北京
清晨，海兴农场“海农农垦好物”直播间里，主播手持一罐晶莹梨膏，向全国观众讲述其从碱梨到成品的过程与故事。订单不断涌入，昔日主要依赖本地市场销售的优质碱梨产品，如今正借助电商平台飞向全国各地。
海兴县立足本地特色资源，推动农产品从“产得好”向“卖得好”“卖得远”跨越。海兴农场秉持“鲜果+深加工”双轮驱动，成功推出煲汤梨、梨膏、梨汁等高附加值产品，部分产品附加值提升达3至4倍，为线上销售夯实了产品竞争力。在销售端，构建“线下实体+线上电商”融合模式，既深耕本地市场，更全力拓展线上渠道，建立专业电商运营中心、打造直播基地，借助电商平台开展直播带货，显著拓宽了销售渠道，提升了品牌影响力。
同时，海兴县积极引入专业电商力量，邀请电商传媒专家、专业摄影人士等，围绕IP打造、短视频营销、直播实操、产品拍摄等核心技能，为农场职工和农户带来多场“干货”培训。从镜头语言运用、直播话术设计，到田间地头的实景拍摄教学，一系列“理论+实操”的课程有效提升了从业者的新媒体素养与实战能力，为农产品“出圈”注入了关键动能。
此外，海兴县注重整合资源，推动协同发展。海兴农场主动联手中创集团、杨老帽农庄等优质企业，通过专业团队帮带、平台资源共享、合作推进深加工项目等方式，形成合力。这种模式不仅快速提升了线上销售能力和品牌知名度，更切实提高了农产品附加值与综合收益。
下一步，海兴县将继续深化“数字赋能乡村振兴”战略，进一步完善电商生态，培养更多本土“新农人”，并探索“文化+产业”等融合新路径，致力打造具有影响力的农业品牌，让更多优质农产品搭乘“互联网快车”，为县域经济高质量发展注入持续动力。(张峻豪、秦晓寒)
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