今天的你，“包挂”了吗？

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清晨的地铁里，穿通勤装的姑娘背包上，一只毛绒“小吉荔”随着车厢晃动轻轻摇摆；写字楼下，男生的帆布包挂着“不发脾气只发财”的文字牌；就连校门口送孩子的家长，包上也悄悄多了个小猪妖挂件——没错，这届年轻人（以及被“传染”的长辈们），已经把“包挂”玩成了出门标配。

图源：林沛颖的观察学

如果你还没注意到这股风潮，那就让数据帮你补补课：2025年上半年，某电商平台毛绒包挂销量同比暴涨164%，泡泡玛特的毛绒挂件收入更夸张，直接激增1276.2%，占总营收比重飙到44.2%，第一次把当家的手办业务甩在身后。社交平台上更热闹，“包挂”“包搭子”相关话题浏览量轻松破亿，有人调侃“现在没个包挂，都不好意思说自己的包有‘灵魂’”，还有人晒出挂满五六个挂件的背包，自嘲“我的包承受了它这个价位不该有的重量”。

更有意思的是“反差感”——50块钱的帆布包，能配3000块的限量款包挂；穿西装的职场人，公文包上可能挂着软乎乎的Jellycat茄子；就连博物馆里严肃的文物，也摇身变成“蒜鸟”“神鸟啾啾”这样的萌系挂件，让年轻人心甘情愿为“穿越千年的可爱”买单。这小小的挂饰，到底凭什么让年轻人如此上头？

下图：近一年，包挂类产品在淘系平台上的销售额达到了 1.1 亿元，环比上涨 28%。（图源：炼丹炉电商情报）

一、年轻人的“包挂执念”：不只是装饰，更是“移动的情绪集装箱”

如果你以为年轻人买包挂只是为了好看，那可太小看这届“精致玩家”了。在他们眼里，包挂是情绪的“随身急救包”，是社交的“暗号生成器”，更是回忆的“便携U盘”——一句话，这不是装饰品，是“能挂在包上的自我”。

先说说最戳人的“情绪价值”。当代年轻人的压力，懂的都懂：通勤挤地铁像“打仗”，加班到深夜像“渡劫”，就连喝杯咖啡都得算着时间。而包挂，刚好成了“解压小神器”。毛绒材质的挂件揣在手里，软乎乎的触感能刺激快乐多巴胺分泌，压力激素皮质醇却能大幅下降——说通俗点，摸一摸，焦虑少一半。金属徽章碰撞的清脆声响，像给匆忙的脚步配了专属BGM；文字款挂着“人生苦短不用你管”，比发朋友圈吐槽更解气，堪称“行走的精神嘴替”。有网友说得实在：“包是装东西的，包挂是装心情的——今天挂笑脸，明天挂‘丧丧’牌，情绪全写在包上，不用猜”。

再看“社交Buff”。包挂就像一张“兴趣名片”，能帮年轻人快速“认亲”。挂着五月天“卜卜”挂件的，一见面就知道是“五迷”；背包上有LABUBU的，大概率能聊起泡泡玛特的隐藏款；就连博物馆文创也能当“接头暗号”——看到有人挂着湖北博物馆的“蒜鸟”，武汉人会心一笑：“哟，老乡，‘算了’的梗懂吧？”。咖啡店里，因为一句“你的星星人挂件好萌”就能聊成朋友；线上社交平台，“包挂搭子”话题下，大家晒搭配、换周边，把小众爱好玩成了社群狂欢。华东师范大学教授王彦说得准：“包挂是‘非语言社交’，不用说话，同款挂件一照面，归属感就来了”。

更别说它还是“回忆载体”。有人的包挂是第一次独自旅行买的手作，藏着陌生城市的风；有人的是好友送别时互赠的联名款，记着没说出口的牵挂；还有人的是徒步“搭子”，见证过每一次咬牙坚持的山顶风光。这些挂饰不像照片定格一瞬，也不像日记需要翻页，它们跟着背包穿梭在日常，低头瞥见时，当时的心境就会“闪回”——这哪是挂饰，明明是“可携带的青春纪念册”。

当然，性价比也是“杀手锏”。比起动辄几千块的包包，包挂几十块就能拿下，名创优品六成以上单品单价低于30元。换个挂饰，就像换了个新包，既满足了“新鲜感刚需”，又不用吃土——年轻人算得门儿清：“不是买不起贵包，是包挂更懂‘精致穷’的快乐”。

图源：央视新闻

二、包挂热潮背后：情绪经济崛起，Z世代改写消费逻辑

年轻人对包挂的执念，不只是“小爱好”，更藏着时代的大变化。从“买有用的”到“买开心的”，从“随大流”到“秀个性”，包挂热潮其实是当代消费趋势的“缩小版”，还催生出了一门热闹的“包挂经济”。

先看时代特征：情绪经济成了新风口。2024年中国情绪经济市场规模已经达到2.3万亿元，预计2029年能突破4.5万亿元。这届年轻人成长在物质充裕的年代，不再满足于商品的“实用属性”，更追求“精神满足”——麦肯锡调研显示，64%的消费者更看重精神消费，年轻人尤其如此。包挂刚好踩中了这个需求：它不贵，但能提供“即时快乐”；它不大，却能装下满满情绪——说白了，这是年轻人给生活买的“小确幸保险”。

