丰台：不再是商业洼地！建设文商旅体展融合样板区

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以往被认为身处北京以往被认为身处北京商业洼地的丰台，正持续发力撬动消费。

北京商报记者丨卢扬 冯若男

从京东MALL的“首店+消费”商业模式，到丽泽商务区的“商务+消费”全链条融合，再到园博园、卢沟桥、宛平城景区的“景区+消费”集群效应，这条由东向西的促消费脉络，不仅勾勒出丰台区消费空间的新布局，更为打造多元融合消费场景提供了抓手。

挖潜优势

乘着“丽泽×首都商务新区”成功跻身全市唯一新增培育型国际消费体验区的东风，以往被认为身处北京商业洼地的丰台，正持续发力撬动消费：新增8个商业项目、改造12个传统项目，丽泽天街、京东MALL等地标相继落成，马家堡、方庄等商圈经“一圈一策”提质升级，长辛店、宛平城商业步行街及花街夜市、丽泽“怪市”等新消费地标涌现，区域商业活力的变化有目共睹。

丰台区商务局党组书记、局长许渊源表示，丰台支持首店首发首秀，也鼓励老字号守正创新，培育谷子经济、直播电商等新兴消费业态，提振汽车、家电等大宗商品消费活力，并打造首都南部餐饮高地，优化国际消费服务环境。

在宏观政策引导消费场景创新的同时，市场微观主体正以特色实践丰富着多元融合的消费生态。

市人大代表，北京花乡花木集团有限公司董事长、总经理林巧玲表示，该公司正积极助力丰台区“两园一河”融合消费体验区、南四环活力带及重点商圈建设等重点板块建设。她表示，“花+”多业态深度融合是其优势所在，将花卉产业与夜经济、文旅、便民服务等紧密结合，构建全时段、全场景的消费生态，并针对不同群体需求进行精准供给。

集群效应

穿过卢沟桥，走入宛平城，这片承载着红色文化记忆的景区正推动消费从点状分布向集群效应升级，而这也正是丰台区发力多元融合消费的另一重要维度。

当前，丰台区正重点推进卢沟桥—宛平城片区创建国家5A级旅游景区，并深化“两园一河”联动发展，通过实施园博园改造提升、园博湖动感水岸等项目，系统提升西山永定河文化精华区的整体品质与消费活力。

对此，市人大代表、国戏凤凰（北京）文化发展有限公司总经理王曦在接受北京商报记者采访时阐释了其核心运营逻辑。丰台文旅集团计划构建三大核心消费场景矩阵：其一，“十五五”时期，推动“馆桥城园岛河”一体化发展，以红色文化为主题打造沉浸式剧场与特色研学，开发相关IP，塑造红旅融合的综合性消费场景；其二，依托园博园生态绿色底蕴，结合规划中的酒店群与新型体育项目，打造康养疗愈与新潮运动相融合的消费场景；其三，活化长辛店老镇，通过“记忆大国潮”项目，融合老北京记忆与市井烟火气，焕发古镇新活力。

未来的关键在于为集群注入更丰富的内容，核心在于回答好“为什么来”“来了待多久”以及“来了如何消费”这三个问题。丰台区文化和旅游局党组书记、局长吴婧也强调了集群效应的撬动力。“丰台将推进‘文旅+’多元业态融合，出台旅游高质量发展三年行动计划及住宿业扶持政策，并搭建‘智游丰台’数字化场景，努力将丰台建设成为首都西南部文商旅体展融合样板区。”

三轮驱动

在诸多服务消费领域中，面向庞大老年群体的银发经济正成为丰台拓展体验式消费、完善多元融合消费图谱的关键一环。市人大代表、北京赛我家养老服务有限公司董事长施颖秀结合实践建议，在助推丰台多元融合消费的过程中，可重点从三方面优化老年消费体验：一是加强体验式服务，如举办养老大集、组织社区老人参与公园或商场的公益体验活动；二是主动对接信息闭塞、子女不在身边的特殊老年群体，提供政策上门与个性化服务；三是推出普惠性服务项目，前期可设置体验价并结合多样化宣传，逐步提高老年人的接受度与消费意愿。这些举措不仅服务了老年群体，也为丰台消费市场注入了新的活力与温度。

通过创新消费场景、打造消费集群、优化体验服务三轮驱动，丰台区正沿着多元融合的路径，系统性地构筑一个更具吸引力、竞争力和包容性的消费新格局。

编辑丨汪乃馨 实习编辑 刘焕粤

图 片丨北京商报、壹图网