新型智能服务全面融入人们生活；围绕新型消费产品构建智能化综合生态，推进服务消费供给体系提质扩容，打造现代化服务业集群；推动供给端空间载体升级，依托基础设施建设，打造新的消费场景；完善基础性制度安排，增强居民长期消费预期。(实习生郭亦瑾对本文亦有贡献)