再看消费逻辑的转变：Z世代要的是“专属感”，不是“大众化”。以前买包是“买阶层符号”，现在买包挂是“买自我表达”。你挂非遗编织，我挂动漫IP，他挂DIY涂鸦，哪怕撞包，也能靠挂饰分出“你是你，我是我”。消费者不再追“所有人需要的商品”，而是找“专门为我存在的服务”——包挂就是典型：30元的IP盲盒款、DIY定制款，甚至AI智能挂件，都在说“这是我的专属”。

这种需求，直接催生出了完整的“包挂经济”生态链。上游有IP方搞联名，从迪士尼、三丽鸥到《浪浪山小妖怪》《长安的荔枝》，影视、动漫、博物馆都来分一杯羹；中游有制造商搞生产，珠三角形成“面料—配件—组装”的产业链，东莞4000多家玩具企业能快速响应爆款需求，生产周期比行业平均缩短30%；下游有渠道搞销售，线上“双十一”挂件类增长超110%，线下潮玩店、文创店的包挂墙成了“打卡点”。

更有意思的是“产业延伸”：包挂不再是“单打独斗”，还带火了周边产业。有卖包挂扣、防丢线圈的，有做玩偶梳毛刷、DIY材料包的，甚至出现了“包挂改造师”——给LABUBU手绘星座、做娃衣，排队都要等半年。以前的“饰品配角”，现在成了“消费主角”，还拉动潮玩产业一路看涨：预计2026年中国潮玩产业总价值能飙到1101亿元，年均增速超20%。

下图：《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，预计到2026年，中国潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%（图源：斯芬克艺术留学）

三、东莞：中国包挂“第一城”，把小挂件做成大生意

要说“包挂经济”的核心玩家，如果东莞认第二，没人敢认第一。这座“世界工厂”，不仅承包了全国85%的潮玩制造，还把小小的包挂卖到了全球，成了名副其实的“中国包挂产业第一城”。

东莞的底气，来自“一小时供应链生态圈”。这里聚集了4000多家玩具生产企业，还有近1500家上下游配套企业——广州供毛绒面料，佛山出五金配件，东莞负责设计、打样、组装，从创意到成品，在省内就能完成全流程。某东莞企业推出的自主设计包挂，去年“六一”前上线，2万个3天就卖光；还有家初创公司，把PVC包挂装进瓶子里，在美国连锁书店成了爆款。这种效率，放眼全国都少见：生产周期压缩到15-20天，比行业平均快30%，社交媒体上刚火的“浪浪山小妖怪”，东莞工厂很快就能做出同款包挂。

政策也给足了助力。东莞有20亿元文创产业基金，支持企业搞原创设计、技术升级；政府还帮企业对接海外展会，把“东莞造”包挂推向全球。央视今年多次聚焦东莞潮玩，从《朝闻天下》到《焦点访谈》，都在说这座城市“从代工制造到定义潮流”的转变——以前是“别人设计什么就做什么”，现在是“自己设计什么火什么”。

东莞的包挂生意，早已不是“小打小闹”。当地企业不仅做国内订单，还把生意做到了海外：泡泡玛特2025年第三季度海外收益同比增长近370%。在东莞石排镇，全国半数潮玩产能聚集在这里，以前的“代工小镇”，现在成了“中国潮玩核心区”——小挂件，真的做成了大产业。

下图：东莞一家玩具生产企业推出了一款自主设计产品——包挂潮玩公仔，去年六一前上市，2万个小包挂在线上3天就售罄了（图源：东莞发布）

四、未来可期：包挂市场的下一个“爆点”在哪？

包挂经济的热度，还远没到天花板。从现在的趋势看，未来的包挂市场，会更“有文化”“有技术”“有个性”，潜力大得很。

首先是文化赋能更深入。现在博物馆文创已经成了“香饽饽”：湖北博物馆的“蒜鸟”每月卖3万件，三星堆的“神鸟啾啾”成了网红，陕西历史博物馆的“唐妞”让盛唐气象挂在背包上。未来，更多地域文化会融入包挂——比如岭南醒狮、粤剧脸谱，让小挂件变成“移动的文化名片”，既好看又有意义。

其次是技术升级玩出新花样。AI包挂已经崭露头角：2025年上半年AI玩具销量环比增长6倍，能对话、能回应情绪的包挂，成了“社恐福音”。以后可能还会有“智能互动款”——比如能记录旅行轨迹的包挂，能播放专属BGM的挂件，让“情绪陪伴”更具体。

最后是个性化定制更细分。现在年轻人已经开始自己DIY包挂：涂鸦挂牌、编织挂件、改造玩偶，甚至交换二手挂饰——未来，“一人一款”会更普遍。企业也会更灵活，比如“50件起订”的小批量生产，让小众爱好也能被满足，真正实现“我的包挂我做主”。

按照《中国潮玩与动漫产业发展报告》的预测，2026年潮玩产业能到1101亿元，而包挂作为核心品类，还会保持高速增长。只要年轻人还需要情绪出口、还想表达自我，包挂就会一直“火”下去——毕竟，谁能拒绝一个“挂在包上的快乐”呢？

今天的你，“包挂”了吗？如果还没有，不妨去挑一个——也许它会成为你接下来的“情绪搭子”，陪你走过每一段匆忙又可爱的日常。

图源：炼丹炉电商情报

原创作者：上海产业转型发展研究院常务副院长

责任编辑：胡珊毓

策划审核：夏 雨

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出版：同济大学出版社

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