戴可思品牌被调查

图｜不笑

44岁的郭晶晶，是当之无愧的“跳水女皇”，亦是霍氏家族引以为傲的儿媳。

于她而言，声望与财富早已无需追逐，无须绞尽脑汁变现流量，人生早已抵达多数人仰望的高度。

可就是这样一位素来稳重、审慎的公众人物，竟因一则千万级代言陷入舆论漩涡——而真相是，她全程未参与后续运营，纯属被品牌方单方面拖入泥潭。

这不禁令人深思：当明星为短期收益透支长期信誉，究竟是否值得？

或许有人质疑：郭晶晶还需要靠商业合作谋生吗？

她是三届奥运跳台王者，手握四枚金牌；嫁入百年望族霍家，身份尊贵却始终低调务实，一生丰足安稳本是板上钉钉之事。

此言确凿无疑。据行业内部人士透露，仅戴可思这一单代言，其基础酬劳便突破千万元大关，一次出镜所获收入，足以覆盖普通家庭数代人的全部开销。

正因如此，她此次在代言环节的“失守”，才更令公众错愕与惋惜。

就在不久前，郭晶晶曾公开背书的儿童护理品牌“戴可思”，正式被市场监管部门立案调查。

涉事产品为一款儿童润唇膏，其外包装及宣传物料中赫然标注“食品级润唇膏”字样。看似温和安心，实则已触碰监管红线——国家药品监督管理局早在2021年即明令禁止化妆品宣称“食品级”“可食用”等误导性用语。

化妆品与食品分属不同监管体系，安全标准、检测维度、风险评估逻辑截然不同。此类表述极易诱导家长误判，以为孩子舔舐无害，实则潜藏成分超标、微生物污染等多重隐患。

更值得警惕的是，这并非戴可思首次违规亮红灯。

翻阅近年行政处罚记录可见，该品牌在过去五年内，已因虚假宣传类问题累计被监管部门处罚五次。

例如，曾宣称“零防腐剂添加”，经抽检却被检出苯氧乙醇、山梨酸钾等多项法定防腐成分；

又如，标榜“孕期安心使用”，却无法提供任何临床安全性验证报告或毒理学评估依据。

偶发疏漏尚可理解，五度违规则清晰指向系统性漠视法规、刻意模糊边界、持续试探消费者信任底线。

身为父母皆知，为孩子挑选用品，安全永远排在第一位。

而这款唇膏早期热销的关键推力之一，正是郭晶晶的深度参与与真诚推荐。

公众普遍相信：她既是三位孩子的母亲，又以踏实勤勉、不浮不躁的形象深入人心，由她甄选并推广的产品，理应经得起最严苛的家庭检验。

也正因此，不少网友直言，品牌方正是瞄准了郭晶晶身上“可信赖”“重责任”“重家教”的人格标签，借其公信力为自身产品披上合规外衣，试图绕过监管审查的实质门槛。

回望郭晶晶十余年的公众形象积淀，堪称稀缺样本。

退役后她从未沉溺于流量炒作或奢靡展示，即便身居豪门，日常仍系几元钱的棉布发圈，坚持去社区菜场比价议价，教育子女亦奉行“劳动换所得”原则，鼓励孩子通过整理房间、洗碗浇花赚取零花钱。

这种“豪门中的烟火气”，叠加奥运冠军的硬核履历与母亲身份的情感厚度，使她成为母婴消费领域最具说服力的代言人之一。

然而，这份历经岁月打磨的信任资产，却因一次代言前尽职调查的缺位，骤然面临瓦解危机。

事件发酵后，不少曾因信任她而下单购买唇膏的宝妈在社交平台表达失落：“我们信的是她这个人，不是那个logo。”

但细究事实，郭晶晶实为最大“背锅者”。

多方核实信息显示，她与戴可思的合作关系已于2022年合约期满后自然终止，此后所有市场动作均与其无关。当下风波再将其卷入，既无契约依据，亦无事实关联，实属道德绑架。

说到这里，我们不得不向所有活跃在代言一线的艺人发问：高薪背后，是否配得上那份沉甸甸的信任托付？

郭晶晶当下的处境，正是最有力的回答。

单次代言进账超千万，可一次审核失察带来的声誉折损，却可能让二十年积累的公众好感度瞬间蒸发。

这种由时间、言行与选择共同构筑的无形价值，远非金钱所能衡量，亦无法用数字赎回。

不少艺人仍抱持旧有认知：代言不过是一场标准化交付——拍几组照片、录几句口播、签个字就能稳收巨款，产品本身是否合规、成分是否安全、宣传是否真实，与己无关。

殊不知，代言行为的本质，是一场郑重的“信用迁移”。你收取报酬的那一刻，就已将个人信誉作为担保抵押给了品牌。

消费者购买的从来不只是商品，而是对你专业判断与人格底线的信任投票。

一旦产品暴雷，首当其冲承受质疑、承担连带责任的，永远是站在聚光灯下的代言人。

若有人辩称“行程太满，无暇核查细节”，那不过是推责的托词。

你可以选择不接洽，可以主动压低报价，但只要签下合同，就必须履行基本审慎义务——查阅备案凭证、索要检测报告、确认广告文案合规性。

尤其对于母婴、保健、食品等直接关乎生命健康的产品线，明星代言更需建立“双重把关”机制：既要看品牌资质，也要查产品备案；既要听营销话术，更要验第三方报告。

当代父母本就深陷育儿焦虑，每一份选购决策都承载着沉重期待。你轻描淡写的一句“我家宝宝也在用”，背后可能是成千上万个家庭的安全抉择。

倘若因你的疏忽，导致孩子健康受损、家长权益受侵，这份职业良心，真能安然无恙吗？

郭晶晶本可从容游走于公益、家庭与适度商业之间，延续她一贯稳健温暖的公众形象。

却因这次代言合作的风险传导机制失效，被动卷入争议中心，承受本不该属于她的舆论压力。

如今，不仅个人口碑承压，连带霍氏家族一贯重视的社会声誉也受到波及。

归根结底，再多财富也买不来大众发自内心的尊重，买不来关键时刻的善意理解，买不来夜半独处时的坦荡心安。

最后也诚恳提醒各位读者朋友：今后面对明星推荐，务必保持理性判断力。

无论推荐者多么权威、多么亲切，都请多一步动作——登录国家药监局官网查备案，翻看企业信用公示系统看处罚记录，对照广告法逐条审视宣传用语。

真正值得托付的，从来不是镜头前的微笑与光环，而是产品背后扎实的合规履历与经得起推敲的品质实证。

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